在一些人心里，是否背向“普通”觀眾不重要。

因?yàn)樗麄冃睦餂](méi)有“普通”觀眾。

甚至沒(méi)有觀眾。

作者| 9527

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

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文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年5月17日

第79屆戛納電影節(jié)于5月12日開幕，“華語(yǔ)片零入圍”成了一個(gè)熱門話題，這也是華語(yǔ)電影在主競(jìng)賽單元連續(xù)兩年沒(méi)有作品出現(xiàn)。接著有人開始焦慮了，覺(jué)得沒(méi)有入圍作品是一件很糟糕的事情。

但這個(gè)“有人”其實(shí)是有水分的，因?yàn)樵谶^(guò)去的幾年里，電影市場(chǎng)用數(shù)據(jù)一直在發(fā)警報(bào)——

大盤持續(xù)低迷的背景下，入圍戛納的參與感和榮譽(yù)感有什么值得欣喜的？

即便入圍并獲得推薦，獲獎(jiǎng)作品進(jìn)入市場(chǎng)后真的能憑借口碑獲得高票房嗎？

多年來(lái)，這兩個(gè)問(wèn)題一直都存在某種討論上的禁忌，畢竟在海外拿獎(jiǎng)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)是一種價(jià)值認(rèn)同。

在市場(chǎng)環(huán)境好的時(shí)候，這種價(jià)值認(rèn)同是錦上添花。而如今它的作用卻不是雪中送炭，觀眾在各種附加的環(huán)境因素影響下，已經(jīng)對(duì)“獲獎(jiǎng)佳片”無(wú)感了。或者可以這么理解：

國(guó)內(nèi)外“普通”觀眾喜歡的電影通常都與海外大獎(jiǎng)無(wú)緣。

所以近年的戛納除了華語(yǔ)片“掛零”外，好萊塢各頭部公司的商業(yè)片也不見(jiàn)蹤影。僅有兩部美國(guó)電影《我愛(ài)的男人》和《紙老虎》，還都是獨(dú)立電影公司搞投資制作。

對(duì)此，美國(guó)人的心態(tài)良好，畢竟奧斯卡金像獎(jiǎng)剛頒完沒(méi)多久，獲獎(jiǎng)作品同樣也是一言難盡。對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，要么沒(méi)在國(guó)內(nèi)公映，要么公映了票房不好。

對(duì)此，“普通”觀眾表示：

你們盡管焦慮，我們只挑自己喜歡的看。

01 曲高和寡

去年《狂野時(shí)代》在戛納榮獲了主競(jìng)賽單元特別獎(jiǎng)，然后它在內(nèi)地上映，票房成績(jī)有目共睹。還因電影上映后的高退票率引發(fā)熱議。多地記者到影院現(xiàn)場(chǎng)觀察，發(fā)現(xiàn)開場(chǎng)30分鐘后就有觀眾陸續(xù)離場(chǎng)，黃金場(chǎng)次上座率不足30%。大多數(shù)觀眾表示“看不懂”。

因此也讓行業(yè)產(chǎn)生了關(guān)于部分影片是否需要分線發(fā)行的提議，雖然這種意見(jiàn)存在多年，但沒(méi)有人認(rèn)真研究過(guò)：

能不能把“普通觀眾”和“文藝咖”分開，大家各看各的、互不打擾？

以前院線－影城也樂(lè)見(jiàn)二者合流，大環(huán)境好的時(shí)候多賣一場(chǎng)是一場(chǎng)，獲利的是影城。現(xiàn)在不一樣，如果單部影片上座率低直接取消排片。

于去年上映的美國(guó)電影《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》也是很好的例證。它的觀影群體主要集中在國(guó)內(nèi)一、二線城市，三線及以下城市排片率相當(dāng)?shù)停行┑胤礁纱嗑蜎](méi)有排片，盡管它今年拿了奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)。

為什么？因?yàn)榕乓粓?chǎng)上座率低的話影城真的會(huì)賠錢，倒不如讓放映機(jī)閑置著。

常年與觀眾保持近距離接觸的影城經(jīng)理，很清楚“普通”觀眾想看的是什么。

所以曾經(jīng)的“藝聯(lián)”在逐年萎縮，每年都有影城退出。大家清楚文藝咖支撐不了足夠的市場(chǎng)空間。他們更擅長(zhǎng)在某瓣上給文藝片打高分，然后給商業(yè)片勉強(qiáng)評(píng)個(gè)7分+。那么商業(yè)片有沒(méi)有合適的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定和評(píng)論平臺(tái)呢？目前真沒(méi)有。

因此大多數(shù)人的概念是糅雜的，認(rèn)為獲獎(jiǎng)=大家都能看，大家都說(shuō)好。

實(shí)際上電影作為具有大眾娛樂(lè)屬性的產(chǎn)品，它首先具備的職能是“娛樂(lè)”。

不要忘了，在1888年10月14日世界上第一部電影《朗德海花園場(chǎng)景》問(wèn)世時(shí)，這部?jī)H有2秒的“電影”承載的是人們對(duì)娛樂(lè)形式的拓展。

當(dāng)1895年12月28日，第一部標(biāo)志電影《火車進(jìn)站》在巴黎公開放映時(shí)，第一批觀眾是沖著獵奇去的。

一百多年后，“普通”觀眾依然占多數(shù)。雖然隨著電影技術(shù)的發(fā)展，這個(gè)產(chǎn)品開始分門別類，“工藝”也愈發(fā)考究，入迷者講究起場(chǎng)景調(diào)度、距離切換和鏡頭語(yǔ)言，但“普通”觀眾的口味依然決定著整個(gè)市場(chǎng)的興衰。

直到今天，國(guó)內(nèi)觀眾不會(huì)再被虛名蠱惑，包括海外電影。他們也建立起了自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)判體系。

02 顧影自憐

越來(lái)越多的海外獲獎(jiǎng)影片，在國(guó)內(nèi)上映后票房慘不忍睹。

梁朝偉主演的威尼斯獲獎(jiǎng)片《寂靜的朋友》，上映4天票房?jī)H271萬(wàn)。戛納評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)得主《情感價(jià)值》，上映11天票房?jī)H154萬(wàn)，首日排片僅1.6%。戛納雙獎(jiǎng)影片《密探》，上映一個(gè)月累計(jì)票房也只有103萬(wàn)元。哪怕“甜茶”主演的《至尊馬蒂》本人親自來(lái)中國(guó)宣傳，最終票房也只有386萬(wàn)。

很多專業(yè)人士對(duì)此不予置評(píng)，他們也懵了：

過(guò)去海外拿獎(jiǎng)的話題性超高、熱度超高、人氣超高的“三高”時(shí)代一去不復(fù)返了。

但這些都是錯(cuò)覺(jué)。

如上所言，一切錯(cuò)覺(jué)都建立在市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上。

“普通”觀眾的話語(yǔ)權(quán)被褫奪了很多年后，索性放棄了爭(zhēng)論，直接用腳投票。

就這么簡(jiǎn)單。

不僅是國(guó)內(nèi)，好萊塢片商也轉(zhuǎn)向生產(chǎn)各種IP電影和商業(yè)片，人家甚至直接搞網(wǎng)院同步，在經(jīng)歷了這么多年的挫折后逐漸明白“盈利”才是硬道理。

小圈子里的互贊互夸只能說(shuō)明一類獎(jiǎng)項(xiàng)在失去公信力后而不自知，但觀眾的觀影訴求存在，特別是“普通”觀眾，看到好電影還是真的愿意掏錢買票。哪怕不那么“普通”的觀眾跳著腳罵，也改變不了這一事實(shí)。

去年春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧海》《長(zhǎng)安的荔枝》和《浪浪山小妖怪》，今年年初的《飛馳人生3》，“五一”檔出圈的《給阿嬤的情書》和《消失的人》，有一個(gè)算一個(gè)，哪個(gè)敢說(shuō)自己能入圍戛納？但“普通”觀眾愛(ài)看。

人家有思想和主題嗎？有，而且拍得通俗易懂，就挺“下里巴人”的（非貶義），大家在社交平臺(tái)上互動(dòng)也有內(nèi)容，說(shuō)的都是通俗易懂的共情和理解。

反觀這兩年陸續(xù)折戟的獲獎(jiǎng)大片們的調(diào)性，用人民群眾的語(yǔ)言定性就是“沒(méi)品，還特裝”。

在這種兩極分化的生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)下，用一年時(shí)間翹首以盼的“入圍戛納”，其意義在哪里？

與此同時(shí)，香港寰亞電影把《魔方小姐》和《九龍城寨之終章》帶進(jìn)戛納，天下一也把電影《誰(shuí)變走了大佛》擺上了桌，但他們不是為了評(píng)獎(jiǎng)，而是面向海外市場(chǎng)賣片。

這是一種務(wù)實(shí)的態(tài)度。相較于內(nèi)地“上戛納”的不賺錢但又很渴望的執(zhí)念，香港同行或許更值得學(xué)習(xí)，他們更清楚“先吃飽，再談發(fā)展”。

而因?yàn)闆](méi)有入圍戛納而倍感“焦慮”的又是些什么人呢？

03 毀滅吧！趕緊的！

電影《七小福》（1988年）里“師父”看著冷清的戲臺(tái)嗟嘆，他搞不明白為什么京戲幾毛錢一張票沒(méi)人買，電影幾塊錢一張有的是人搶。而坐在臺(tái)下的都是一群老朽。于是他叫上徒弟們，讓他們自謀生路，于是傳奇延續(xù)到了電影外……

今天我們討論“入圍”的“焦慮”，就像極了無(wú)奈的“師父”。

不是他不努力，而是觀眾群體一直在下沉，欣賞角度和娛樂(lè)形式都在變化。以前沒(méi)有電影時(shí)，看“洋畫片”的人也舍得掏錢一睹西洋景。有了電影后，達(dá)官貴人們都愿意把放映員請(qǐng)進(jìn)府里放片子。

那時(shí)京戲又在做什么呢？還在說(shuō)西皮二黃和戲比天大，只不過(guò)那時(shí)沒(méi)有某瓣，當(dāng)年的戲迷們也無(wú)法用“我不知道為什么哭，但我很想哭”或“只想跟著鏡頭與導(dǎo)演一同搖曳”之類的語(yǔ)言迎奉并進(jìn)一步標(biāo)榜自己的人設(shè)。

然后迎接他們的就是電影成為流行文化消費(fèi)。

不否認(rèn)藝術(shù)家們對(duì)光影的執(zhí)著與技藝升華的用心，但如果入圍戛納最終成了一種小眾化的身份認(rèn)同的話，那么可以一直小眾下去。

包括戛納和其他獎(jiǎng)項(xiàng)本身，在抽離藝術(shù)性和文化價(jià)值之后，如果體現(xiàn)不了應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值，或無(wú)法滿足“普通”觀眾的審美，那么也可以一直小眾下去。

無(wú)需理會(huì)今年日韓電影人在戛納上有什么動(dòng)作，因?yàn)檫@與中國(guó)電影無(wú)關(guān)，與中國(guó)的“普通”觀眾無(wú)關(guān)。

“誰(shuí)好看我看誰(shuí)”這是觀眾的興趣點(diǎn)，一百多年都沒(méi)變過(guò)。

“好看”的話語(yǔ)權(quán)依然掌握在“普通”觀眾手里。

一部電影好不好看，不用入圍或拿獎(jiǎng)來(lái)背書。

今年不止戛納，奧斯卡和香港電影金像獎(jiǎng)，都在背向“普通”觀眾前行。

但在一些人心里，是否背向“普通”觀眾不重要。

因?yàn)樗麄冃睦餂](méi)有“普通”觀眾。

甚至沒(méi)有觀眾。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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