游戲圈找代言人,通常不是找流量明星就是找頭部主播。但一家中國游戲發行商,簽了個剛拿下WSBK分站賽冠軍的摩托車手——這事聽著有點跨界過頭了,但看完來龍去脈,我反而覺得挺對味的。
北京時間5月16日,阿狗社Astrolabe Games正式宣布:張雪機車贊助車手德比斯·瓦倫丁成為其全球代言人,頭銜叫"首席追夢騎士"。這位老哥剛在WSBK捷克站拿下個人第四個分站冠軍,阿狗社的新Logo就印在他頭盔上,跟著一起上了領獎臺。
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阿狗社是誰?上海出身的全球全平臺發行商,做過《暗影火炬城》《蒼翼:混沌效應X》,團隊和內容都偏全球化。創始人周曠怡自己坦白,選德比斯"首先是創始人太喜歡摩托車",但更重要的是這人身上的勁兒——鍥而不舍、勇敢追夢,跟阿狗社的價值觀對上了。
這里有個細節挺有意思。游戲公司找體育明星代言不算新鮮事,但通常選電競選手、傳統體育里的籃球足球明星,或者干脆是流量藝人。摩托車賽事在國內相對小眾,WSBK更是世界超級摩托車錦標賽的頂級賽事,德比斯拿的是實打實的分站冠軍,不是那種"參與獎"性質的站臺合作。
阿狗社的說法是,希望德比斯的拼搏精神能傳遞給"正在勇敢追夢的游戲創作者們"。這話聽著像公關稿,但結合他們的發行履歷來看,確實一直在簽各種規模的獨立團隊,從國產到海外都有。某種程度上,他們把自己也定位成"追夢"的一方——幫小團隊把游戲發向全球。
接下來阿狗社會跟著德比斯跑完整個賽季,更多合作內容后面陸續放。對普通玩家來說,這事最直接的關聯可能是:以后在WSBK轉播里能看到阿狗社的Logo跟著冠軍頭盔一起出鏡,國產游戲發行商以這種方式進入全球賽車觀眾的視野,倒是條少見的路子。
說到底,游戲和摩托車都是"男人的浪漫"(當然現在早就不限性別了),兩個圈子受眾重疊度不低。阿狗社這步棋,與其說是單純的代言營銷,不如說是給自己貼了個標簽:我們跟這位冠軍一樣,愿意為了長期目標持續投入,而不是追短期熱點。至于玩家買不買賬,還得看后續游戲發得怎么樣——畢竟頭盔上的Logo再帥,也救不了不好玩的游戲。
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