全素人陣容，95%對白是潮汕方言，首日排片1.6%——聽起來不太像會爆火的電影。《給阿嬤的情書》偏偏從這開局里闖了出來，豆瓣9.1，票房沖破五億。

今年五一檔最大的黑馬就這樣跑出來了：一群觀眾自來水安利，把一部方言電影投成了現象級。有趣的是，這部電影爆火也讓阿嬤手作的聯名起到了“事半功倍”的效果，電影上映后推出聯名周邊，賣到斷貨，被網友稱為“天作之合”。

這場聯名被網友肯定。人人都在說名字搭、情感搭、時機搭，但換個角度想：單靠撞名字，撐不起一場全網級別的情緒共振。名字只負責第一秒的好感，后面得靠更扎實的東西，才能把人真正留下來。

一部小成本電影，一份“小眾”名單，一個提前下注的品牌

《給阿嬤的情書》的走紅，從來不是偶然，而是“反流量”創作的必然結果。

這部電影的拍攝過程，處處透著老手藝人“手搓”的堅持：為了還原50年代暹羅的市井風貌，總制片人耗時一個多月整理萬字生活手冊，帶領劇組在國內搭建實景，拒絕特效敷衍；為了貼合角色氣質，劇組放棄專業演員，在潮汕街頭擺攤招募素人，84歲的本地老人、在校大學生都成為了鏡頭前的主角；就連拍攝設備都極盡簡約，移動鏡頭靠電動三輪車搭載攝像機完成，監視器也只是普通的家用iPad。

即使經費緊張，并不影響把情緒渲染到位，把故事講好，讓全國觀眾看得又哭又笑。正是這份“不將就”，讓電影擁有了直擊人心的力量。影片大部分情節改編自真實的僑批故事，沒有戲劇化的沖突設計，沒有刻意煽情的臺詞，卻用最樸素的日常，還原了潮汕阿嬤半生的守候與跨山海的情義。其中，84歲素人演員的一句即興牽掛，不經意間戳中了無數人內心最柔軟的地方，也讓“僑批”這份被遺忘的文化記憶，重新走進大眾視野。

電影爆火后，片尾的贊助商名單意外引發熱議。不同于主流電影動輒互聯網巨頭的贊助陣容，這份名單里全是潮汕本地的小眾品牌，甚至有品牌僅以少量物資贊助，就獲得了劇組的鄭重鳴謝。

雖然是阿嬤手作廣西的品牌，但它也敏銳地發現了這部電影。4月30日電影上映當天，聯名周邊套餐同步上線。說明品牌方根本不是等電影火了再追熱點，而是提前就押了注。

這波操作，賣的不是奶茶是“接住情緒”

阿嬤手作的聯名玩法，和市面上大多數聯名不太一樣。別家是Logo疊Logo，它是把電影里的情感，直接做進了產品里。

聯名飲品叫「柑欖與單叢」，青橄欖、油柑鮮榨成汁，配上潮州鴨屎香單叢茶湯。沒看過電影的人以為這就是杯普通果茶，看過電影的人秒懂——電影里，下南洋的游子在家書里寫“寄些橄欖來”，這一口，是阿嬤從家鄉寄來的牽掛。你喝下去的不是飲料，是劇情。

周邊更絕。復刻“僑批”樣式的信卡，復古信紙的質感，手寫家書的格式。拿到手里不像個杯套，更像一封從暹羅漂洋過海寄回來的信。線下還做了“憑電影票根享優惠”的活動。

這套操作最妙的地方在哪？觀眾紅著眼眶從影院出來，手里攥著票根，正覺得心里空落落的，一抬眼看見阿嬤手作的門店——19.9元，用這張票根，就能把剛才的感動續上一杯。這不是促銷，這是接住情緒。電影引發大家的情緒，它負責給你遞杯茶。

后面的劇情可以想象：電影票房破億元，聯名周邊開始告急。阿嬤手作準備了5萬份聯名周邊，“50萬份估計都不夠用”。售罄地區的網友在評論區排隊求補貨，有人“坐20站公交跑來喝一杯”，還有人為了集齊不同款式的信卡連喝好幾杯。社交平臺上全是自發曬圖：票根和杯套并排擺好，配文“阿嬤help阿嬤，我哭了你們隨意”。票房破億后，品牌順勢推出限時買一送一，又把聲量拉高一波。網友評價一針見血：“阿嬤有眼光，投資了五一檔口碑最好的電影。”

真誠才是最持久的競爭力

阿嬤手作的故事不只屬于它自己。

把鏡頭拉遠，還有一個相似的案例：東鵬特飲押注張雪機車。在張雪還沒奪冠的時候，東鵬特飲就拍板贊助，后來張雪機車全球奪冠，贊助費換回來的曝光量，夠打很多次廣告。這兩個案例指向同一件事：營銷圈的游戲規則變了。

過去拼預算，誰砸的錢多誰聲音大。現在流量紅利退潮，用戶對硬廣免疫，聯名滿天飛但大多換湯不換藥。2024年頭部茶飲品牌年均聯名二十多次，你能記住幾個？阿嬤手作和東鵬特飲證明了一件事：與其撒大網撈魚，不如找準一個對的“人”、一個對的“故事”，把情感做深做透。

好的立意一向直達人心。阿嬤手作能接住這波流量，靠的也不是臨時抱佛腳。早在2025年，品牌就推出《阿嬤在家》專欄，走進真實的阿嬤群體，記錄她們做肉粽、釀豆腐、蒸糯米飯的日常。這次聯名不是蹭熱點，是品牌內核的自然外溢。

橙柿互動·都市快報 見習記者 朱婧瑀

編輯 陳筱妍

審核 羅祎 陳欣文

校對 楊佳音

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