山海可赴，煙火可親

5月19日

2026年“5·19中國旅游日”主會場

活動啟動儀式在廣州舉行

廣東省文化和旅游廳黨組書記郭大杰

現場發布《廣東省推動旅游業

高質量發展十項重點舉措》

（以下簡稱《舉措》）

提出全力打造

有溫情、有品質、有底蘊的

旅游友好型城市

讓廣東成為山海可赴、煙火可親

久念于心的旅游優選地

站在“十五五”的新起點

全國旅游大省提出了全新定位與方向

2025年，廣東旅游業成績喜人：全省接待游客9.6億人次，同比增長10.3%；旅游總花費1.24萬億元，同比增長12.5%；入境游客9030.8萬人次，旅游外匯收入2132.9億元，分別同比增長38.2%和54.7%。這些數據不僅是規模的體現，更是廣東作為“全國最大旅游客源地”向“世界級旅游目的地”轉型的底氣。

面對“十五五”規劃首次寫入“旅游強國”的歷史機遇，廣東此次發布的十項舉措以“主客共享、全域友好”為核心理念，首次提出了“建設旅游友好型城市”，從城市建設、文旅廊道、業態創新、入境便利等多維度發力，加快構建現代旅游業體系，繪制出廣東推動旅游業高質量發展的路線圖。

理念之變

從“資源驅動”到“城市友好”

與聚焦景區建設、線路推廣不同，廣東文旅此次將“溫潤嶺南城邑，建設旅游友好型城市”置于十項舉措之首，這是一個極具標志性的信號。

“主客共享、全域友好”是這一理念的核心。這意味著，廣東不再僅僅把你當作一個來消費的“游客”，而是試圖讓你感受到這座城市的“溫情、品質與底蘊”。從交通接駁的便利度，到公共廁所的潔凈度；從商家服務的誠信度，到突發事件的應急處理能力，每一個細節都將被納入“友好”的評價體系。

這種轉變，是將旅游體驗從封閉的景區延伸到開放的城市的每一個角落。當游客走在廣東的街頭巷尾，感受到的是煙火可親、久念于心，這才是真正的“旅游優選地”。

空間重構

四大文旅廊道硬核骨架

如果說“友好城市”是軟件，那么“四大文旅廊道”就是廣東文旅的硬核骨架。這不僅僅是幾條旅游線路的串聯，而是基于地理與文化脈絡的全域重塑。

《舉措》明確，大灣區九市打造“灣區煙火、古今共生”文旅廊道。在這里，完善的交通網絡，成熟的文旅配套，能夠讓游客上午在廣州西關聽一出粵劇，下午在深圳體驗科創潮玩，晚上在順德品嘗雙皮奶，穿越古今，自駕暢游。

粵東打造“山海僑韻”廊道，近期火爆的電影《給阿嬤的情書》取材于此，僑批的故事讓這條線路充滿了情感厚度。碧海、美食、非遺，構成了潮汕地區獨特的“至味清歡”。

粵西打造“海絲風情”廊道，依托“南海Ⅰ號”的千年文脈，粵西集聚濱海盛景、漁家風情、鮮甜海鮮、民俗古韻，呈現一幅“向海而生、承古煥今”的畫卷。

粵北打造“生態畫廊”廊道，丹霞勝景與客家風情交織，這是廣東的“后花園”，也是都市人心靈歸隱的地方。

以上四條廊道將原本分散的文旅項目串珠成鏈，編織成網，讓游客無論身處廣東何地，都能找到具有標志性和獨特性的旅游體驗。

業態迭代

從“看景”到“入戲”

《舉措》還提出，繁榮演藝賽事，迭代業態場景，體現出廣東正在大力提升“文旅+”融合能力。

“跟著演藝、賽事去旅行”正在成為新的流量入口。廣東明確提出要做強廣州、深圳“國際演藝之都”，并培育3至5個“演藝名城”。這意味著，為一場演唱會、一場電競賽事，專門奔赴一趟廣東。

值得一提的是，《舉措》提出推動人工智能在文旅領域深度應用，發展濱海郵輪、低空觀光、工業旅游，這將徹底改變傳統的旅游體驗。想象一下，在智慧景區的AI導覽下，文物古跡能“開口說話”；在虛擬現實技術加持下，足不出戶也能“云游廣東”。

此外，針對當前親子研學熱的痛點，廣東文旅提出了“跟著課本去研學”。這不僅是市場的需要，更是文化自信的體現——讓孩子們在實地觸摸歷史，在實踐中感知科學。

國際視野

從“入境游”到“入境友好”

面對APEC峰會等重大機遇，廣東將持續發力入境游。

“暢游時尚灣區魅力”不僅僅是一句口號。依托廣州、香港、深圳、澳門密集的國際航線網絡，廣東不僅要“引客”，更要“留客”。《舉措》提出增開航線、優化通關、提升支付便利等，旨在解決入境游目前存在的痛點。

廣東作為全國經濟第一大省，充分肯定“市場主體”的重要性。在“壯大市場主體”舉措中，明確提出“以最優環境滋養產業，以最大誠意禮遇企業”。優化營商環境、精簡審批流程，這看似是后臺工作，實則決定了前臺產品的豐富度與競爭力。只有當企業愿意來、留得住，游客才能有更多元的選擇。

《舉措》還明確，將出臺省級旅游業發展專項支持政策，通過政策精準滴灌，賦能市場、提振行業、提升體驗，讓游客在廣東玩得舒心、買得放心。

2026年

廣東文旅的棋局已布下

這不僅僅是為了迎接更多的游客

更是為了讓每一個來到廣東的人

都能真切地感受到

這是一片溫潤熱情的友好型旅游目的地

值得奔赴

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來源 | 南方+客戶端

編輯 | 卓映紫

校對 | 居偉強

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