來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：藍(lán)鯨新聞）

藍(lán)鯨新聞5月16日訊（記者 趙凱）3000塊就可以買(mǎi)一塊“皇家橡樹(shù)”了嗎？近日，瑞士潮流腕表品牌Swatch與頂奢腕表品牌愛(ài)彼的聯(lián)名系列引發(fā)搶購(gòu)狂潮。有黃牛提前兩三天便已開(kāi)始排隊(duì)蹲守，二手市場(chǎng)一度溢價(jià)數(shù)萬(wàn)元。

年輕人的第一塊“皇家橡樹(shù)”溢價(jià)一萬(wàn)塊？有黃牛提前兩三天排隊(duì)

用業(yè)內(nèi)人的話來(lái)講，當(dāng)下盛況一點(diǎn)也不奇怪，畢竟愛(ài)彼（Audemars Piguet）的影響力實(shí)在太大了——其與百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓并稱(chēng)世界三大名表，皇家橡樹(shù)系列則是愛(ài)彼最具辨識(shí)度的作品，入門(mén)基礎(chǔ)款也要接近20萬(wàn)。

而Swatch本次推出的聯(lián)名新品系列Royal Pop則將皇家橡樹(shù)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)與斯沃琪的POP系列元素相結(jié)合。新品共有8個(gè)款式，包含萊平和獵表兩種風(fēng)格，官方定價(jià)分別為2950元和3150元。如何理解這場(chǎng)合作呢？打一個(gè)不那么恰當(dāng)?shù)谋确剑喈?dāng)于瑞幸和藍(lán)瓶咖啡的頂級(jí)瑰夏出了聯(lián)名，但只賣(mài)九塊九。

值得一提的是，該系列新品均為懷表而非腕表。腕表的掛繩需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，售價(jià)340元一條，且僅在線上發(fā)售，介紹稱(chēng)“可以通過(guò)各種創(chuàng)意方式佩戴和展示配件”。藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前官網(wǎng)上8這種配色不同長(zhǎng)度（S/M/L）的掛繩均已售罄缺貨。

不過(guò)，懷表新品本身只能在指定門(mén)店發(fā)售，每人每天每店限購(gòu)一枚。新品熱度下，原價(jià)3000元左右的新品已在二手流通平臺(tái)上炒至萬(wàn)元左右。其中兩款Savonnette獵表風(fēng)格的（售價(jià)3150元）懷表當(dāng)前報(bào)價(jià)普遍在1.2-1.3萬(wàn)元，且多個(gè)黃牛表示該款式缺貨售罄。

如果不愿意支付溢價(jià)，那你可能需要付出很多時(shí)間成本。社交平臺(tái)上，以關(guān)鍵詞搜索就會(huì)出現(xiàn)各地Swatch門(mén)店的排隊(duì)盛況，很多人甚至帶著帳篷和折疊椅。多位黃牛透露，他們提前兩三天就已經(jīng)開(kāi)始排隊(duì)了。

但問(wèn)題在于，排隊(duì)也不一定買(mǎi)得到。

有參與排隊(duì)的消費(fèi)者告訴記者，他16日早上6點(diǎn)到達(dá)上海新天地門(mén)店時(shí)，就被告知名額已滿無(wú)法排隊(duì)，部分門(mén)店15日中午就已經(jīng)截止排隊(duì)了。還有受訪者透露，從昨晚十點(diǎn)開(kāi)始她一共排了12個(gè)小時(shí)，但排到她（43號(hào)）時(shí)已經(jīng)沒(méi)有貨了——每家門(mén)店每日供應(yīng)的表目前看起來(lái)也比較有限，擁擠的隊(duì)伍看起來(lái)更像“氣氛組”。或受排隊(duì)盛況影響，部分門(mén)店取消了今日的新品發(fā)售活動(dòng)。

實(shí)際上，這款新品在官網(wǎng)上并未標(biāo)注明確的發(fā)售周期和固定貨量。藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呔痛艘韵M(fèi)者身份咨詢Swatch客服，對(duì)方回復(fù)稱(chēng)：“目前咨詢量非常大，我們暫時(shí)無(wú)法及時(shí)回復(fù)。關(guān)于斯沃琪和愛(ài)彼的聯(lián)名系列懷表，我們會(huì)定期為指定門(mén)店補(bǔ)貨，但無(wú)法提供具體補(bǔ)貨時(shí)間或單個(gè)門(mén)店的庫(kù)存情況。”

有受訪消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在溢價(jià)太高了完全沒(méi)必要，既然沒(méi)說(shuō)什么時(shí)候結(jié)束發(fā)售，那么勝利必將屬于“等等黨”。二手交易平臺(tái)上，該系列新品的報(bào)價(jià)一度貴至數(shù)萬(wàn)，目前多個(gè)鏈接報(bào)價(jià)已回落30%。

懷表版“皇家橡樹(shù)”可能是另一種Labubu，Swatch正在努力高端化

其實(shí)這已經(jīng)不是Swatch第一次推出高端聯(lián)名系列。在愛(ài)彼之前，Swatch還和歐米茄、寶珀聯(lián)名過(guò)，其聯(lián)名產(chǎn)品普遍呈現(xiàn)高開(kāi)低走的明顯態(tài)勢(shì)。不過(guò)這是其首次與斯沃琪集團(tuán)外的獨(dú)立頂級(jí)腕表品牌聯(lián)名合作，也是奢侈品腕表行業(yè)有史以來(lái)最具突破性的跨界合作之一。針對(duì)此番合作，部分觀點(diǎn)質(zhì)疑聯(lián)名會(huì)稀釋愛(ài)彼的高端定位，有人直接將這款新品戲稱(chēng)為“農(nóng)家橡樹(shù)”。

奢侈品專(zhuān)家、要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎?，新品形式是懷表而非腕表，?yīng)是雙方經(jīng)過(guò)深思熟慮的戰(zhàn)略決策，避免沖擊核心業(yè)務(wù)是首要考慮。愛(ài)彼的皇家橡樹(shù)系列是其絕對(duì)的現(xiàn)金牛，貢獻(xiàn)了品牌80%以上的營(yíng)收和利潤(rùn)。愛(ài)彼自然不希望損害自己的核心利益，Swatch也不會(huì)想看到自己的常規(guī)腕表業(yè)務(wù)被聯(lián)名款完全取代。

整體來(lái)看，這筆合作對(duì)雙方而言都有多重收益。

對(duì)Swatch而言，這是一次歷史性的品牌升級(jí)事件，其意義遠(yuǎn)超此前任何一次聯(lián)名。周婷指出，大眾腕表市場(chǎng)快速萎縮，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)腕表的需求正在下降。因此，Swatch亟需扭轉(zhuǎn)其品牌形象，解決其長(zhǎng)期以來(lái)品牌定位偏低、高端化乏力的核心痛點(diǎn)。而此番聯(lián)名證明了Swatch在制表工藝和品牌運(yùn)營(yíng)上的實(shí)力，也表明其有能力與任何頂級(jí)品牌合作，為品牌未來(lái)發(fā)展開(kāi)辟了無(wú)限可能。

實(shí)際上，斯沃琪整個(gè)集團(tuán)都面臨著高端化變革需求。雖然其旗下?lián)碛型晟频钠放凭仃?，覆蓋高端（寶珀、寶璣、歐米咖）、中高端（浪琴）、大眾（Swatch）等不同市場(chǎng)，但支撐其高端形象的品牌不足夠高端也不足夠有影響力。周婷表示，核心品牌的層級(jí)會(huì)界定并影響著整個(gè)集團(tuán)在核心產(chǎn)業(yè)鏈上的層級(jí)，就像歷峰集團(tuán)要有個(gè)卡地亞，LVMH集團(tuán)要有個(gè)LV。但目前，歐米茄影響力大但不足夠高端，寶珀寶璣高端但影響力不夠。

2025年，斯沃琪集團(tuán)全年凈銷(xiāo)售額達(dá)62.8億瑞士法郎，按固定匯率計(jì)算同比下降1.3%，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比下降5.9%；集團(tuán)凈利潤(rùn)為2500萬(wàn)瑞郎，同比暴跌88.6%，凈利潤(rùn)率僅為0.4%。

那愛(ài)彼為什么愿意和Swatch聯(lián)名呢？周婷表示，此番聯(lián)名有助于幫愛(ài)彼精準(zhǔn)觸達(dá)年輕增量市場(chǎng)，為品牌培養(yǎng)了未來(lái)的核心客戶群，也找到了與大眾市場(chǎng)溝通的有效方式。此外，愛(ài)彼將本次聯(lián)名的全部收益用于資助制表工藝傳承和新一代制表人才培養(yǎng)，這會(huì)極大提升品牌的社會(huì)責(zé)任感和文化價(jià)值。

另一方面，新品以懷表形式面世，周婷認(rèn)為這也是順應(yīng)配飾化消費(fèi)的趨勢(shì)。懷表天然適合作為配飾，可以掛頸、放口袋、做包飾，極大地?cái)U(kuò)大了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，符合當(dāng)下年輕人把奢侈品當(dāng)配飾的消費(fèi)趨勢(shì)。

Labubu大火之后，LV、Prada、Coach等都推出了包袋掛飾，這一潮流新品正在成為奢侈品牌們的新抓手。因此某種意義上，懷表版“皇家橡樹(shù)”可能是另一種Labubu。