重慶
上千人通宵扎營，隊伍從店門口蜿蜒排到馬路對面，有人提前20小時就開始占位，有人現場舉著現金雙倍收購——這不是什么奢侈品限量發售，而是一塊售價僅五百多新元的Swatch聯名懷表。
5月16日，Swatch與Audemars Piguet首次聯名的Royal Pop系列在新加坡開售，濱海灣金沙和ION Orchard的門店從凌晨起就被圍得水泄不通。
更夸張的是，VivoCity門店因為人群完全失控，被迫臨時取消發售，大批排了一整夜的公眾情緒激動，甚至驚動了警方到場維持秩序。
圖源：Tik Tok@fiekaunyukunyuk
從5月15日下午開始，金沙和ION門店外已經出現超長人龍。有人帶著露營椅，有人鋪了紙板席地而坐，據說最早的排隊者提前了20個小時。
上午10點正式開售后，ION門店不到2小時庫存清空，金沙也迅速售罄。而VivoCity門店的混亂程度最為嚴重——現場人潮擁擠到無法正常通行，門店不得不緊急關門，引發一片嘩然。
有網友在社交媒體上憤怒地說：“我凌晨5點就到了，結果店員直接貼出告示說不賣！”
開售不到半小時
二手炒到了5000新元
現場還出現了“黃牛直收”的奇景：有人剛從門店出來，就被人以雙倍價格當場收走。
開賣不到半小時，新加坡二手平臺Carousell上已經涌現超過80條轉售帖文。單款售價從800新元到2500新元不等，是原價的兩倍以上。
還有人將全套8款打包，標價13,888新元出售，更有個別款式喊出8000新元的天價。原價535新元，二手喊到8000新元，溢價接近15倍。
不過，熟悉Swatch聯名套路的人并不陌生。2022年MoonSwatch首發時，2000多元人民幣的腕表一度被炒到2萬元以上，但隨著后續持續補貨，幾個月內價格快速回落至原價附近。
這一次，Swatch官方也主動提醒：部分門店排隊超過50人便會暫停銷售，而且該系列并非限量版，未來將持續供應。
全球多地同步引發搶購熱潮
這場狂熱并非孤例。Royal Pop系列在全球多地同步引發騷動。在香港，開售前三四天已現人龍，有長者在排隊時誤以為自己在買泡泡瑪特公仔。
在吉隆坡，通宵排隊超10小時的人群中爆發了肢體沖突。在孟買和德里，嚴重擁擠、推搡以及辱罵保安的行為迫使門店停止銷售。
在迪拜，迪拜購物中心和阿聯酋購物中心的發售因人群失控被取消。在紐約，門店外甚至有人動用了胡椒噴霧。一場聯名懷表，讓全球Swatch門店幾乎變成了“戰場”。
從潮玩角度看，Royal Pop將價值數十萬新元的“皇家橡樹”形象拉到不到600新元，讓年輕人第一次能夠觸碰到頂奢設計的入場券。
但從收藏角度看，Swatch的聯名向來以持續補貨為特點，稀缺感是暫時的。通宵排隊更像是一場頂著奢侈品光環的全民狂歡，而非真正的稀缺投資。
截至發稿，新加坡三家首發門店均無現貨庫存，后續補貨時間待官方通知。
HQ丨編輯
CH丨編審
臉書、Tik Tok、Swatch丨來源/圖源
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