（來源：沈陽晚報(bào)）

轉(zhuǎn)自：沈陽晚報(bào)

　　5月19日，同程旅行與知乎聯(lián)合發(fā)布《2026博物館旅行消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至5月19日，平臺(tái)文博類相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長超過40%，每8位景區(qū)預(yù)訂用戶就有1人選擇博物館景區(qū)。

　　作為東北地區(qū)文化樞紐，2026年以來，沈陽文博游熱度同比增長15%，位列全國文博熱門城市榜單Top9。2026沈陽熱門博物館Top5分別為：沈陽故宮博物院、遼寧省博物館、沈陽“九·一八”歷史博物館、張學(xué)良舊居陳列館、中國（沈陽）工業(yè)博物館。

　　“下館子”成日常，深度體驗(yàn)成主流

　　近年來，逛博物館已經(jīng)成為許多人日常生活中觸手可及的高頻選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至5月15日，同程旅行平臺(tái)文博類景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長超過40%，每8個(gè)預(yù)訂景區(qū)門票的游客中，就有1人選擇“下館子”。

　　參觀決策也呈現(xiàn)出前所未有的隨性特征，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)57%的訂單為“當(dāng)日下單、當(dāng)日預(yù)約、當(dāng)日進(jìn)館”，與此同時(shí)，一批“深度玩家”不斷涌現(xiàn)，有人創(chuàng)下“日刷五館”的紀(jì)錄，追求廣度與效率；也有忠實(shí)愛好者一年內(nèi)踏入同一家博物館超過20次，將其視為不可或缺的“精神家園”，進(jìn)行深度探索。

　　報(bào)告還勾勒出文博游客的清晰畫像。親子家庭是“中流砥柱”，近一年來，沈陽等城市的親子文博游訂單占比穩(wěn)居40%以上，強(qiáng)勁帶動(dòng)暑期（7-8月）成為全年參觀高峰；00后增速最快，是主題打卡、跨城巡禮的主力，今年以來打卡兩個(gè)以上城市博物館的00后用戶數(shù)量增長22%；而“有錢有閑”的銀發(fā)族則展現(xiàn)出深度游特征，一半以上的人選擇在工作日錯(cuò)峰出行，追求寧靜的觀賞環(huán)境。

　　在出行習(xí)慣上，周六是絕對(duì)的客流高峰，而沈陽等城市開放的“夜間場(chǎng)次”作為一種富有氛圍感的體驗(yàn)選擇，今年以來預(yù)訂熱度同比增長52%，顯示出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的旺盛需求。

　　在此趨勢(shì)下，比“去博物館”這一行為本身更值得關(guān)注的是“去做什么”的變遷。知識(shí)密度與理解深度，正取代簡(jiǎn)單的打卡點(diǎn)數(shù)，成為更受關(guān)注的體驗(yàn)核心。同程景區(qū)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，同程旅行平臺(tái)含講解的文博產(chǎn)品訂單占比已超過40%。

　　沈陽金融博物館位列“2026黑馬博物館”Top2

　　這種對(duì)“深度”和“故事”的渴望，驅(qū)動(dòng)了三大交織互文的趨勢(shì)，共同構(gòu)成當(dāng)下文博旅行的立體圖景，并深刻影響著旅行目的地的選擇。

　　首先，是文博旅行目的地的多元分化與“下沉”擴(kuò)散。從城市吸引力看，沈陽憑借頂級(jí)的館藏資源與強(qiáng)大的文化輻射力，位列全國熱門文博城市Top9。

　　與此同時(shí)，公眾對(duì)特色文化的追尋，讓許多非一線城市和縣域的“寶藏博物館”走向臺(tái)前。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年以來，三線及以下城市文博類景區(qū)預(yù)訂熱度較大盤高出12個(gè)百分點(diǎn)。柳州、淮安、泰州、重慶、徐州等城市成為文博黑馬城市，年增幅均超過100%。在更下沉的市場(chǎng)，高郵市、溧陽市、大邑縣、澄江市、江油市、諸城市、淳安縣、宜興市、永濟(jì)市、青州市則躋身熱門縣域文博城市Top10。

　　從具體場(chǎng)館的熱度看，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、陜西歷史博物館、中國國家博物館等歷史類博物館憑借其頂級(jí)IP地位，位列全國熱門博物館Top10榜單。而一批主題化、個(gè)性化鮮明的“黑馬”博物館預(yù)訂熱度提升更快，其中，沈陽金融博物館位列“2026黑馬博物館”Top2，顯示出游客興趣的細(xì)分化與多元化。

　　此外，同程旅行已初步構(gòu)建起一個(gè)覆蓋全國、擁有數(shù)百名專業(yè)講解員的文博講解服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這標(biāo)志著平臺(tái)的角色正從“門票預(yù)約入口”深化為“深度文化體驗(yàn)的共建者與服務(wù)者”，通過標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化的知識(shí)服務(wù)供給，讓游客進(jìn)館的深度探索成為可能。

　　“過去，我們的服務(wù)更多圍繞‘怎么去’。現(xiàn)在，我們更希望陪伴用戶解決‘怎么看、看懂什么’?！蓖搪眯芯皡^(qū)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)逛博物館從‘打卡’變?yōu)橐环N深度休閑，我們期待能通過更優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)，讓每一次出發(fā)，都更具收獲?！?/p>

　　沈陽晚報(bào)、沈陽發(fā)布客戶端

　　記者 謝飛燕 攝影 李浩