近日，可口可樂公司旗下品牌【美汁源】正式宣布推出新品：維生素C清橙檸柚復合果汁飲料和益生元鳳梨百香果合果汁飲料。

兩款新品分別以“輕補給”和“添輕盈”為核心理念，聚焦年輕消費群體的健康飲品需求。品牌特邀原游泳運動員寧澤濤作為健康大使，其陽光健康的形象與品牌主張相契合。

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直面痛點：

【美汁源】新品回應年輕人

“知易行難”的現實困擾

當代年輕人的生活充滿矛盾：他們深知熬夜可能帶來的影響，但高強度的工作生活節奏讓早睡早起成為難題；他們向往健康飲食，但快節奏的生活下，“外賣”仍是無法回避的選擇，這帶來了對膳食均衡的焦慮。

根據艾媒咨詢發布的《2025年中國飲料行業發展狀況及消費行為調查數據》，中國飲料市場呈現多元化發展態勢，主要體現在以低糖配方、功能成分為核心的健康需求驅動，以及以氣泡水、電解質水為熱點的品類創新趨勢三大方向。

未來行業需在夯實主流品類優勢的同時，通過健康化創新與口味突破，挖掘細分市場的增長潛力。

同時，《2024國民健康生活方式干預及影響研究報告》中指出，年輕、中青年群體的健康困擾前五位分別是體重管理、心理壓力/情緒不佳、睡眠問題、皮膚問題和胃腸問題，且存在無人傾訴這一問題的比例高于其他年齡段。

【美汁源】深知，年輕人希望擺脫沉重的健康負擔，也反感說教式的健康倡導，因此品牌選擇以一種“共情”的姿態，和年輕人站在一起。

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雙線新品矩陣：

以清爽復合果汁飲料

回應輕補給與膳食纖維需求

針對這一現狀，【美汁源】此次上市的兩款新品，精準對應兩大高頻場景。

【美汁源】維生素C清橙檸柚復合果汁飲料，主打清爽柑橘風味，口感平衡，每瓶可滿足成人日需約100%的維生素C。

【美汁源】益生元鳳梨百香果復合果汁飲料，鳳梨與百香果的酸甜碰撞，每瓶可滿足成人日需約30%的膳食纖維。

【美汁源】希望傳遞的是一種“在忙碌中依然保持活力”的生活哲學：不苛求你立刻改變生活節奏，而是希望在不得不熬夜、不得不點外賣的時刻，讓一杯清爽果汁飲料，成為你此刻的溫柔陪伴。

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用巨型視覺符號和年輕人的語言，

和他們玩在一起

延續【美汁源】品牌與年輕人“玩在一起”的溝通策略，此次新品上市也將避免生硬的說教。通過充滿網感、視覺突出的生動化物料與消費者見面，用直觀、有趣的視覺語言吸引消費者注意。

品牌特別發起了征集活動，鼓勵年輕人分享出自己熬夜、吃外賣的“證據”。用真實生活片段，構建品牌與消費者之間的情感連接。

這種另辟蹊徑的共情方式，不僅讓產品功能自然融入生活場景，更讓品牌成為年輕人表達自我、尋找同類的社交載體。

同時嘗試巨物營銷，將產品核心成分維生素C與益生元以巨型視覺符號的形式呈現，形成強烈的視覺沖擊與記憶點。

不僅強化了產品賣點的直觀表達，更讓新品成為社交媒體上的打卡熱點，激發用戶自發傳播。

另外，【美汁源】特邀原游泳運動員寧澤濤作為健康大使，不僅是基于他陽光健康的形象，更是看重他背后所代表的積極生活態度。

在流量至上的時代，寧澤濤與【美汁源】品牌主張不謀而合——美好，是身體由內而外的健康與活力。

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讓“美好”嵌入年輕人的生活片刻

自提出“美好嚼得到”的品牌主張以來，【美汁源】一直致力于將抽象的美好感知，轉化為可體驗的產品時刻，【美汁源】正一步步將品牌植入年輕人真實的生活動線中。

此次推出的新品：【美汁源】維生素C清橙檸柚復合果汁飲料、【美汁源】益生元鳳梨百香果復合果汁飲料，標志著品牌與年輕消費者對話的再次深入——不再局限于餐桌，而是拓展至熬夜后的通勤時間、享用過外賣的午后，在各種需要一點輕松慰藉或風味點綴的場景里，提供熟悉且新鮮的飲品選擇。

新品即將全面上市，【美汁源】邀請廣大年輕消費者一同體驗，在熟悉的日常里，發現新的陪伴。

數據來源：

艾媒咨詢《2025年中國飲料行業發展狀況及消費行為調查數據》

中國發展研究基金會《2024國民健康生活方式干預及影響研究報告》

圖片來源：美汁源

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