作者 | 燕公子

最近，毛巾家族的豪門(mén)大瓜大家都吃到了吧？

提起潔麗雅，很多人腦子里蹦出來(lái)的第一印象，可能還是那句廣告語(yǔ)——“毛巾就要潔麗雅”。

誰(shuí)能想到，就是這么個(gè)賣(mài)毛巾的老牌國(guó)貨，背后竟然藏著一部比TVB臺(tái)慶劇還精彩的豪門(mén)宅斗史。

而這個(gè)故事的男主角，就是“毛巾少爺”石展承。

故事的起點(diǎn)，要從一部短劇說(shuō)起。2024年，這個(gè)畢業(yè)于中傳表演系的99年“企三代”，自編自導(dǎo)自演了一部名叫《毛巾帝國(guó)》的短劇。

劇里他給自己立的人設(shè)相當(dāng)慘——廢柴嫡孫，上頭有忙著領(lǐng)獎(jiǎng)的爺爺和老爸，身邊還有個(gè)隨時(shí)準(zhǔn)備篡位的“反派”二叔，動(dòng)不動(dòng)就被發(fā)配到新疆棉田里去“體驗(yàn)生活”。

這出集齊了豪門(mén)奪產(chǎn)、排擠架空等狗血元素的短劇一經(jīng)上線(xiàn)就創(chuàng)下超1.2億的播放量，讓“毛巾少爺”這個(gè)IP迅速在短視頻平臺(tái)破圈。

網(wǎng)友們一邊追劇一邊磕著叔侄“相愛(ài)相殺”的CP，追得不亦樂(lè)乎。

本來(lái)大家都以為這不過(guò)是豪門(mén)少爺自?shī)首詷?lè)拍著玩的段子，可誰(shuí)能料到，不僅段子照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，連現(xiàn)實(shí)都追不上段子的腦洞。

今年5月中旬，潔麗雅在杭州大張旗鼓地舉辦40周年慶典。一家三代和和氣氣地站在蛋糕前拍了張合影。

就這么一張“全家福”，傳到網(wǎng)上后，被眼尖的網(wǎng)友用“逐幀分析法”扒了個(gè)底朝天——大家震驚地發(fā)現(xiàn)，石展承自己拍的短劇比起真實(shí)的家族關(guān)系，簡(jiǎn)直就是小兒科。

先從爺爺石昌佳的婚姻說(shuō)起。石昌佳與第一任妻子離婚之后，迎娶了曾任公司財(cái)務(wù)、比自己小二十多歲的章曉梅，生下了一個(gè)兒子，就是“毛巾少爺”的二叔石晶。

而石展承的父親石磊復(fù)刻了父親的模板，與原配（據(jù)說(shuō)是一名越劇演員）離婚，迎娶了一個(gè)名叫章曉燕的女性。

最炸裂的推測(cè)從這里開(kāi)始，網(wǎng)友扒出，這兩位僅一字之差的章女士，極有可能是親堂姐妹。如果這一推測(cè)成真，那便意味著石昌佳與石磊父子分別迎娶了一對(duì)堂姐妹。

石家的倫理關(guān)系也瞬間成了一團(tuán)亂麻：婆媳變姐妹，父子變連襟。更有甚者，有網(wǎng)友從蛛絲馬跡中推斷，現(xiàn)任的章家姐妹很早就已融入石家體系。

在慶典的合影上，石家的權(quán)力格局也被這張合影出賣(mài)得一絲不掛——被網(wǎng)友們戲稱(chēng)為“冷板凳嫡長(zhǎng)孫”的石展承孤零零地站在照片最邊緣，表情寫(xiě)滿(mǎn)了尷尬和落寞。

而最耀眼的C位，則被他的爺爺石昌佳、后奶奶章曉梅以及二叔石晶牢牢霸占。看到這兒，大家是不是覺(jué)得現(xiàn)實(shí)版《毛巾帝國(guó)》比短劇要精彩得多？這還沒(méi)完。

如果說(shuō)復(fù)雜的婚姻關(guān)系只是豪門(mén)版圖上的一層迷霧，那石家內(nèi)部的權(quán)力架構(gòu)才是讓網(wǎng)友紛紛“破防”的核心。

依照傳統(tǒng)的中式宗族觀念，嫡長(zhǎng)孫理應(yīng)是家族產(chǎn)業(yè)天然的繼承順位第一人。

可現(xiàn)實(shí)卻比短劇還骨感。據(jù)工商信息和公開(kāi)資料顯示，石展承的爸爸石磊雖然掛著董事長(zhǎng)的頭銜，但實(shí)打?qū)嵨罩鴮?shí)權(quán)的，卻是比他僅大六歲的二叔石晶。

這位93年出生的二叔，擁有英國(guó)曼徹斯特大學(xué)碩士的學(xué)霸光環(huán)，目前擔(dān)任潔麗雅的法定代表人兼總裁，實(shí)際掌控著公司的經(jīng)營(yíng)大權(quán)。

反觀我們的“毛巾少爺”石展承，僅持有一點(diǎn)微不足道的子公司股份，且份額與后媽帶來(lái)的妹妹完全持平，在公司內(nèi)部沒(méi)有任何決策權(quán)，不參與任何日常管理。

此前在錄制一檔綜藝節(jié)目時(shí)，他曾無(wú)奈自嘲：“我是子公司的……公司員工200來(lái)號(hào)，你不管，我不管，沒(méi)有總裁辦公會(huì)，只是給你一個(gè)名頭”。

他在另一檔節(jié)目中還心酸地坦言，自己更像是家族企業(yè)里的一個(gè)“外包人員”。

短劇里那個(gè)被二叔排擠得發(fā)配邊疆的“廢柴少爺”，現(xiàn)在看來(lái)更像是石展承拍給自己聽(tīng)的一首血淚控訴。

這場(chǎng)豪門(mén)大戲曝光后，網(wǎng)上的輿論迅速撕裂成了兩個(gè)截然相反的陣營(yíng)。

一派人給予了石展承極大的同情，認(rèn)為這位濃眉大眼的嫡長(zhǎng)孫明明才是根正苗紅的正主，結(jié)果在家里卻成了舉目無(wú)親的“孤兒”，在公司又成了光桿司令的“閑人”。

不少網(wǎng)友像追連續(xù)劇一樣沖進(jìn)他的直播間，開(kāi)啟了“野性消費(fèi)”模式——瘋狂下單購(gòu)買(mǎi)潔麗雅的毛巾，大有“用真金白銀送本該繼承江山的太子爺出道”的架勢(shì)。

據(jù)說(shuō)，“毛巾少爺”賬號(hào)近30日銷(xiāo)售額已超500萬(wàn)，新增粉絲也突破了22萬(wàn)。

然而，另一派的聲音在網(wǎng)絡(luò)上同樣震耳欲聾。潔麗雅最大的受眾群體恰恰是廣大重視家庭倫理、追求歲月靜好的家庭主婦和女性消費(fèi)者。

看到石家父子如此纏繞不清的婚姻狀況，以及姐妹共嫁一門(mén)的“狗血操作”，很多女性網(wǎng)友表示極度反胃。

她們絲毫不買(mǎi)賬，直接在社交平臺(tái)上曬出“退貨退款”的截圖，并放話(huà)再也不會(huì)為這種倫理敗壞、家風(fēng)不正的品牌花一分錢(qián)。

潔麗雅至今對(duì)此保持沉默，任由輿論和形象在雪崩中不斷消耗。

不過(guò)，這場(chǎng)輿論鬧劇中最搞笑的一幕還遠(yuǎn)不止于此。隨著潔麗雅風(fēng)波的發(fā)酵，不少吃瓜吃到噎住的網(wǎng)友竟然連帶著把氣撒到了其他毛巾同行頭上。

就在前幾日，山東毛巾品牌“毛毛雨”的創(chuàng)始人王桂鵬在正常直播時(shí)，莫名其妙遭受了大規(guī)模的網(wǎng)暴和人身攻擊，評(píng)論區(qū)一水的指責(zé)他“包養(yǎng)小三”“私生子”。

為了自證清白，這位一臉無(wú)辜的“毛巾老板”直接現(xiàn)場(chǎng)掏出結(jié)婚證，并把直播間名字改為了“毛巾老板(無(wú)三原配版)”，更戲劇性的是，借此風(fēng)波，他的銷(xiāo)售額反倒暴漲了一百倍。

與此同時(shí)，機(jī)智的同行早已憑借著一手“潔難財(cái)”殺瘋了。競(jìng)品金號(hào)毛巾的運(yùn)營(yíng)聞風(fēng)而動(dòng)，趁機(jī)在官方號(hào)喊出了“用金號(hào)毛巾，家庭美滿(mǎn)從一而終”的硬核口號(hào)。

直播間里他們毫不客氣地譏諷對(duì)手，瘋狂輸出“從一而終”的家庭價(jià)值觀。什么叫商戰(zhàn)？這就是最樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)，對(duì)手后院起火，自己拼命添柴加鹽。

寫(xiě)到這里，我不禁想把“潔麗雅”這三個(gè)招牌字拆開(kāi)來(lái)重新注解一下。

所謂“潔”，本該是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的至上追求，如今卻在雞飛狗跳的倫理丑聞中蒙上了塵；

所謂“麗”，是消費(fèi)者對(duì)美好家庭生活的向往與想象，如今卻因?yàn)楦缸油⒂H姐妹的亂倫式操作，讓這個(gè)品牌濾鏡碎了一地；

所謂“雅”，更是被這場(chǎng)滿(mǎn)是金錢(qián)與算計(jì)的爭(zhēng)產(chǎn)內(nèi)斗徹底撕碎，徒留一地雞毛。

歸根到底，一個(gè)以家紡起家、靠售賣(mài)人們對(duì)家庭溫馨的美好想象賺錢(qián)的企業(yè)，偏偏在家庭的倫理綱常上犯了眾怒。

正如媒體評(píng)論所說(shuō)：“刺激狗血的劇情撐不起企業(yè)的未來(lái)，靠八卦博來(lái)的流量，最終只會(huì)成為燙手的山芋。”

任何時(shí)候，真正能讓品牌穿越周期、屹立不倒的，從來(lái)都不是叔侄內(nèi)斗的八卦熱搜。

而是那條柔軟吸水、始終如一的高品質(zhì)毛巾。