5月18日，Visa正式推出名為“Tap In”的世界杯全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞球迷支付體驗(yàn)展開(kāi)。據(jù)TA記者M(jìn)elanie Anzidei報(bào)道，Visa已于周一正式啟動(dòng)這一世界杯營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并邀請(qǐng)知名足球相關(guān)劇集《足球教練》演員杰森-蘇戴奇斯以及多位足球明星參與，包括西班牙前鋒亞馬爾和挪威射手哈蘭德。

該活動(dòng)名稱“Tap In”源自足球術(shù)語(yǔ)，指球員在門(mén)前輕松推射破門(mén)的“輕松進(jìn)球”，廣告創(chuàng)意則將這一概念與現(xiàn)實(shí)生活中的支付行為相結(jié)合，呈現(xiàn)球星通過(guò)輕觸Visa卡即可即時(shí)升級(jí)體驗(yàn)的場(chǎng)景。作為國(guó)際足聯(lián)長(zhǎng)期合作伙伴，Visa是本屆世界杯的官方支付技術(shù)贊助商。

Visa首席營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)庫(kù)珀表示，本屆世界杯被視為“歷史上規(guī)模最大的體育賽事”，該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)歷時(shí)一年打造完成，其核心目標(biāo)是讓廣告不僅具備傳播屬性，更能成為吸引消費(fèi)者參與的入口。庫(kù)珀指出，在營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)思階段，團(tuán)隊(duì)希望影片能夠作為“吸引用戶的鉤子”，同時(shí)在眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的世界杯營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中形成差異化。

他強(qiáng)調(diào)，世界杯期間將形成一個(gè)巨大的“臨時(shí)經(jīng)濟(jì)生態(tài)”，包括旅游、餐飲、酒店、娛樂(lè)等行業(yè)的集中爆發(fā)，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)80萬(wàn)以上就業(yè)崗位，并吸引超過(guò)600萬(wàn)人進(jìn)入球場(chǎng)觀賽，全球關(guān)注度將集中在16座舉辦城市。Visa希望借助這一“臨時(shí)經(jīng)濟(jì)體系”，讓小商家、游客以及內(nèi)容創(chuàng)作者都能通過(guò)支付參與其中，從而真正“進(jìn)入世界杯的經(jīng)濟(jì)循環(huán)”。

在具體廣告內(nèi)容方面，Visa將演員蘇戴奇斯作為核心敘事人物。在一支60秒主廣告中，他坐在片場(chǎng)化妝拖車(chē)內(nèi)閱讀劇本，劇本上布滿紅色批注，此時(shí)電視中播放亞馬爾完成一次“tap-in”進(jìn)球的畫(huà)面。

他所處環(huán)境推測(cè)位于英國(guó)，因?yàn)榛瘖y師詢問(wèn)他是否會(huì)“回家觀看比賽”，蘇戴奇斯回答“我倒是希望可以”。隨后，他用Visa卡輕輕一刷劇本，口中重復(fù)“tap in”，劇本瞬間變成世界杯門(mén)票，由此開(kāi)啟他的觀賽旅程。在接下來(lái)的畫(huà)面中，他不斷通過(guò)“輕觸”的方式改變周?chē)h(huán)境，將化妝拖車(chē)變成出租車(chē)，而出租車(chē)司機(jī)則變成哈蘭德，隨后哈蘭德駕駛車(chē)輛“跨越大西洋”將他送往北美賽場(chǎng)。在整個(gè)旅途中，他穿梭于不同城市與球迷場(chǎng)景，最終抵達(dá)球場(chǎng)觀賽。

在另一支短片中，哈蘭德被多次拍到完成門(mén)前“tap-in”式破門(mén)，他在畫(huà)面中低聲表示“這是足球中最被低估的進(jìn)球方式”，并總結(jié)稱“在Visa的世界里，一切都是tap-in”。

除演員蘇戴奇斯外，廣告還邀請(qǐng)多位足球人物參與，包括墨西哥傳奇門(mén)將豪爾赫-坎波斯以及著名解說(shuō)員安德烈斯-坎托（Andrés Cantor）等人。雖然蘇戴奇斯并未以其在《足球教練（Ted Lasso）》中的角色出現(xiàn)，但他留著標(biāo)志性胡子，仍讓人聯(lián)想到該形象。

此外，廣告還包含三支15秒短片，重點(diǎn)展示Visa的不同功能，包括全球支付接受度、反欺詐保護(hù)以及“輕觸支付”技術(shù)體驗(yàn)，以強(qiáng)化品牌科技屬性與安全性。

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)配套層面，Visa同步推出兩項(xiàng)消費(fèi)者促銷(xiāo)計(jì)劃：“Tap In To Score”（面向美國(guó)和加拿大用戶）以及“Pásala Para Ganar”（面向墨西哥用戶）。用戶可在線注冊(cè)參與，在世界杯期間的104場(chǎng)比賽期間，每次消費(fèi)均可累積獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品包括世界杯門(mén)票（由于價(jià)格高昂且稀缺性極高）、限量版外套以及其他世界杯紀(jì)念品。

此外，Visa還推出“Tap In To Impact”公益項(xiàng)目，向三個(gè)非營(yíng)利組織合計(jì)捐贈(zèng)60萬(wàn)美元，分別為美國(guó)的SCORE、墨西哥的Pro Mujer以及加拿大的Futurpreneur，這些機(jī)構(gòu)均致力于支持當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)發(fā)展。

Visa方面表示，希望借助世界杯帶來(lái)的巨大流量與熱度，使消費(fèi)者在賽事結(jié)束后依然保持對(duì)品牌的長(zhǎng)期使用與認(rèn)同。