這個周末，HYROX中國區(qū)總經(jīng)理袁放在朋友圈翻出了一段舊視頻：「有人考古我門團隊去年五月份去香港考察的視頻，當說到內(nèi)地賽事何時能參賽選手過萬時，我說是今年，果然一年后的上海站搞了第一場萬人賽。」

兩天之內(nèi)，上萬名選手涌入上海世博展覽館。賽道上，幾乎人手一個品牌贊助貼畫；貼著「滬姐」等上海特色標語的選手秒殺不少菲林；還有姜思達、關(guān)智斌等名人齊聚，現(xiàn)場星光熠熠。

場邊，小紅書、抖音、滴滴出行紛紛整活；adidas、凱悅酒店集團、眾安保險展位完賽就能定制紀念品；STANLEY水杯、圖拉斯手機殼現(xiàn)場爆賣；就連限量發(fā)售的HYROX上海站城市衫也搶購一空。

2026 HYROX 上海站現(xiàn)場

短短兩年時間內(nèi)，從剛剛引進中國大陸的體能圈小眾賽事，到如今越來越多普通人挑戰(zhàn)自我的社交貨幣，HYROX單場賽事參與人數(shù)翻了五倍之多。

而放眼全球，發(fā)展態(tài)勢也同樣火熱——包括上海在內(nèi)，僅這個周末，全球就有六個城市同時舉辦HYROX比賽。

然而，當同樣的一套視覺系統(tǒng)在各種同類型場地中批量化復制，這個不再小眾的賽事，也就走到了需要提前布局下一步的新節(jié)點。

爆紅之后的HYROX，正式卷向「在地化」的差異競爭。

近幾年來，HYROX的比賽場地正在傳統(tǒng)的城市展覽館、會議中心，走向更有辨識度的城市地標。

以亞洲較早起步的新加坡為例，2023年首次舉辦HYROX賽事就啟用了能容納5萬5千人的新加坡國家體育場，那一年，參加比賽的選手一共3223人。而僅僅一年之后，同樣的場館參賽人數(shù)就翻了一番。

同年，進入「一年兩賽」周期的新加坡賽事方，選擇將另一場賽事安排在單個展廳面積就超1萬平方米的新加坡博覽中心。兩場比賽兩種體驗的用心，也讓新加坡成為了許多亞洲選手報名的首選城市。

和新加坡同時起步的巴黎，則經(jīng)歷了從博覽中心到文化地標的升級。今年四月，HYROX迎來了創(chuàng)辦至今最夯的舉辦地——法國大皇宮。

HYROX在巴黎大皇宮

當日場陽光穿透穹頂灑向跑道，夜場五彩燈光照亮器械區(qū)，古典美學和體能極限達成了奇妙的融合。超過一萬八千名運動員在這里留下了汗水，也留下了終身難忘的人生高光。

除了大皇宮，海外社媒提名最多的有趣參賽地，還有柏林的坦佩爾霍夫機場。雖然這個曾經(jīng)的「機場之母」早在2008年就停止運營，但誰不想在室內(nèi)機庫里推個雪橇車，再到室外的停機坪上酣暢淋漓跑個一公里呢。

HYROX柏林站

場地上的升級還不夠的話，那在賽道細節(jié)、互動區(qū)域以及道具設(shè)計上植入本土文化符號，就是更豐富、更細膩的情感體驗升級。除了地域性贊助商帶來特色體驗外，一些由承辦方主動發(fā)起的特色活動，已經(jīng)成為了賽場外的必打卡項目。

上周剛結(jié)束的香港站賽事上，就等來了全球首個HYROX house。亞洲國際博覽館的活動區(qū)內(nèi)，雪橇車被做成了點心攤的樣子、劃船機變成劃龍舟競速，還有需要折返跑的搶包山、蘭桂坊的啤酒推舉挑戰(zhàn)，配上茶餐廳的菠蘿油和蛋撻，活脫脫一個城市文化輸出窗口。

香港站的HYROX House

無論參賽者來自哪里，這些在原有運動項目上升級的當?shù)匚幕w驗，既有意思又適合社媒平臺二次傳播。

在「Racecation賽事旅行」成為一種流行的現(xiàn)在，一場優(yōu)秀的賽事，足夠讓每一個疲憊又興奮的人，在體育與文化的共鳴里，找到愛上這座城市的新理由。

如果說過去HYROX這幾個字母本身就是一種新鮮感，那站在今天單場賽事報名人數(shù)破萬的節(jié)點上，這個不到十歲的賽事品牌，急需開始尋找、創(chuàng)造新的新鮮感。

還是以香港站為例，2022年HYROX首次落地香港，僅有764位選手報名參賽，甚至其中，還有不少海外面孔。那個時候，即便是媒體報道也要在文章開頭花上點筆墨介紹「HYROX是什么」，報名更是朋友圈里第一個吃螃蟹的人才有的動作。

可放眼今年數(shù)以萬計的參賽人員，背包上掛滿各站比賽完賽貼布的不在少數(shù)，再靠「貼布集郵」吸引全球各地的運動愛好者反復參賽顯然不夠。

HYROX賽場邊的「痛包」

這些奇思妙想的花活之所以會先出現(xiàn)在海外以及個別亞太核心城市，背后的原因，無非是邁過急速膨脹期之后，賽事承辦方的成熟度與品牌在本土沉淀的差異。

在起源地德國以及周邊歐洲國家，或者在香港、新加坡這些緊跟全球潮流的城市，HYROX已經(jīng)有了足夠長的運營歷史和比較高的大眾認知度。同樣的條件下，只有把本土文旅特色轉(zhuǎn)化為增值體驗，做出差異化服務(wù)，才能吸引用戶「二刷」甚至「三刷」賽道。

相比之下，2024年才正式進軍的中國內(nèi)地市場，顯然還處在熱火朝天的增量爆發(fā)期。對于許多內(nèi)地選手而言，備戰(zhàn)HYROX、站上賽場還是一種時尚生活方式的標簽。

但隨著HYROX中國區(qū)賽程覆蓋北京、武漢、上海、杭州、成都、深圳、廣州、三亞等主要城市，海外承辦方今天正在面對的復購焦慮，很快也可能會變成中國內(nèi)地賽事方需要直面的現(xiàn)實問題。

HYROX三亞定檔信息

與此同時，隨著HYROX的商業(yè)模式得到市場驗證，賽道標準化、可復制的特點，決定了它必然會迎來一批「模仿者」。等到越來越多同類型體能賽事涌現(xiàn)，參賽選手的選擇變多，HYROX的稀缺性還有可能被進一步被稀釋。

想要從短時的「網(wǎng)紅運動」到維持長期的固定受眾群體，只靠成功模式的復制肯定不夠。從純粹的體能賽事，走向更加立體的城市運動體驗，一定是一種行業(yè)必然。

歸根到底，再成功的標準化賽道和比賽規(guī)則，也只能說是用于保障賽事公信力的「殼」。植根于不同城市土壤、能夠和參賽者情緒發(fā)生共振的文化輸出，才是有可能支撐一個賽事品牌走過內(nèi)卷時代、維持長期熱度的「靈魂」。

HYROX的下一步，不是在全球鋪滿黑黃色，而是怎么想辦法在每座城市開出不一樣顏色的花。