北京
這些引發爭議的玩具及其營銷內容，已經觸碰到了未成年人保護與公共傳播的底線。
▲“娜塔莎”玩具。圖/電商平臺截圖
新京報社論
“養娃不如捏娃”“耐造抗揍”……近期，一款名為“娜塔莎”的解壓玩具在網絡上火了。但據新京報報道，“娜塔莎”與其他可以揉捏的軟膠填充玩偶不同，這款捏捏樂被做成了嬰兒模樣，多個社交平臺的出圈視頻展示了對其進行摔打、注水、踩踏、針刺等破壞性行為。此外，部分售賣“娜塔莎”玩具的商家發布的廣告圖片涉嫌“擦邊”。
說是解壓玩具，但網絡上流傳的圖片實在不堪入目。一些娃娃被拉扯變形、摔到地上、踩扁，還有網友將其剪碎捏漏或注水撐爆，甚至有網友用刀劃開娃娃肚皮，從里邊拽出一個小娃娃，并配文“娜塔莎生孩子了”，頗讓人不寒而栗。
另一個不容忽視的問題則是“擦邊”。一些商家的宣傳頁面疑似有色情暗示內容，比如將娃娃的手放到內褲里，把娃娃的內褲提到肩膀上，或將內褲套在娃娃頭上等；買家秀中也不乏撕開娃娃內褲、露出臀部的照片等。
客觀來看，解壓玩具有一些發泄元素也常見，但和一般的動物、幾何物體類玩具不同，這類被刻意做成“嬰兒”形象的產品，本身就帶有極強的情緒投射意味。
尤其當“摔打”“踩踏”等粗暴行為與低俗擦邊的展示方式，被共同包裝成一種“好玩”“耐造”的娛樂內容時，已經很難說只是普通的情緒釋放，而更像是在消費一種針對弱小形象的暴力與羞辱快感。一個原本應當被保護的嬰兒形象，就這樣被異化成兼具暴力與色情意味的消費對象。
而且，記者在調查中發現，這款解壓玩具的使用者不乏未成年人。玩具中暴力、色情元素的危害更加不容小覷。有專家就認為，將嬰兒形態的玩具與“解壓”直接掛鉤，容易誘導青少年將嬰兒視為一種可供發泄或娛樂的客體，如果把嬰兒玩偶進行色情化、暴力化演繹，將扭曲公眾認知，縱容暴力與低俗觀念。
對此，法律早已有所規制。比如，未成年人保護法明確禁止制作、發布、傳播含有危害未成年人身心健康內容的信息。廣告法也規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容，且不得損害未成年人身心健康。從這些規定看，這類玩具及其營銷內容，已經觸碰到了未成年人保護與公共傳播的底線。
而類似引發爭議的玩具也不是第一次出現。此前有媒體報道，一款整蠱噴水玩具因“設計低俗”被網友質疑“將兒童身體置于不當娛樂場景，不適合售賣。”而在更早前，還有“蘿卜刀”玩具被認為會引發孩子的暴力傾向等。
這些案例提醒，一些玩具打著解壓、新奇的名義，實際上卻在不斷試探低俗、暴力乃至色情化表達的邊界。這些玩具又在平臺流量邏輯的助推下，被不斷以“獵奇”“整活”“搞笑”的方式放大傳播。
玩具的內容表達，不能突破公序良俗的共識。一個社會允許什么樣的玩具出現、默認什么樣的娛樂方式，本身就體現著公共審美與倫理底線。如果連嬰兒形象都可以被包裝成“任意羞辱”的對象，借此制造擦邊流量，那么被消解的就不僅是對兒童的保護意識，還有人們對于暴力與低俗應有的警惕。
那么，對于類似玩具是否越界，相關部門也不妨跟進核實，對產品和平臺內容做出處理。同時，在個案應對的基礎上，也該探討建立更清晰的市場規范。
比如，明確各類玩具在造型設計、宣傳內容、適齡范圍等方面的邊界標準，建立更清晰的審核與認定機制，并由此加強對玩具廠商和互聯網平臺的監管力度，避免帶有暴力獵奇、低俗擦邊傾向的玩具產品進入市場并擴散傳播。
總之，不能讓畸形審美和流量邏輯凌駕于社會責任之上。
編輯 / 徐秋穎
校對 / 付春愔
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