為深入貫徹《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》關(guān)于支持中小微企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略部署，獻(xiàn)禮第十個(gè)“中國品牌日”，5月8日至5月17日，2026第三屆全國中小企業(yè)品牌營銷案例征集公益大獎(jiǎng)活動(dòng)月在重慶移通學(xué)院、晉中信息學(xué)院和泰山科技學(xué)院成功舉辦。本屆活動(dòng)月以“新商科、新案例、新未來”為核心主旨，凝聚政、企、校、社多方智慧，聚焦中小企業(yè)品牌價(jià)值提升與青年品牌創(chuàng)新人才培育，匯聚學(xué)界權(quán)威、企業(yè)高管、行業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家與青年學(xué)子，打造了涵蓋賽事啟動(dòng)、大咖分享、學(xué)術(shù)研討、教學(xué)實(shí)踐于一體的品牌營銷學(xué)術(shù)與實(shí)踐盛宴，這既是對(duì)中國品牌十年發(fā)展征程的深情獻(xiàn)禮，也為本土中小企業(yè)突圍破局注入強(qiáng)勁動(dòng)能，更為新時(shí)代商科教育產(chǎn)教融合、案例革新、人才培養(yǎng)賦予了全新活力。

公益初心筑底色·賽事賦能促融合

自2024年舉辦以來，全國中小企業(yè)品牌營銷案例征集公益大獎(jiǎng)始終堅(jiān)守公益辦賽初心，緊密貼合中小企業(yè)品牌發(fā)展痛點(diǎn)，搭建起政產(chǎn)學(xué)研用深度協(xié)同的對(duì)接平臺(tái)。一方面助力企業(yè)依托高校智力資源破解品牌發(fā)展難題，另一方面為青年學(xué)子搭建真實(shí)實(shí)戰(zhàn)的實(shí)踐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培育的雙向奔赴、雙向賦能。歷經(jīng)兩屆沉淀，2026第三屆賽事影響力持續(xù)攀升，賽事自啟動(dòng)以來輻射全國22個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，累計(jì)吸引204家企業(yè)踴躍報(bào)名，投稿有效參賽案例188個(gè)，覆蓋科技創(chuàng)新、文化傳媒、零售商貿(mào)、文旅酒店、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷等多元領(lǐng)域，以公益賽事為紐帶，持續(xù)深化產(chǎn)教融合，全力為中小企業(yè)品牌成長護(hù)航、為青年人才實(shí)踐成才鋪路。

系列主題聯(lián)動(dòng)發(fā)力·多維賦能亮點(diǎn)紛呈

本屆全國中小企業(yè)品牌營銷案例征集公益大獎(jiǎng)活動(dòng)月共策劃推出系列重要活動(dòng)，貫穿賽事啟動(dòng)、進(jìn)程推進(jìn)至收官頒獎(jiǎng)全流程。活動(dòng)兼具思想引領(lǐng)性、專業(yè)實(shí)踐性與互動(dòng)參與性，精準(zhǔn)適配高校師生、企業(yè)高管、行業(yè)專家等不同群體需求，構(gòu)建起多層次、廣覆蓋的參與體系，開拓了多方聯(lián)動(dòng)、共促發(fā)展的全新路徑。

啟動(dòng)儀式聚人心·共謀發(fā)展新路子

5月8日，活動(dòng)月啟動(dòng)儀式在重慶移通學(xué)院六度空間隆重舉行。重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)原一級(jí)巡視員、重慶市制造業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)黨支部書記趙剛，重慶市品牌學(xué)會(huì)會(huì)長張銳、秘書長王紅君，重慶市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長陳金武，重慶市制造業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)副理事長袁鑒，國際人工智能協(xié)會(huì)重慶分會(huì)會(huì)長傅文杰，集團(tuán)商科教育帶頭人廖成林，重慶移通學(xué)院校長呂翊、黨委書記何先剛、常務(wù)副校長周偉，合作中小企業(yè)代表、行業(yè)專家，重慶移通學(xué)院淬煉商學(xué)院和品牌營銷與新聞中心師生代表200余人齊聚一堂。啟動(dòng)儀式由重慶移通學(xué)院校長助理兼淬煉商學(xué)院院長張平主持。

重慶移通學(xué)院校長呂翊、重慶市品牌學(xué)會(huì)會(huì)長張銳致辭，企業(yè)嘉賓發(fā)言，進(jìn)一步明確了公益辦賽、賦能中小企業(yè)、培育青年品牌人才的核心目標(biāo)，為大獎(jiǎng)活動(dòng)月的順利開展指明方向、拉開帷幕。

專題講座拓視野·尋根品牌蘊(yùn)文脈

為獻(xiàn)禮第十個(gè)中國品牌日、助力本土品牌案例挖掘，高管進(jìn)課堂專題講座聚焦品牌發(fā)展。陳昌銀麻花第五代傳承人楊學(xué)武圍繞產(chǎn)品堅(jiān)守、渠道布局、文化創(chuàng)新等維度，分享老字號(hào)守正創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，提出“80%傳承、20%創(chuàng)新”的長紅密碼。重慶安特布魯精釀啤酒有限公司營銷總監(jiān)冉東澤則以“藝術(shù)精釀啤酒的營銷戰(zhàn)略”為主題，介紹重慶首家本地精釀品牌定位“中式精釀創(chuàng)領(lǐng)者”，推出“一鄉(xiāng)一品”計(jì)劃，倡導(dǎo)“好看、好喝、好玩”的“三好產(chǎn)品”理念，與師生探討中式精釀競(jìng)爭策略與成本控制。專題講座均有效助力中小企業(yè)品牌案例挖掘，推進(jìn)產(chǎn)教融合落地。

助中小企業(yè)破局·促品牌實(shí)戰(zhàn)升維

作為第三屆全國中小企業(yè)品牌營銷案例征集公益大獎(jiǎng)活動(dòng)月的重磅專題活動(dòng)，香港大學(xué)中國商業(yè)學(xué)院（HKU ICB）“解決真實(shí)商業(yè)難題——AI賦能企業(yè)實(shí)戰(zhàn)工作坊”在重慶移通學(xué)院合川校區(qū)UFO空間成功舉辦。本次活動(dòng)由香港大學(xué)ICB、重慶移通學(xué)院淬煉商學(xué)院及重慶市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦，特邀香港大學(xué)中國商業(yè)學(xué)院客座講師、騰訊前高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)王可新先生主講。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、淬煉商學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)班子、企業(yè)代表及商科師生全程參與，其中來自中小企業(yè)的企業(yè)家高管60余人。工作坊緊扣國家“AI+”戰(zhàn)略與中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，聚焦AI技術(shù)破解商業(yè)痛點(diǎn)、賦能企業(yè)升維的核心命題，展開深度實(shí)戰(zhàn)演練。活動(dòng)充分展現(xiàn)了產(chǎn)教融合服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助推中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代擔(dān)當(dāng)，現(xiàn)場(chǎng)成果務(wù)實(shí)、反響熱烈。

聚中小企業(yè)品牌·探AI案例教學(xué)

中小企業(yè)品牌發(fā)展，離不開高質(zhì)量開展高質(zhì)量方法論支撐，數(shù)字經(jīng)濟(jì)商學(xué)院特邀清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國工商管理案例中心行政主任趙子倩做“AI時(shí)代中小企業(yè)營銷案例開發(fā)與教學(xué)創(chuàng)新”講座。趙主任指出，營銷案例是中小企業(yè)品牌傳播與商科教學(xué)的“爆款”載體，AI雖大幅提升案例產(chǎn)能，但須堅(jiān)持“先提質(zhì)后提量”，聚焦真實(shí)商業(yè)決策。趙主任強(qiáng)調(diào)，優(yōu)質(zhì)品牌案例不能停留于工具層面，必須深入挖掘戰(zhàn)略缺位、人才斷層、算法黑箱等深層管理問題，圍繞清晰的決策點(diǎn)構(gòu)建敘事邏輯，讓案例真正服務(wù)于中小企業(yè)品牌升維與課堂思辨。

智匯對(duì)話析重構(gòu)·供需適配話成長

5月，為打造沉浸式分享平臺(tái)，特別策劃了“企業(yè)家面對(duì)面”深度交流活動(dòng)，聚焦中小企業(yè)人才重構(gòu)與品牌建設(shè)。云生集團(tuán)總經(jīng)理鄧麗圍繞“AI時(shí)代中小企業(yè)人才素質(zhì)重構(gòu)”指出，76%的中小企業(yè)已將AI工具能力納入招聘必選條件，約90%的AI需求可通過SaaS工具滿足，為民辦本科生帶來60%的AI運(yùn)營崗錄用率等機(jī)遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)商學(xué)院邀請(qǐng)珍愛濕巾創(chuàng)始人黃詩平開展“走進(jìn)企業(yè)，三十而立”講座，分享中小企業(yè)品牌成長路徑。黃董圍繞“企業(yè)即組織”理念，拆解管理痛點(diǎn)：通過19個(gè)關(guān)鍵流程解決產(chǎn)品延期；將訂單處理從3天壓縮至1天；推行激勵(lì)機(jī)制實(shí)現(xiàn)員工收入增長與毛利提升。他強(qiáng)調(diào)“流程讓協(xié)同更高效”，并寄語學(xué)子“明事理、靠本事、能協(xié)同、憑稟賦”，助力中小企業(yè)品牌建設(shè)與人才儲(chǔ)備。

以賽促學(xué)強(qiáng)本領(lǐng)·實(shí)戰(zhàn)練兵助成長

依托全國中小企業(yè)品牌營銷案例征集公益大獎(jiǎng)，淬煉商學(xué)院川洲桃片實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目組走進(jìn)校園跳蚤市場(chǎng)，舉辦“合川特色美食品鑒推廣活動(dòng)”，師生與企業(yè)代表共探老字號(hào)非遺品牌校園傳播路徑。活動(dòng)融合課程項(xiàng)目化教學(xué)，學(xué)生完成品牌調(diào)研、方案設(shè)計(jì)與落地執(zhí)行全流程，化身講解、互動(dòng)、試吃、問卷、銷售等多重角色，將消費(fèi)心理學(xué)理論融入桃片百年工藝的現(xiàn)場(chǎng)推介。這不僅是課堂作業(yè)向?qū)崙?zhàn)成果的轉(zhuǎn)化，更是產(chǎn)教融合賦能本土中小企業(yè)品牌建設(shè)、商科人才服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。

主旨論壇匯真知·共話發(fā)展新方向

作為本屆活動(dòng)月核心環(huán)節(jié)之一，全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)第五屆夏季年會(huì)、2026中小企業(yè)品牌營銷案例研討會(huì)在晉中信息學(xué)院重磅舉辦，邀請(qǐng)工信部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、山西省社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)、清華大學(xué)、中山大學(xué)、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)、全國品牌社會(huì)團(tuán)體組織聯(lián)席會(huì)、葉茂中沖突商學(xué)院（重慶移通學(xué)院、晉中信息學(xué)院、泰山科技學(xué)院沖突營銷學(xué)院）、愛瑪電動(dòng)車、山西文旅等政產(chǎn)研學(xué)社各界權(quán)威代表，聚焦數(shù)字營銷、品牌升級(jí)、下沉市場(chǎng)、新消費(fèi)等行業(yè)熱點(diǎn)議題開展主旨分享與品道對(duì)話，深度剖析中小企業(yè)品牌營銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為企業(yè)品牌發(fā)展提供專業(yè)思路與方向指引。

賽事收官凝碩果·品牌筑夢(mèng)啟新程

在第十個(gè)“中國品牌日”的重要時(shí)代節(jié)點(diǎn)，2026第三屆全國中小企業(yè)品牌營銷案例征集公益大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)暨獲獎(jiǎng)案例分享大會(huì)于5月16日下午順利舉行。此次大獎(jiǎng)共評(píng)出優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)109個(gè)，其中金銀銅大獎(jiǎng)共3個(gè)（其中金獎(jiǎng)為安慶經(jīng)翰綠色建筑材料有限公司《北極貝貝氣凝晶全效保溫板品牌營銷全案案例》；銀獎(jiǎng)為重慶江小白品牌管理有限公司《果立方：“年輕人的第一口酒”——代際更替與消費(fèi)范式轉(zhuǎn)移中的新酒飲品牌建構(gòu)》；銅獎(jiǎng)為湖南助農(nóng)米業(yè)有限公司《區(qū)域大米品牌如何用戰(zhàn)略指導(dǎo)品牌一夜創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突圍增長》），單項(xiàng)獎(jiǎng)共5個(gè)（其中品牌煥新營銷獎(jiǎng)為太原市寧化府益源慶醋業(yè)有限公司《中華老字號(hào)寧化府益源慶品牌活化 讓每一款產(chǎn)品成為行走的故事》；品牌體驗(yàn)營銷獎(jiǎng)為江蘇依愛農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司《依愛田園：依愛而行 愛筑心田——品牌體驗(yàn)營銷賦能農(nóng)文旅共生的范式創(chuàng)新》；品牌智能營銷獎(jiǎng)為泰安市瑞朗科技有限公司《從代工到標(biāo)桿：瑞朗科技如何以技術(shù)與營銷賦能輪轂產(chǎn)業(yè)鏈》；品牌美學(xué)營銷獎(jiǎng)為中山市歐萊克電器有限公司（olayks 立時(shí))《olayks立時(shí)：中國素簡美學(xué)家電的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者》；品牌爆品營銷獎(jiǎng)為重慶向料品牌管理有限公司《向新而生，料定不凡——“向料”重慶小面調(diào)料品牌營銷案例》）；評(píng)委會(huì)品牌事件營銷特別獎(jiǎng)1個(gè)：重慶榮昌江哥食品有限公司《鹵鵝哥：一只鵝引發(fā)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市出圈》，伯樂獎(jiǎng)共10個(gè)（上海歐賽斯品牌管理有限公司、連云港市品牌發(fā)展協(xié)會(huì)、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、山西省品牌研究會(huì)、山西省中小企業(yè)促進(jìn)會(huì)、河南省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)、萊維特（廣州）管理咨詢有限公司、木蘭姐（廣州）品牌管理有限公司、桂林市品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、內(nèi)蒙古自治區(qū)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)）。頒獎(jiǎng)儀式后，6個(gè)大獎(jiǎng)和單項(xiàng)獎(jiǎng)代表分別上臺(tái)分享了各自的品牌實(shí)踐案例。大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式和案例分享全面梳理賽事成果，表彰優(yōu)秀參賽企業(yè)與團(tuán)隊(duì)，為整個(gè)大獎(jiǎng)活動(dòng)月主體活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。

品牌興則經(jīng)濟(jì)興，品牌強(qiáng)則國力強(qiáng)。2026全國中小企業(yè)品牌營銷案例征集公益大獎(jiǎng)活動(dòng)月的成功舉辦，是重慶移通學(xué)院踐行“新商科”教育理念、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的務(wù)實(shí)行動(dòng)，更是對(duì)“中國品牌日”的生動(dòng)獻(xiàn)禮。活動(dòng)高效整合多方資源，搭建起政產(chǎn)學(xué)研社五方聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，既為全國中小企業(yè)搭建了品牌展示、經(jīng)驗(yàn)互通、成長賦能的公益橋梁，也為商科教師案例開發(fā)、教學(xué)改革明晰實(shí)踐路徑，更讓青年學(xué)子在沉浸式實(shí)踐中夯實(shí)專業(yè)能力、厚植品牌情懷，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌提質(zhì)與青年人才培養(yǎng)的雙向賦能。未來，學(xué)校將持續(xù)深化產(chǎn)教融合，依托本土優(yōu)質(zhì)案例資源，穩(wěn)步推進(jìn)新商科教育創(chuàng)新發(fā)展，助力更多中小企業(yè)走好品牌自強(qiáng)之路，攜手書寫中國自主品牌高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章！（圖文：李義紅、吳柳穎/編輯：羅笛暢)