“520那天，我們來這里過節吧。”5月16日傍晚，文一津門水街的“天幕長廊”下，90后市民馮鑫冉指著月湖中央的水上舞臺，對女友說道。

在合肥，像馮鑫冉這樣把“逛街區”作為“過節”的年輕人越來越多。集宋韻文化與潮流業態于一體的文一津門水街，正是合肥系統推進消費新業態新模式新場景（以下簡稱“三新”）試點的生動縮影。

夜幕下的津門水街（圖源：文一津門水街）

從健全首發經濟服務體系，

到創新多元化服務消費場景，

再到推動優質消費資源與知名IP跨界聯名，

合肥正探索出一條消費提質擴容的新路徑。

從“水街”到“全城”

青石板路、宋式屋檐，萬平方米的5G水秀劇場在夜色中流光溢彩。走進文一津門水街，內街還原宋代市井煙火，外街集聚潮玩首店。

“剛剛過去的‘五一’假期，我們推出一系列沉浸式活動，岳飛點兵、姜夔雅樂等市井絕活輪番登場，共接待游客約20萬人次。”文一津門水街副總經理許敏敏介紹。假期雖然過了，但熱度沒降，他表示，即將到來的“520專屬特別活動”已經引來不少游客咨詢。“我們計劃以‘情定月湖’為主題，打造浪漫國風場景，通過多場景實景演繹，傳遞中式浪漫。”

截至目前，文一津門水街開業率達80%，匯聚145家商戶，年營業額近5億元。許敏敏表示，接下來文一津門水街將利用五橋五巷及月湖等公共休閑空間，進一步打造沉浸式游覽體驗。

津門水街推出古風演出（圖源：文一津門水街）

文一津門水街的創新消費場景打造并非孤例。在淮河路步行街，全省首條數字消費與AI文旅互動街區里，智慧支付與二次元業態吸引年輕客流；罍街的國潮養生主題活動掀起“健康養生局”；撮街的實景演出讓游客沉浸感十足。

入夜后的合肥，更是火力全開。駱崗公園音樂節的燈光點亮夜空，金大地東西街的Live house用頂級音響炸場，合肥大劇院里交響樂與戲曲輪番登臺……“一街一主題”，全城皆是打卡點。

駱崗公園音樂節現場（圖源：安徽第一城區包河區）

從“升溫”到“火熱”

消費場景的創新，離不開“首發經濟”的強力支撐。今年第一季度，全市新增首店42家，首店效應持續顯現。

在合肥萬象城，這種效應尤為明顯。截至4月底，項目出租率達99.51%，開業率96.65%。今年以來，已有11家安徽首店品牌相繼簽約落地。“首店帶來的不僅是新牌子，更是一種新生活方式。”萬象城負責人宋琦說。“五一”假期，合肥萬象城銷售額達8000萬元，同比增長12%；客流65萬人次，同比增長21%；車流4.3萬輛，同比增長6%。

商場外，首屆“發酵節”市集排起長龍，發酵音樂會上年輕人隨節奏搖擺。宋琦表示：“我們緊抓假日紅利，讓‘假期就來萬象城’成為大家的習慣。”

今年“五一”假期，蜀山區多個商業綜合體打出“文化、萌寵、藝術、社交”組合牌，把消費場景玩出了“新花樣”。（圖源：蜀山發布）

新糧倉、瑤海天地等項目的首店引進同樣成果顯著。新糧倉五大業態集群已簽約商戶150組，其中安徽首店26家、城市旗艦店7家，簽約率100%。瑤海天地通過“MALL+街區+公園”聯動，引進區域首店154家，打造出“白天松弛社交場，夜晚不眠娛樂區”的消費新空間。

與品牌首店不同，產品首發聚焦于新品的首次面市。5月4日剛剛收官的第23屆安徽國際汽車展覽會·五一車展，60余個品牌、800余款車型登場，超20款新車首發首秀，共售出新車7537輛，銷售額達13.94億元。此外，駱崗公園正打造“春晚IP+首發生態”雙核驅動的沉浸式消費場景，推動首發活動與文旅體驗深度融合。

第23屆安徽國際汽車展覽會·五一車展現場（資料圖）

從“引進”到“融入”

如果說首發經濟是“引進來”，那么IP跨界聯名則是“融進去”。

在合柴1972文創園舉辦的紫云山動漫季現場，大學生趙捷興奮地說：“沒想到在合肥也能‘穿越’進《仙劍奇俠傳》的世界！”這正是合肥推動優質消費資源與知名IP跨界聯名的一個生動縮影。

依托互聯網數字娛樂及IP孵化平臺，合肥正打通設計、開發、生產、營銷、推廣全鏈條。合柴1972引入《仙劍奇俠傳》《盜墓筆記》等國風頭部IP，構建沉浸式跨次元空間；合肥萬象城則通過明星快閃店、演唱會應援等活動持續掀起消費熱點。與此同時，老字號和新消費品牌紛紛推出“老牌新品”“國貨潮品”，“人工智能+消費”標桿場景也在加速建設。

合柴1972文創園 紫云山動漫季 現場， 《仙劍奇俠傳》 《盜墓筆記》 等國產IP齊聚亮相。 （圖源：安徽第一城區包河區）

市商務局相關負責人表示，2026年，合肥將緊抓國家消費“三新”試點城市等重大機遇，運用“政策+活動”協同發力新模式，聚力提供優質多元的消費供給、創新便捷的消費場景、高效有力的消費激勵和安全放心的消費環境。

加大消費補貼力度的同時，合肥也在加強消費場景培育，擦亮“越夜越合肥”品牌，培育夜間文化和旅游消費集聚區，完善夜間商圈、餐飲、娛樂等業態布局，滿足居民多元夜間消費需求。

5月15日，由合肥演藝集團打造的罍街沉浸式國風實景演出首場演出正式拉開帷幕。（資料圖）

從水街的一場浪漫告白，

到全城消費生態的迭代升級，

合肥的“新玩法”，

讓每一次消費，都值得“期待”。

合肥一面花墻火了！

好多人打卡

初夏時節，

合肥市巢湖臥牛山街道健康園小區內，

一面“會呼吸的花墻”悄然走紅。

這面長約15米、高超過2米的花墻，

并非景區刻意打造的景觀，

而是由小區居民胡先生用13年時間

精心“養”出來的。

連日來，它徹底火出圈，

路過的居民無不駐足，

掏出手機記錄這份家門口的美好。

13年守護：

小苗終成大花墻

記者循著清甜的花香找到胡先生的小院。虛掩的鐵門一推開，滿眼綠意與繁花瞬間撞入眼簾。胡先生是個愛花草的人，平日里偏愛侍弄綠植、裝點庭院。“算下來，這些薔薇陪我整整13年了。”胡先生一邊修剪花枝，一邊笑著和記者嘮起家常，語氣里滿是溫柔，“2013年的時候，就是隨手栽了3株小苗，想著給院子添點生氣，沒想到越養越有感情，就跟照顧孩子似的，定期澆水、施肥、修剪，一點都不敢馬虎。”

胡先生介紹，每年五月中旬，薔薇便會陸續綻放。“今年雖然雨水充沛，但花開得與往年差不多，密密麻麻的，把整面院墻都蓋滿了。”他笑著說，自己每天早上起床，第一件事就是到院子里看看這些花，“看著它們開得這么旺盛，心里就特別敞亮；推開門就是滿墻繁花，一整天的心情都格外舒暢。”

花開成瀑：

居民打卡暖人心

這面薔薇花墻，不僅美化了胡先生自家的小院，更成了整個健康園小區乃至周邊的“網紅打卡點”。不少市民聽說后，特意慕名前來拍照打卡，感受這份藏在市井里的浪漫。

當天下午，記者再次來到花墻前，這里的熱鬧絲毫不減。正在拍照的市民任女士是附近小區的居民，刷到朋友圈的打卡照后專程趕來。“太好看了，比花店的薔薇還要熱鬧，而且是家門口的風景，不用跑遠路就能邂逅浪漫。”她一邊調整姿勢，一邊笑著說，這里拍出來的照片不用修圖，隨手一拍都是氛圍感大片。

一位正在取景的小姑娘也難掩興奮：“在朋友圈看到這面花墻，特意帶著相機過來，真的太出片了！”市民秦女士笑著說：“每天出門路過這里，我都要多看兩眼，感覺整條街都飄著花香，特別舒服。”她告訴記者，胡先生人特別熱心，平時大家路過看花，他從不嫌麻煩，還會貼心提醒大家別碰壞花枝，“這不僅是一面花墻，更是一道暖心的風景。”

面對大家的喜愛，胡先生坦言：“能給大家帶來美的享受，我也很有成就感。有人拍了照片發朋友圈，還特意來說花好看，能給大家帶來一點快樂，我心里也別提有多高興了。”

合肥這一片區，

即將全面升級！

作為合肥經開區

最具城市記憶的片區之一

明珠廣場片區

正迎來整體更新與升級

目前

片區內兩大重點項目

建設工作正有序推進

一座融合了“非標商業”與“綜合文體”的

活力新中心呼之欲出

明珠廣場綜合體深化設計

明珠廣場綜合體位于繁華大道以北、金寨路以西，現有場館建筑面積約5.2萬平方米，正加速向“非標商業”綜合體轉型，目前，項目正在深化設計方案，并同步啟動重點業態品牌經營單位對接工作。

明珠廣場綜合體項目將打造集演藝劇場、文化體驗、餐飲服務、商品零售等多元功能于一體的“非標商業”綜合體。此外，東廣場計劃新增約860個停車位，將有效緩解片區停車壓力，提升市民消費體驗。

▲明珠廣場綜合體項目效果圖

明珠文體中心項目全面開工

明珠文體中心位于繁華大道以南、松谷路以西，總建筑面積約10萬平方米（含地下680個停車位），是區域補齊文體設施短板的重點工程。目前，項目已正式開工。

明珠文體中心建成后，將涵蓋室內冰場、體育場館、文化場館及相關配套，進一步豐富周邊居民的精神文化與體育運動生活。

▲明珠文體中心項目效果圖

隨著兩大項目持續推進，明珠廣場片區將有望升級為合肥南部集“文創體驗、時尚消費、體育休閑”于一體的城市新地標。屆時，這里將與徽園、歐洲風情街、合肥海洋世界等既有文旅資源串珠成鏈，形成“老展館煥新、新場館補位、老景區聯動”的生動格局，共同構建文商旅深度融合的城市活力圈。

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編輯 | 淝南居士

? 素材來源 | 合肥發布、合肥日報、合肥晚報、安徽第一城區包河區、蜀山發布、合肥經開發布、文一津門水街