新京報(bào)訊 近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局在全市范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)，聚焦網(wǎng)絡(luò)食品銷售全鏈條，嚴(yán)厲打擊各類虛假宣傳違法行為，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營(yíng)秩序。

本次專項(xiàng)整治明確虛假商業(yè)營(yíng)銷、虛假違法廣告、平臺(tái)及直播相關(guān)違法行為三大類行為紅線，覆蓋第三方電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、自建網(wǎng)站、小程序、應(yīng)用程序等各類網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體，同時(shí)壓實(shí)平臺(tái)企業(yè)、入網(wǎng)食品銷售者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員及服務(wù)機(jī)構(gòu)、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等全鏈條各環(huán)節(jié)主體責(zé)任，要求各類經(jīng)營(yíng)主體嚴(yán)格遵守法律法規(guī)規(guī)定，不得觸碰法律紅線。

嚴(yán)查虛假商業(yè)營(yíng)銷，普通食品禁稱保健治病

專項(xiàng)整治將重點(diǎn)打擊網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假商業(yè)營(yíng)銷行為，明確禁止普通食品和保健食品宣稱疾病預(yù)防、治療功能，普通食品不得宣稱保健功能；嚴(yán)禁將普通食品、保健食品與藥品相互混淆，使用醫(yī)療用語(yǔ)進(jìn)行營(yíng)銷。

同時(shí)，對(duì)食品及原料的商標(biāo)、成分、功能、適用人群等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，虛構(gòu)食品原產(chǎn)地、有機(jī)認(rèn)證等資質(zhì)，利用科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)護(hù)、營(yíng)養(yǎng)等專業(yè)人員名義或形象作虛假推薦證明，發(fā)布篡改、偽造的食品安全檢驗(yàn)數(shù)據(jù)，以及采用虛假交易、技術(shù)手段營(yíng)造虛假人氣等行為，均在重點(diǎn)查處之列。

規(guī)范食品廣告發(fā)布，保健食品禁止代言人推薦

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品虛假違法廣告問(wèn)題，專項(xiàng)整治明確要求，食品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，不得明示或者暗示食品為保障健康所必需。

保健食品廣告嚴(yán)禁利用廣告代言人作推薦、證明，且必須顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”或“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”等警示用語(yǔ)，未按規(guī)定標(biāo)注的將依法嚴(yán)肅查處。

壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，明確直播營(yíng)銷相關(guān)責(zé)任

專項(xiàng)整治還將嚴(yán)厲查處平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者食品安全管理制度不健全、落實(shí)不到位，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者審核查驗(yàn)不嚴(yán)，發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為未及時(shí)制止并報(bào)告等問(wèn)題。同時(shí)，專項(xiàng)整治要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者也要建立健全食品安全制度，直播營(yíng)銷人員要真實(shí)全面準(zhǔn)確發(fā)布食品信息，直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)不得組織、教唆、幫助直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員實(shí)施違法違規(guī)行為，違者將依法嚴(yán)肅查處。

此外，食品標(biāo)簽、說(shuō)明書不符合規(guī)定，未按要求公示生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、食品標(biāo)簽及注冊(cè)備案信息等行為，也將被依法查處。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局提醒廣大消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳等違法行為，可撥打12315、12345熱線或向?qū)俚厥袌?chǎng)監(jiān)管部門投訴舉報(bào)，共同維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，攜手筑牢食品安全防線。

編輯 張磊