關鍵信息：

• 博世在土耳其的母親節廣告因將養狗女性稱為‘媽媽’引發政府不滿，被批‘貶損母親概念’并違反憲法。
• 土耳其總統埃爾多安將低生育率視為國家安全問題，推行‘家庭十年’政策但效果有限，廣告觸及社會敏感點。
• 廣告爭議暴露土耳其社會裂痕，世俗派女性嘲諷政府反應過度，而保守派認為狗不符合伊斯蘭規范與家庭傳統。
• 博世廣告雖已下架，但營銷效果顯著，吸塵器銷量上升，‘狗媽媽’清理寵物毛發的照片在社交媒體流傳。

德國電器制造商博世在土耳其投放的一則母親節廣告，引發了土耳其政府不滿。如今，這個國家正圍繞“狗媽媽”和傳統家庭形象展開爭論。

兩名女性在吸塵器賣場相遇，聊了起來。其中一人問另一人：“您也是媽媽吧？”對方點頭回答：“他四歲了。”兩人似乎都認為，眼前這款手持吸塵器很適合清理最近一次去公園后帶回家的臟污。

“孩子嘛。”其中一人嘆道。德國電器制造商博世在土耳其推出的這則廣告，就這樣開場。但對于這支為母親節投放的廣告片的“包袱”，土耳其政府顯然笑不出來。

第二個場景里，其中一名女性帶著還沒拆封的吸塵器回到家，喊著“我的兒子”。可跑向她的并不是一個四歲男孩，而是一只嘴里叼著玩具熊、搖著尾巴的邊境牧羊犬。廣告最后向“所有母親”送上母親節祝福。對土耳其國內保守派而言，這無異于一種冒犯。

伊斯蘭主義日報《新曙光報》認為，這支廣告是在攻擊家庭。該報被視為政府喉舌，并在一篇社論中批評這則廣告是在“宣傳養狗而不是生孩子”。

不久后，土耳其廣播電視最高委員會也介入。該機構負責人穆罕默德·達尼什批評這則廣告“貶損母親這一概念”，甚至認定其“違反憲法對家庭的保護”，褻瀆了“神圣的土耳其家庭”。

按他的說法，這個國家原本對此有共識，即家庭應由“父親、母親、孩子”組成。隨后，家庭部長馬希努爾·厄茲德米爾·格克塔什也加入批評。

她在社交平臺發文稱，任何愛都值得珍視，但母愛如此珍貴，不應被商業傳播策略稀釋。該部還宣布將采取法律行動。至此，官方定下了基調。只是，為什么一支49秒的廣告片，會在安卡拉引發如此強烈的反應？

背景在于雷杰普·塔伊普·埃爾多安的家庭政策。就在不久前，這位總統把土耳其出生率下降稱為“國家安全問題”。多年來，土耳其國家元首一直要求每名女性至少生育三個孩子。但現實是，土耳其離婚率不斷上升，結婚年齡也在推遲，兒童數量持續減少。

為扭轉這一趨勢，埃爾多安曾將2025年定為“家庭年”，后來又進一步擴展為“家庭十年”。政府推出了一系列措施，希望提高土耳其女性的生育意愿，包括延長育兒假、增加兒童補貼、向新婚夫婦提供無息貸款等。但到目前為止，這些措施尚未見效。

土耳其許多女性已經不愿再把自己限定在傳統母職角色中。尤其在世俗派群體看來，政府介入家庭規劃，既越界又落伍。因此，博世這支廣告引發的官方憤怒，也成了批評政府者嘲諷的對象。

以反對立場著稱的記者內夫辛·門居在自己的網絡節目中建議政府，與其為一則廣告生氣，不如去處理真正的問題。她舉出的例子包括兒童貧困和國內經濟危機。她說，如果一支吸塵器廣告就足以摧毀延續數千年的土耳其家庭結構，那這套結構本身恐怕也沒有那么穩固。

另一些人，主要是年輕女性，則曬出了自己“毛孩子”的照片。就連被監禁的伊斯坦布爾市長埃克雷姆·伊馬姆奧盧的妻子迪萊克·伊馬姆奧盧，也加入了討論。

她在社交平臺上發布了一張狗的照片，以及一張丈夫懷抱貓咪的照片，并寫道，自己“為成為它們的母親而自豪”。動物是否算作家庭成員，這個問題還觸及了土耳其社會另一個敏感點。

土耳其社會一向以喜愛動物聞名。流浪貓是伊斯坦布爾非正式的城市象征，流浪狗也常常受到居民照料。不過，自新冠疫情以來，流浪狗數量大幅增長。2024年，土耳其議會通過了一項頗具爭議的法律。批評者擔心，這項法律可能為大規模撲殺流浪狗打開空間；動物保護人士還批評相關措施缺乏可持續性。

圍繞寵物和家庭形象的爭論，之所以會引發如此強烈回響，原因在于它們都觸碰到了嚴重分裂的土耳其社會。在虔誠穆斯林看來，狗被視為不符合伊斯蘭規范。

《新曙光報》或許還點燃了另一場爭議。該報在報道這則引發風波的廣告時，特別提到廣告代理公司的負責人杰菲·梅迪納是猶太人。批評者擔心，這樣的提示可能會誘發反猶陰謀論。關注土耳其猶太人生活的平臺“阿夫拉雷莫茲”就帶著諷刺寫道：“土耳其新增兩項罪名：狗媽媽和猶太人。”

博世公司則始終沒有卷入這場爭論。面對官方批評，這支廣告目前已經下架。不過據媒體報道，這場營銷活動盡管引發爭議，或者正因為如此，反而取得了成功。這款吸塵器似乎賣得不錯。社交媒體上，還在不斷流傳“狗媽媽”們用它給寵物清理毛發的照片。

來源：Wie eine Bosch-Werbung die Türkei spaltet

文章僅供交流學習，不代表本號觀點