5月16日，瑞士手表品牌Swatch斯沃琪與頂級(jí)制表品牌Audemars Piguet愛彼跨界合作，推出全新聯(lián)名系列“Royal Pop”。自發(fā)售日期確定后，香港、紐約等多地出現(xiàn)提前3天線下排隊(duì)的盛況。正式發(fā)售當(dāng)天，擁擠的人群甚至導(dǎo)致部分門店無法開門營(yíng)業(yè)。斯沃琪廣州天環(huán)店、上海南京路店在5月15日中午就有表迷開始排隊(duì)。此外，深圳、寧波等多地門店也排起長(zhǎng)隊(duì)。發(fā)售僅三日，該表已在二手市場(chǎng)卷起熱浪，最高溢價(jià)超6倍。

圖源：小紅書

由于聯(lián)名腕表的發(fā)售熱度過高，大量消費(fèi)者提前到Swatch發(fā)售門店排隊(duì)，北京斯沃琪王府井店、北京斯沃琪SKP南館店等部分門店臨時(shí)取消了發(fā)售。斯沃琪公司也通過社交媒體宣布：“出于公共安全考量，我們決定不在迪拜購物中心及阿聯(lián)酋購物中心發(fā)售該產(chǎn)品，活動(dòng)已取消。”品牌向倫敦、英格蘭北部及蘇格蘭、法國(guó)里昂、法國(guó)雷恩等門店也發(fā)布了同類通知。

該聯(lián)名系列是斯沃琪繼與歐米茄、寶珀推出聯(lián)名腕表之后，首次與Swatch集團(tuán)外的獨(dú)立頂級(jí)腕表品牌聯(lián)名合作。該系列以愛彼表經(jīng)典皇家橡樹系列為原型，搭配斯沃琪獨(dú)創(chuàng)的Bioceramic生物陶瓷材質(zhì)，推出八款色彩繽紛的波普藝術(shù)懷表，可作為吊墜、包掛或座鐘使用。機(jī)芯采用斯沃琪自研創(chuàng)新經(jīng)典SISTEM51，本次推出全新手動(dòng)上鏈版本。愛彼表首席執(zhí)行官Ilaria Resta表示：“我們此舉大膽明確，旨在引發(fā)大眾對(duì)機(jī)械腕表的關(guān)注與討論。”

腕表官方單價(jià)400美元-420美元，國(guó)內(nèi)定價(jià)2950元，皮質(zhì)掛繩需要單獨(dú)購買，每條售價(jià)340元。門店還有限購機(jī)制，實(shí)行每人每店每日限購手表1枚、表帶3條的嚴(yán)格政策。而掛繩的獨(dú)特設(shè)計(jì)也引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，有網(wǎng)友表示，斯沃琪和愛彼的聯(lián)名款取消了表帶，不僅可以做懷表用，還可以作為包掛，簡(jiǎn)直就是腕表里面的LABUBU。隨著將懷表改為腕表的需求激增，第三方商家已開始籌備生產(chǎn)適配的腕表表帶。

全球最大奢侈腕表線上交易平臺(tái)Chrono24 GmbH及eBay上，這款聯(lián)名表較當(dāng)?shù)匕l(fā)售價(jià)一度溢價(jià)超6倍，目前平均售價(jià)超過1000美元。Chrono24聯(lián)合創(chuàng)始人Tim Stracke發(fā)文稱其為“過去十年最佳營(yíng)銷事件”。而根據(jù)得物App價(jià)格趨勢(shì)圖發(fā)現(xiàn)，該聯(lián)名表市場(chǎng)成交價(jià)由2950元上漲至最高12599元，溢價(jià)9649元，溢價(jià)3.3倍。值得關(guān)注的是，由于斯沃琪歷史聯(lián)名系列均采用“限定渠道+長(zhǎng)期供貨”的發(fā)售機(jī)制，市場(chǎng)成交價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)在6個(gè)月內(nèi)回落。

得物App價(jià)格趨勢(shì)。

在此之前，斯沃琪已推出多款高熱度的聯(lián)名產(chǎn)品。2022年，斯沃琪和集團(tuán)旗下歐米茄聯(lián)名，推出MoonSwatch。發(fā)售當(dāng)天，MoonSwatch市場(chǎng)價(jià)就從2100元上漲至2萬元，首年銷量達(dá)100萬塊。截至目前該系列特別款市場(chǎng)成交價(jià)仍然高達(dá)3999元，溢價(jià)超1000元。2023年，斯沃琪又聯(lián)手集團(tuán)旗下的高端品牌寶珀，推出了BLANCPAIN X SWATCH聯(lián)名款五十噚系列腕表，市場(chǎng)價(jià)由3150元上漲至15000元，溢價(jià)近4倍。

"Royal Pop"延續(xù)了這套邏輯，但消費(fèi)者熱度有增無減。谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，此次聯(lián)名表的熱度甚至超過了初代MoonSwatch發(fā)售時(shí)。Swatch集團(tuán)2025年財(cái)報(bào)顯示，全年凈銷售額同比下降1.3%至達(dá)62.8億瑞士法郎，凈利潤(rùn)同比暴跌88.6%至2500萬瑞郎，凈利潤(rùn)率僅為0.4%。而這款新表在發(fā)售前就推動(dòng)集團(tuán)股價(jià)大幅上漲15%。截至5月15日收盤，股價(jià)較上一交易日上漲1.87%至201.1瑞士法郎，最新市值104.6億瑞士法郎。

南都N視頻記者 王欣