古建筑和博物館，徹底火了。

不是一般的火，而是“一票難求”的火。就在剛剛過(guò)去的五一，僅北京地區(qū)博物館就吸引了約215萬(wàn)人次打卡，同比增長(zhǎng)近25%。曾經(jīng)被很多人視作“學(xué)校組織才會(huì)去”的博物館，如今已經(jīng)變成了年輕人的「假日頂流」。

去年上海博物館埃及特展推出7天24小時(shí)不間斷開(kāi)放，時(shí)髦的都市麗人們凌晨3點(diǎn)在館外碰頭，3點(diǎn)半跟著講解學(xué)知識(shí)，累了就灌杯美式繼續(xù)鏖戰(zhàn)。“連法老來(lái)了都得加班營(yíng)業(yè)”的新奇模式，一時(shí)間上博創(chuàng)下全球博物館展覽總營(yíng)收和傳播總量的世界紀(jì)錄，帶來(lái)了超7.6億元展覽收入。

圖源：澎湃新聞

與此同時(shí)，古建筑景區(qū)也迎來(lái)新一輪爆發(fā)。故宮門票長(zhǎng)期“秒空”，大同、洛陽(yáng)、西安等歷史文化城市持續(xù)霸榜旅游熱搜，越來(lái)越多的人愿意為了一座古寺、一尊佛像、一段歷史，像“取經(jīng)”一樣輾轉(zhuǎn)奔波。

“老祖宗的審美，還是太權(quán)威了。”

這股「文博熱」來(lái)得并不意外。對(duì)很多人而言，走進(jìn)博物館是一種“成人后的補(bǔ)課”——?dú)v史課本里那些扁平的文字，在展柜前忽然有了真實(shí)的重量。人們不再滿足于走馬觀花地路過(guò)一座古建筑、匆匆掃一眼展簽就走向下一件展品，而是想真正"看清楚"它。

但“看清楚”這件事，比想象中難得多。

幾乎每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)這樣的挫敗感：你滿懷期待地舉起手機(jī)對(duì)準(zhǔn)古建筑，可照片里只剩灰暗的剪影，磚墻的紋路被噪點(diǎn)吞沒(méi)，刺眼的逆光把層次抹平得一干二凈。

到了博物館更是頭疼：燈光映在玻璃上，手機(jī)里只剩自己的倒影，原本想拍文物，結(jié)果卻被迫拍下一張張死亡角度的“自拍”。不管你怎么湊近、踮腳、換角度，都拍不出肉眼所見(jiàn)的那種質(zhì)感。在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)激動(dòng)地拍了上百?gòu)垼丶曳鄡?cè)，卻發(fā)現(xiàn)能拿得出手發(fā)朋友圈的沒(méi)幾張。

“想記錄，卻留不住。”

社交平臺(tái)上，「博物館出片指南」已經(jīng)發(fā)展成一門顯學(xué)：給鏡頭加偏振鏡，能最大程度消除玻璃展柜反光；拉低曝光，原本烏泱泱的人群瞬間“隱身”；站在側(cè)面45度，再打開(kāi)長(zhǎng)焦功能，青銅器、佛像和陶俑立刻有了電影感。

更重要的是，年輕人已經(jīng)不滿足于拍清楚文物，而是開(kāi)始重新解讀文物。三星堆的青銅人像們，被配上“小伙計(jì)目光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)”“不想上班”等文字，瞬間從三千年前的祭祀器物，變成了當(dāng)代打工人的精神嘴替。

不過(guò)，過(guò)去很多需要設(shè)備和技巧才能完成的事情，如今，只需要一部手機(jī)就能做到。

圖源：小紅書(shū)@月兒～

5月18日是國(guó)際博物館日，恰逢大理白族自治州成立70周年，vivo與新華社聯(lián)合推出影片《當(dāng)影像遇見(jiàn)大理，和熱愛(ài)“一拍即合”》，“數(shù)字國(guó)寶計(jì)劃”也第一次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這座浸泡在多元文明里的古城。

影片中，新華社主持人陳柔漪站在崇圣寺三塔前，用vivo X300 Ultra將鏡頭緩緩?fù)平聊簧希砑?xì)節(jié)層層展開(kāi)，不同朝代的風(fēng)雨、不同工匠的手藝，都在同一幀影像中相遇。

讓這一切成為可能的，是vivo X300 Ultra首發(fā)的“極致地標(biāo)”功能——基于生成式AI引導(dǎo)增強(qiáng)技術(shù)，它能夠精準(zhǔn)識(shí)別并抑制AI偽影與虛假紋理，讓建筑原本的質(zhì)感與空間層次重新浮現(xiàn)。換句話說(shuō)，它不是在“生成”一個(gè)看起來(lái)更悅目的地標(biāo)，而是在盡力讓手機(jī)看清楚它本來(lái)的樣子。對(duì)文博拍攝而言，這個(gè)區(qū)別尤為關(guān)鍵——畢竟，文物不接受美化，只接受還原，殘缺的美比完備的美更加動(dòng)人。

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同樣出現(xiàn)在影片中的，還有兩位來(lái)自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者。文物仿妝視頻博主謝靈澤走進(jìn)大理白族自治州博物館，在一尊鎏金銅鳳鳥(niǎo)前駐足良久。這尊鳳鳥(niǎo)算不上館內(nèi)最華麗的明星展品，卻有著不應(yīng)被埋沒(méi)的璀璨。 于是，她從鳳鳥(niǎo)身上提取色彩，眼角抹上黛藍(lán)，眉間點(diǎn)綴朱紅，臉頰覆上金箔，將古代工藝中的配色邏輯重新轉(zhuǎn)譯成當(dāng)代妝容，讓中國(guó)色被世界看到。

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還有非遺傳承人、瓦貓制作青年藝術(shù)家潘星偉和蘇悅，在博物館收藏的灰陶鴟吻中獲得靈感。他們把鰲魚(yú)造型與云南傳統(tǒng)瓦貓形象結(jié)合，做出一批年輕人愿意擺進(jìn)客廳、書(shū)桌甚至辦公室里的文創(chuàng)器物。傳統(tǒng)不再只是玻璃柜里的“古董”，而開(kāi)始重新進(jìn)入當(dāng)代生活。

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對(duì)于博物館展柜反光這一拍攝痛點(diǎn)，vivo專門優(yōu)化了去反光算法，能精準(zhǔn)識(shí)別并消除光斑和倒影，還原文蓮鶴方壺上振翅欲飛的鶴羽，婦好鸮尊上繁密遒勁的銘文。

某種程度上，看清楚，正是一切熱愛(ài)與再創(chuàng)造的前提——這也是「數(shù)字國(guó)寶計(jì)劃」存在的意義。

這一計(jì)劃由vivo與新華社新媒體中心于2025年聯(lián)合發(fā)起，旨在以移動(dòng)影像技術(shù)為橋梁，讓沉睡的文物“活”起來(lái)，讓厚重的歷史“近”起來(lái)。過(guò)去一年里，它已經(jīng)陸續(xù)走進(jìn)故宮博物院、河南博物院、湖北省博物館、云南省博物館等機(jī)構(gòu)，通過(guò)移動(dòng)影像技術(shù)對(duì)文物細(xì)節(jié)進(jìn)行超清記錄。

為了讓文物的每一處細(xì)節(jié)都得到最真實(shí)的還原，vivo影像技術(shù)針對(duì)文博場(chǎng)景做了專項(xiàng)定制：超清畫(huà)質(zhì)技術(shù)讓紋理、斑痕、鑄紋和筆觸一一鋪陳開(kāi)來(lái)；影調(diào)與色彩的精細(xì)調(diào)校，則讓拍攝出的畫(huà)面影調(diào)柔順、色彩準(zhǔn)確，重現(xiàn)千年前的釉色與質(zhì)感。

高精度影像采集的另一層意義，在于數(shù)字化保存。這些影像檔案可服務(wù)于后續(xù)研究、修復(fù)與展示，構(gòu)筑起一條可持續(xù)調(diào)用的數(shù)字文脈。那些過(guò)去只有研究者才有機(jī)會(huì)近距離端詳?shù)募?xì)節(jié)，如今正以數(shù)字影像的方式走進(jìn)更多人的視野。

在此基礎(chǔ)上，vivo還升級(jí)了空間照片和視頻算法，結(jié)合2025年發(fā)布的vivo Vision探索版頭顯設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了空間影像的沉浸式回放。觀眾不僅能在手機(jī)屏幕上看見(jiàn)文物，更可以通過(guò)Vision探索版獲得仿佛親臨展廳的體驗(yàn)。

云南山區(qū)學(xué)校的孩子，得以第一次“走進(jìn)”故宮，仰望紅墻金瓦的震撼；那些因身體或距離原因無(wú)法親赴博物館的觀眾，也能獲得一種接近在場(chǎng)的沉浸體驗(yàn)。過(guò)去高度集中在一線城市與大型博物館里的文化資源，開(kāi)始借助數(shù)字技術(shù)，被更多人共享。

文化資源的公平共享，此時(shí)不再是一句口號(hào)，而是有了具體的技術(shù)支撐。

這個(gè)計(jì)劃能夠落地，離不開(kāi)vivo與新華社超過(guò)六年的持續(xù)合作。從定格年度人物，到見(jiàn)證重大時(shí)刻，甚至隨科考隊(duì)遠(yuǎn)赴南極，2026年5月，vivo手機(jī)正式成為“新華社融媒體指定用機(jī)”。當(dāng)移動(dòng)化、輕量化拍攝逐漸成為新聞生產(chǎn)的重要趨勢(shì)時(shí)，這種來(lái)自真實(shí)新聞場(chǎng)景的長(zhǎng)期驗(yàn)證，某種意義上，比發(fā)布會(huì)上的參數(shù)演示更有說(shuō)服力。

回到崇圣寺三塔腳下，來(lái)來(lái)往往的人舉起手機(jī)。陽(yáng)光打在塔身上，磚墻里千年的風(fēng)沙塵土被鏡頭定格成一幀靜態(tài)影像。這張照片或許不會(huì)進(jìn)博物館，但它和博物館里那些被悉心保存的文物做著同樣的事情——抵抗遺忘，延續(xù)可見(jiàn)。

有些東西值得被長(zhǎng)久地注視。而現(xiàn)在，你手中就握著這種能力。

參考資料：

1.Vista氫商業(yè)，《上海高精力牛馬半夜3點(diǎn)排隊(duì)進(jìn)博物館約會(huì)？法老都得加班的上博埃及展一年賺了7個(gè)億》，2025.08

2.光明網(wǎng)，《科技賦能文化傳承： “數(shù)字國(guó)寶計(jì)劃”讓文物“活”在當(dāng)下》，2025.10

3.環(huán)球網(wǎng)，《以科技之眼，看見(jiàn)國(guó)寶的呼吸》，2025.10

4.澎湃新聞，《“上博古埃及大展，把冷門絕學(xué)做活了”》，2025.08

5.閃 電新聞，《從文物倉(cāng)庫(kù)到精神驛站： 博物館何以成為這個(gè)時(shí)代的“頂流”》，2026.05

6.中國(guó)新聞周刊，《為什么突然之間所有博物館都長(zhǎng)滿了人》，2025.10

編輯｜何愚

作者｜Vista氫商業(yè)

設(shè)計(jì)｜胖兔