中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾

5月15日，首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)在北京朝陽(yáng)公園開(kāi)幕。記者走進(jìn)市集寧夏展區(qū)，目光立刻被一只麻編駱駝牢牢抓住——它剛剛獲得國(guó)際足聯(lián)（FIFA）官方授權(quán)，成為“非遺遇見(jiàn)世界杯”項(xiàng)目的首批中國(guó)非遺伴手禮。這也是國(guó)際足聯(lián)歷史上第一次將中國(guó)非遺納入官方伴手禮序列。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳以“塞上江南?神奇寧夏”為主題，組織文博、非遺、紅酒、文創(chuàng)等領(lǐng)域多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中參展。通過(guò)“文化+演藝+美食+非遺”的多元形式，生動(dòng)呈現(xiàn)寧夏文旅融合成果。展區(qū)內(nèi)，絲路非遺記憶展示區(qū)、黃河民俗演藝互動(dòng)區(qū)、塞上煙火美食體驗(yàn)區(qū)三大板塊各具特色。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次參展是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一次具體實(shí)踐。“希望通過(guò)新文創(chuàng)市集這個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)，讓更多人了解寧夏、走進(jìn)寧夏，把‘塞上江南’的故事帶回家。”

非遺文創(chuàng)借賽事走向世界

“我們的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)國(guó)際賽事走向了世界。”寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

寧夏巴鳥(niǎo)文化產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人徐偉濤向記者介紹，此次共有三款麻編作品入選世界杯官方授權(quán)伴手禮：“金駝獻(xiàn)瑞”是一只以寧夏駱駝為原型的麻編駱駝，駝背裝飾上印有世界杯授權(quán)圖案；“立馬成功”是一個(gè)馬頭人身的小人掛件，它雙臂抱胸，正是法國(guó)球星姆巴佩標(biāo)志性的慶祝動(dòng)作；最受關(guān)注的是“福娃鞠寶”——一個(gè)扎著朝天辮的小娃娃在踢蹴鞠（古代的足球）。

“2004年，國(guó)際足聯(lián)正式宣布世界足球起源于中國(guó)，中國(guó)古代的蹴鞠就是足球的起源。這次我們?cè)谙驀?guó)際足聯(lián)2026世界杯總授權(quán)商提交推薦函時(shí)，特別提到了甘肅敦煌出土的古代蹴鞠實(shí)物，巧的是，當(dāng)時(shí)的蹴鞠就是用麻做的。”徐偉濤說(shuō)。

他告訴記者，這些世界杯授權(quán)產(chǎn)品尚未正式開(kāi)售，現(xiàn)階段僅作展示和預(yù)售。

入選世界杯官方伴手禮的麻編作品，左為“福娃鞠寶”，右為“立馬成功”。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾/攝

小羊盲盒里充滿(mǎn)情緒價(jià)值

麻編瞄準(zhǔn)的是國(guó)際舞臺(tái)，展臺(tái)上的另一組產(chǎn)品——寧夏博物館的“羊氣羊”盲盒，則已經(jīng)在年輕消費(fèi)者中積累了不少口碑。寧夏文投數(shù)智傳媒有限公司副總經(jīng)理李蓉嬌向記者介紹，這組盲盒的靈感源自當(dāng)?shù)貫┭颍€融合了賀蘭山巖畫(huà)、枸杞、紅酒等寧夏地域特色元素。該盲盒自2024年推出后迅速走紅，成為寧夏博物館的爆款產(chǎn)品。

記者在展臺(tái)看到，這些以寧夏灘羊?yàn)樵偷男⊙颍砬榇裘取⒑B(tài)可掬，自帶一種“無(wú)辜感”：“枸杞小羊”抱著枸杞，背著小小的行囊；“滑沙小羊”戴著盆帽，蹲在滑板上；“美食小羊”頭戴廚師帽，懷抱烤羊腿……每只小羊的配飾都可以拆卸，增添了不少把玩的樂(lè)趣。

李蓉嬌介紹，每個(gè)小羊盲盒售價(jià)49元，全套共6款，整盒購(gòu)買(mǎi)即可集齊全部形象，不少年輕人選擇“端盒”送禮。“羊氣羊”盲盒的消費(fèi)者大多是18至35歲女性，目前年銷(xiāo)量穩(wěn)定在5000-8000個(gè)。

“雖然只是一個(gè)玩偶，卻很能提供情緒價(jià)值。”李蓉嬌說(shuō)，這些小羊看似平淡，卻契合了當(dāng)下年輕人對(duì)“看似無(wú)辜、實(shí)則很有想法”的形象偏好。產(chǎn)品一上線就在社交平臺(tái)走紅，曾出現(xiàn)“10箱貨10分鐘搶完”的火爆場(chǎng)面。

寧夏博物館的網(wǎng)紅文創(chuàng)“羊氣羊”盲盒。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾/攝

文物復(fù)刻系列冰箱貼，把博物館帶回家

展臺(tái)上，各式文創(chuàng)冰箱貼令人眼花繚亂，每一款都藏著巧思。《使至塞上》書(shū)本冰箱貼，打開(kāi)后里面刻著王維的詩(shī)句；“寧夏非遺八寶茶冰箱貼”的茶碗紋路，取自寧夏博物館文物黑釉剔刻花四系扁壺，還設(shè)有機(jī)關(guān)，打開(kāi)后里面藏著一只小羊和一只小駱駝。

“銅簋上上簽”冰箱貼則更有趣——底座是一個(gè)“青銅器皿”，里面插著四支簽，簽文分別寫(xiě)著：“加薪不加班”“脫單不脫發(fā)”“方案一稿過(guò)”“錦鯉要上岸”。李蓉嬌介紹，器皿部分制造出青銅器古樸的質(zhì)感，簽文則是團(tuán)隊(duì)自己加入的，“簽文呼應(yīng)了當(dāng)下年輕人在職場(chǎng)和生活里的心聲，像是送給當(dāng)代年輕人的好彩頭。”

此外，以寧夏博物館館藏文物為原型設(shè)計(jì)的文物復(fù)刻系列冰箱貼也格外熱銷(xiāo)。鎏金銅牛、琉璃螭吻、石雕力士志文支座、妙音鳥(niǎo)、西夏文殘碑……這些產(chǎn)品采用三維建模技術(shù)，力求還原文物細(xì)節(jié)，同時(shí)兼顧便攜性。“今年‘五一’假期期間，文物復(fù)刻系列冰箱貼賣(mài)斷了貨。”李蓉嬌說(shuō)。她觀察到，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者到一個(gè)城市，相較于只看自然風(fēng)光，更想去了解這座城市的歷史。“逛博物館、買(mǎi)文創(chuàng)，成了一種收集和打卡的方式。”

“銅簋上上簽”冰箱貼。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者夏瑾/攝

從世界杯授權(quán)的麻編，到年銷(xiāo)數(shù)千只的灘羊盲盒，再到讓年輕人會(huì)心一笑的“上上簽”冰箱貼，寧夏文創(chuàng)產(chǎn)品正走出一條清晰的路徑：深度融合地域特產(chǎn)與歷史文化，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言講好寧夏故事。“未來(lái)，我們將繼續(xù)強(qiáng)化‘把博物館帶回家’的概念，在便攜性、趣味性和情緒價(jià)值上持續(xù)發(fā)力，讓更多年輕人通過(guò)一件小文創(chuàng)，愛(ài)上寧夏的大文化。”寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

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