來源:人民日報海外版

游客在江蘇無錫蠡園盛開的繡球花海中游玩拍照。

潘正光攝（人民圖片）

5月19日，第16個“中國旅游日”如約而至。全國多地舉辦豐富多彩的文旅惠民活動，為游客奉上文旅大餐。今年旅游日主題為“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”。

自2011年設(shè)立以來，“中國旅游日”見證著中國旅游的長足發(fā)展，旅游已成為人們感受中國發(fā)展活力、共享美好生活的重要途徑，也帶動著許多地方轉(zhuǎn)型發(fā)展。當“旅游強國”首次寫入國家五年規(guī)劃，當外國游客來華熱情持續(xù)攀升，“中國旅游日”也日益成為觀察社會發(fā)展躍升的窗口。

旅途更順暢更經(jīng)濟

5月的中國，處處涌動著出游的熱潮。許多游客將“5·19中國旅游日”作為錯峰出游、深度體驗的好時機，用一場說走就走的旅行暢享美好生活。

出臺多項文旅惠民措施，引導更多市民和游客積極參與旅游，已成為各地迎接“中國旅游日”的一項重要舉措。經(jīng)過十多年的發(fā)展，“中國旅游日”已成長為“自帶流量”的全國性節(jié)日，深受廣大游客青睞。

今年“5·19中國旅游日”主題月從4月23日持續(xù)至5月31日，在延續(xù)“食、住、行、游、購、娛、學”要素基礎(chǔ)上，突出入境旅游、安全出游、安心消費等內(nèi)容，推出九大惠民措施，各地計劃出臺惠民舉措超9000項。

16年間，全國各級文旅部門以“中國旅游日”為契機，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、提升旅游服務品質(zhì)、實施便民惠民舉措，不斷增強廣大游客的獲得感、幸福感。

今年，“中國旅游日”主題日主會場活動在廣東省廣州市舉辦，當?shù)芈?lián)動全市旅游景區(qū)、文博場館、酒店民宿、商圈街區(qū)和線上平臺，創(chuàng)新推廣“票根經(jīng)濟”，推動“一張票根”串聯(lián)“食、住、行、游、購、娛”全鏈條消費，為游客奉上“花城有禮”品質(zhì)大禮包，打造文旅惠民新引擎，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉(zhuǎn)型。

據(jù)文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年推出的惠民措施涉及出游的方方面面，比如聯(lián)合旅游景區(qū)、旅游休閑街區(qū)等開展文化旅游活動，圖書館、文化館、美術(shù)館等開展文化游學活動；推廣各地特色美食和寶藏出游線路，開展餐飲促消費和線上地標美食推薦活動；推動星級飯店和精品民宿提供秒殺、免費住、嚴選酒店等優(yōu)惠內(nèi)容；整合多家航空公司及出行平臺，推出專屬優(yōu)惠券包，讓旅途更順暢、更經(jīng)濟；聯(lián)合多家在線旅游平臺和電商平臺，推出旅游盲盒、限時爆款優(yōu)惠促銷等活動。

深度體驗引領(lǐng)消費

今年“5·19中國旅游日”期間各地推出的惠民措施等一系列創(chuàng)新實踐，折射出的不僅是節(jié)日消費的熱度，更是中國旅游業(yè)正在發(fā)生的一次躍升。

今年，“十五五”規(guī)劃綱要首次將“旅游強國”寫入國家五年規(guī)劃，明確提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設(shè)”，并要求豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、提高旅游服務質(zhì)量。“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”的旅游日主題，正是對此的呼應。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞認為，旅游已從經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)上升為支撐國家現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展必須跳出“就旅游談旅游”的局限，置于國民經(jīng)濟全局和全球格局中審視。未來10年，旅游業(yè)將在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、國民消費擴容升級、高水平對外開放、綠色轉(zhuǎn)型與科技創(chuàng)新應用普及等方面實現(xiàn)系統(tǒng)性躍升。

這種系統(tǒng)性躍升，已經(jīng)在消費端清晰顯現(xiàn)。當前，大眾出游正從“走馬觀花賞風景”向“沉浸體驗慢生活”轉(zhuǎn)變，從“觀光打卡”向“深度參與、用心感受”升級。看演出、逛展覽，跟著電影去旅行、跟著色彩來一場ColorWalk……“體驗”已成為文旅消費的關(guān)鍵詞。科技為文旅體驗賦能，汽車工廠探秘、潮流文創(chuàng)市集、AI特展等成為新熱點。

黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路。今年的政府工作報告指出，“旅游業(yè)活力顯現(xiàn)，國內(nèi)出游人次增長16.2%，入境旅游人次增長17.1%”。這些印證著旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

“中國旅游日”從“行業(yè)節(jié)日”到“全民盛事”，也見證著從“惠民促銷”到“產(chǎn)業(yè)升級”的系統(tǒng)性躍升。

來華游客持續(xù)增長

從四赴大同深度游的美國游客瑞秋·威爾克，到震撼于仿唐樂舞《大唐女皇》的澳大利亞游客瑪麗安娜，再到義烏“進貨式旅游”的西班牙客商丹尼爾……近期，外國游客來華熱情持續(xù)攀升。

今年旅游日將入境旅游作為重點板塊納入主題月活動，專門針對外國游客推出一系列便利化與優(yōu)惠舉措。讓“中國游”更順暢、“中國購”更省心，成為今年旅游日的一大亮點。

文化和旅游部推出“入境友好5·19”惠民活動，聯(lián)動在線旅游平臺、主要入境旅行社、金融支付機構(gòu)等全面提升入境旅游便利化水平，通過多語言支持、跨境支付便利、專屬優(yōu)惠、一站式預訂等貼心舉措優(yōu)化入境旅游服務，讓入境旅游出行更順暢、消費更省心、體驗更溫暖。

行業(yè)協(xié)會、在線旅游平臺及旅行社協(xié)同發(fā)力，豐富專屬產(chǎn)品、加大優(yōu)惠力度，持續(xù)優(yōu)化外國游客入境旅游體驗。中國旅游景區(qū)協(xié)會發(fā)起入境旅游服務提質(zhì)行動，倡議全國重點景區(qū)完善多語種導覽標識、跨境支付、外幣兌換等配套服務，推動景區(qū)試點設(shè)立境外游客獨立服務站，同時加強海外推廣，提升中國景區(qū)的國際吸引力。

攜程依托旗下海外平臺開展“Go China”入境游專屬促銷活動，在北京、上海、廣州、深圳樞紐機場設(shè)立入境游客專屬服務柜臺，配套北京、上海免費半日游服務，并在全國重點景區(qū)布設(shè)多語言自助售取票機。同程旅行全面開放機票、火車票、當?shù)赝鏄返热奉惓鲂蟹疹A訂，聯(lián)動旗下海外平臺“HopeGoo”與中國銀聯(lián)“Nihao China”APP推出入境游產(chǎn)品并上線專屬促銷活動。

中國旅游研究院國際研究所所長劉祥艷告訴記者，今年入境旅游將繼續(xù)保持快速增長，有望實現(xiàn)兩位數(shù)增長。可免簽入境的外國游客來華決策周期縮短，來華頻次增多。在此背景下，外國游客將到訪越來越多的小眾目的地，入境旅游將更好地發(fā)揮國際民眾了解真實中國的窗口作用。（記者 趙珊）

《人民日報海外版》（2026年05月19日 第 08 版）