文｜邁點

你們有沒有發(fā)現(xiàn)，這兩年村里的老外變多了。

前段日子，美國騎行博主Ludwig和同伴在湖南邵陽花橋村迷路，誤把百歲老人操辦"喜喪"的村子當成熱鬧餐廳，錯把身穿白色喪服的人認作廚師。當?shù)卮迕穹堑珱]有生氣，反而熱情邀請其就餐，帶領(lǐng)參觀村里的英雄紀念碑。臨別時，三人還合唱了《Country Road》。

隨后，Ludwig將這段視頻發(fā)至網(wǎng)絡，沒想到海外播放量竟破億次，他們紛紛被這份質(zhì)樸善意打動，由衷贊嘆中國鄉(xiāng)村的溫暖包容，讓更多人認識到我國獨有的"喜喪"文化。

圖注：小紅書

不難看出，隨著我國入境免簽朋友圈的擴大，China Travel持續(xù)走高——據(jù)中國國家移民管理局，今年一季度免簽入境外國人831.5萬人次，同比上升29.3%。

雖說長城、故宮、兵馬俑等作為中華文化的代表始終是老外來華旅游的熱門目的地，但如今越來越多外國游客主動踏入鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)土中國成為入境游的新選擇。

攜程一則數(shù)據(jù)強力印證一群老外已經(jīng)悄悄"占領(lǐng)"了中國的農(nóng)村。

2025年，我國專門接待外國游客的鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊，訂單量猛增了超過50%，入住間夜數(shù)更是暴漲75%以上。

此外，2025年春節(jié)，全國就有51個鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來了海外訂單，足以說明中國鄉(xiāng)村入境游覆蓋版圖正在全面擴容。

從視頻種草到實地觀光，煙火氣十足的中國鄉(xiāng)村持續(xù)俘獲全球旅行者的喜愛，中國"Country Walk"已成為時尚新標簽。

所以，他們?yōu)楹纹珢郾几爸袊l(xiāng)村？

在邁點看來，這無疑是一場國內(nèi)入境游市場的全新變革。

01 老外扎堆鄉(xiāng)野，為啥掀起入境新熱潮？

我們先來看《2024—2025跨境旅游消費趨勢報告》，它在入境游市場分析中提出——"文化體驗類"旅游成為新的熱門。

而中國，特別是中國鄉(xiāng)村，有著博大精深的文化肌理，兼具豐富多樣性與深厚包容性。

在浙江安吉余村，外國游客可以點一杯"村咖"坐在田邊，也可以下地體驗農(nóng)事；在安徽黃山市黟縣西遞村，外國游客能夠穿上戲服，體驗徽劇，沉浸式感受非遺魅力；在貴州三都，各國游客通過看一場"村馬"賽事，帶動周邊餐飲、民宿的興起……

比如，今年五一假期，貴陽白云區(qū)沙文鎮(zhèn)對門山村的初墾莊園一房難求。

"蒙古國游客Esui借助小紅書找到了我們，一住就是一個星期，贊嘆這里風景美，是一個能讓她放松下來的地方。"

經(jīng)莊園負責人介紹，有不少來自英國、蒙古國的外國游客喜歡來這邊打糍粑、采摘蔬菜。

由此可見，中國鄉(xiāng)村所蘊含的非凡體驗，正吸引著外國游客的到來。

而這股鄉(xiāng)村旅游熱潮，也催生出多重價值，為外國友人與中國本土鄉(xiāng)村帶來實際利好。

第一，外國友人愛上了中國鄉(xiāng)村，轉(zhuǎn)向長期旅居。西南邊陲的云南聚集了37萬外籍人士，來云南之后的老外，甚至想留在云南養(yǎng)老，一輩子不想走。

就拿瑞典人Patrik（陳派）來說，大理早已成為他的第二故鄉(xiāng)。2015年，來華旅行的陳派初到大理便被秀美風光留住，如今，他是這片土地的"新農(nóng)人"，呵護著一株株蔬菜幼苗成長。

第二，入境客流有效帶動鄉(xiāng)村消費，反哺地方產(chǎn)業(yè)。據(jù)行業(yè)專家測算，旅游業(yè)每收入1元，可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。顯而易見，增長的客流具有顯著的經(jīng)濟價值，能有效帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

這也不難理解，當大批外國游客涌入鄉(xiāng)村，不僅盤活了鄉(xiāng)村閑置房源當作民宿，還拉動餐飲、文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等業(yè)態(tài)增收。

第三，極大地扭轉(zhuǎn)了海外對中國鄉(xiāng)村的刻板印象。今年4月，美國博主Jackson Hinkle探訪了貴州鄉(xiāng)下的菜農(nóng)專線并將這段經(jīng)歷發(fā)到社交媒體，談到："中國農(nóng)村的環(huán)境和經(jīng)濟，在短短幾年內(nèi)發(fā)生了巨大的變化。"

同樣，外國人被CGTN推出的《鄉(xiāng)?觀中國》圈粉，重新審視中國鄉(xiāng)村風貌，直呼真香。

02 坐擁多重優(yōu)勢，中國鄉(xiāng)村憑什么俘獲老外？

老外扎堆奔赴中國鄉(xiāng)野并非一時網(wǎng)紅熱度，而是全球旅游消費趨勢、政策紅利、文化稀缺性、基建升級四重因素疊加的必然結(jié)果，精準契合海外游客逃離同質(zhì)化景區(qū)、追尋人間煙火的出游需求。

第一，中國鄉(xiāng)村憑借極致性價比，成為全球旅游消費洼地。

當前全球文旅消費持續(xù)走高，海外熱門城市普遍加收旅游附加稅，大幅抬升出行成本：羅馬按人次收取固定住宿稅；巴黎住宿費分級計稅，單人每晚稅費0.65歐元至15.6歐元；日本京都今年3月起上調(diào)住宿稅，最高可達1萬日元。

國內(nèi)無離境稅、住宿稅等額外費用，平臺標價即為實付價格，消費透明。

據(jù)文化和旅游部《2025年一季度全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測報告》，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人均消費800—1200元，較入境游客整體消費水平低85%，在全球高消費環(huán)境中具備極強競爭優(yōu)勢。

第二，我國免簽政策持續(xù)松綁，打通鄉(xiāng)村入境游的核心流量入口。

目前我國單方面免簽國家增至50個，240小時過境免簽覆蓋55個國家，今年6月，中國與巴西雙向免簽的落地，進一步拓寬國際客源。

寬松的入境政策，省去簽證申辦、審核的繁瑣流程，打破了外國游客僅游玩北上廣等大都市的固有局限，推動更多人深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，沉浸式體驗鄉(xiāng)土中國。

第三，我國鄉(xiāng)土文化具有稀缺性，隨著鄉(xiāng)村面貌持續(xù)煥新，中國鄉(xiāng)村正成為海外游客探尋Real China的窗口。

2025年聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，我國19個鄉(xiāng)村入選全球"最佳旅游鄉(xiāng)村"，數(shù)量位居全球首位。這些鄉(xiāng)村涵蓋多元地域風貌，留存多項不可復制的原生民俗文化。

依托"千萬工程"建設，桐廬、淳安等浙江鄉(xiāng)村兼顧原生態(tài)山水與現(xiàn)代化配套，徹底扭轉(zhuǎn)海外對中國鄉(xiāng)村破敗閉塞的刻板印象，精準匹配外籍游客探尋"Real China"的訴求。

03 面對發(fā)展瓶頸。鄉(xiāng)村入境游該如何突圍？

但火熱流量之下，鄉(xiāng)村入境游短板愈發(fā)凸顯，行業(yè)普遍存在"流量大、留存低、轉(zhuǎn)化弱"的問題，嚴重制約高質(zhì)量發(fā)展。

首先，我國鄉(xiāng)村涉外服務配套存在明顯不足。

《2025年鄉(xiāng)村旅游客源國際化發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)鄉(xiāng)村外語人才缺口巨大，小語種從業(yè)者尤為稀缺。多數(shù)偏遠鄉(xiāng)村無外幣兌換點位，跨境支付、國際銀行卡使用流程繁瑣，語言與消費兩大壁壘，直接拉低外籍游客出游體驗。

其次，文旅產(chǎn)業(yè)模式單一，難以長效留客增收。

多數(shù)鄉(xiāng)村仍停留在基礎食宿的初級觀光模式，未深耕康養(yǎng)、文創(chuàng)研學等高附加值業(yè)態(tài)。短小單一的產(chǎn)業(yè)鏈、固化的盈利模式，無法支撐外籍游客深度旅居，是行業(yè)留客難、收益弱的核心痛點。

最后，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重。

為快速收割文旅流量，超六成鄉(xiāng)村盲目復刻"花海+民宿+網(wǎng)紅打卡點"模板，照搬城市文旅模式大拆大建。千村一面的行業(yè)亂象，稀釋了各地獨有的地域文化特色，丟失鄉(xiāng)村文旅的不可替代性。

想要突破發(fā)展困局，鄉(xiāng)村入境游必須告別粗放流量收割，轉(zhuǎn)向精細化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的良性運營模式。

其一，縣域統(tǒng)籌規(guī)劃，補齊涉外接待短板。單個鄉(xiāng)村體量、資源、資金有限，獨立搭建涉外配套成本高、落地難。以縣域整合全域資源，統(tǒng)一規(guī)劃配套、培育本土外語服務人才，快速提升鄉(xiāng)村國際化接待水平。

其二，深化產(chǎn)業(yè)融合，拉長文旅消費鏈路。成熟的國際化鄉(xiāng)村游，不靠基礎食宿盈利，而是依托多元業(yè)態(tài)鎖住游客、延伸消費場景。

2025年浙江安吉余村、鄣吳鎮(zhèn)入境試點，融合農(nóng)耕、非遺、康養(yǎng)、研學等業(yè)態(tài)，有效延長游客駐留時長，顯著提升綜合文旅收益。

其三，深耕差異化文化，打造中式鄉(xiāng)村專屬IP。法國普羅旺斯經(jīng)久不衰，核心是各村鎮(zhèn)堅守原生風貌、錯位差異化發(fā)展，抱團打造標志性法式鄉(xiāng)村名片。

國內(nèi)鄉(xiāng)村可借鑒這一模式，依托"黃河文化""茶馬古道"等特色文化脈絡串聯(lián)沿線村落，差異化定位、一體化包裝，打造專屬中式鄉(xiāng)土文旅品牌。

04 寫在最后

鄉(xiāng)村入境游的火爆是中國鄉(xiāng)土價值走向世界的必然，已然成為入境文旅的核心新增賽道。

行業(yè)亟需摒棄粗放引流與同質(zhì)化開發(fā)，以精細化服務、產(chǎn)業(yè)化運營、特色文化內(nèi)核深耕市場。

唯有扎根鄉(xiāng)土、補齊產(chǎn)業(yè)短板、創(chuàng)新發(fā)展模式，方能激活長效發(fā)展活力，讓中式鄉(xiāng)村文旅站穩(wěn)全球市場，持續(xù)為國內(nèi)入境游注入可持續(xù)增量。