北京
5月17日，初夏的西湖邊，2026第七屆西湖毅行在吳山廣場圓滿落幕。八千名毅行愛好者用腳步丈量了西湖群山與湖畔的詩意畫卷。
作為本次活動的戰略合作伙伴之一，華邦制藥與九洲大藥房的聯合亮相，引起了大眾的注意。在熱鬧的起終點區域，雙方共同設立的「無懼蚊蟲叮咬，擁抱自然山野」主題展臺，成為了毅行途中一處人氣頗高的互動空間。
而這背后，是一場關于零售營銷新路徑的探索——用“戶外場景”鏈接消費者，用專業服務創造價值。
活動期間，選手們在展臺前有序參與活動，領取實用的戶外小禮品；完賽后的毅行者們圍在花茶試飲區，一杯特調茶飲正好緩解了長距離跋涉的疲憊；咨詢臺前更是圍滿了人，從蚊蟲叮咬到柳絮過敏，再到防曬服悶出的小疹子，雙方的專業人員一一耐心解答。
這樣的場景讓我們看到：當品牌真正走進消費者的真實需求時，互動是自然而然發生的。
在現場與選手交流時，我們發現大家遇到的戶外皮膚困擾高度集中：蚊蟲叮咬、柳絮/花草過敏、悶熱導致的濕疹/熱疹、曬后灼痛、肌肉酸痛……這些都是戶外運動中的高頻痛點。
華邦制藥與九洲大藥房的敏銳之處在于：他們捕捉到了這一細分場景下的健康需求，并快速將產品與服務精準匹配。
本次展臺主推的華邦?復方樟腦乳膏，憑借“清爽質地不油膩，一支應對多種皮膚問題”、“一抹清涼，即刻止癢”的產品特性，在現場獲得了大量試用與好評。不少選手在咨詢后當場試用，反饋“質地清爽”“止癢快”“小疹子涂完舒服多了”。
傳統的零售營銷往往停留在“貨架思維”——產品擺上柜臺，等待消費者上門。而華邦與九洲的這次合作，提供了一種新的思路：主動走到消費者的生活場景中去，在真實的需求發生時建立品牌認知。
戶外運動場景是一個典型的“即時需求”場景。當選手被蚊蟲叮咬、皮膚過敏、曬后不適時，他們最需要的是“馬上能解決問題”的產品和專業指導。華邦與九洲通過聯合展臺，在第一時間提供了解決方案——這不僅是銷售行為，更是品牌價值的傳遞。
華邦與九洲的這次嘗試，折射出零售行業的一個新趨勢：營銷正在從“流量驅動”轉向“場景驅動”。
過去，品牌更多依賴線上流量或傳統廣告觸達消費者；而現在，真正有效的營銷是走進消費者的真實生活場景，在“對的時間、對的地點”提供“對的產品和服務”。
戶外運動、社區健康、家庭常備藥……這些場景看似分散，但背后都有一個共同邏輯：消費者需要的不是“一個產品”，而是“一個解決方案”。 華邦制藥提供專業的產品，九洲大藥房提供專業的咨詢與觸達渠道，兩者結合，恰好構成了一個完整的服務閉環。
西湖毅行已經落幕，但華邦制藥與九洲大藥房的聯合探索才剛剛開始。這次合作的意義，或許不僅僅是一次成功的活動亮相，更是一種可復制的零售營銷新路徑——用戶外場景鏈接目標人群，用專業服務建立品牌信任，用真實互動創造消費觸點。
當品牌真正走進消費者的生活，營銷就不再是打擾，而是真切的幫助。
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