四川
大家好，我是小譯！
2026 年第一季度，國內消費市場終于傳來明確回暖信號。受宏觀經濟回暖與促消費政策持續發力影響，消費者消費意愿緩慢回升。
立信數據發布的報告顯示，一季度消費意愿指數達 123.6，創下近七個季度新高，標志著國內消費市場正式步入底部溫和回升通道。
但這份回暖并非全面普漲，不同行業、不同群體的表現差異顯著。
一季度消費意愿指數較上季度提升 3.8 個百分點，預期指數達 130.1，顯著高于當期指數的 117，表明消費者對未來經濟走勢的信心持續增強。
但這種回升態勢并不均衡，呈現出清晰的群體分化。
從區域看，東北地區以 130.4 的消費意愿指數領跑全國，東部地區緊隨其后，西部和中部地區穩步追趕，區域發展差距逐步縮小。
從城鄉來看，一線城市消費意愿遠高于農村地區，但農村市場的潛在活力正在逐步釋放。
從收入與學歷維度看，高收入、高學歷群體的消費意愿顯著高于低收入、低學歷群體，居民儲蓄用途呈現穩健優先、多元兼顧的格局。
預防性儲蓄仍處在高位，這既是對未來收入預期的謹慎考量，也是對教育、醫療等剛性支出的提前規劃。
數據顯示，子女教育以 41.4% 的比重穩居儲蓄用途第二位，還房貸占比 27.8%，凸顯出剛性支出對消費的擠壓效應。
旅游以 33.9% 的比重位列第三，成為居民釋放壓力、追求情緒價值的重要選擇。投資股票、基金、保險的比重達 23.9%，與今年以來資本市場回暖形成呼應。
不過仍有 9.7% 的消費者表示沒有余錢可以支配。
從未來半年消費計劃來看，家電數碼、服飾鞋帽、旅游穩居前三。其中家電數碼以 46.5% 的比重連續五個季度領跑，彰顯出傳統消費的穩固基礎。
不過以舊換新政策的拉動效應已呈現邊際減弱趨勢，提醒行業需要從政策依賴轉向產品創新與體驗升級。
服飾鞋帽消費比重達 46.1%，反映出居民在穿衣領域需求穩定，品質化、個性化成為消費新導向。
一季度消費者旅游選擇比重與上季度持平，但未來半年打算旅游的消費者中，預算明顯下滑 僅 24.4% 的消費者預算超過一萬元，較上季度下降 7.5 個百分點，少花錢多體驗成為主流消費心態。
從出行特征來看，77.1% 的消費者出行時長控制在七天以內，省內跨市游、境內跨省游成為首選。
汽車消費雖然整體下行，但結構調整態勢積極，農村市場與新能源汽車成為新增長點。一季度未來半年打算購車的消費者比重僅 7.4%，創下十個季度以來的新低，反映出汽車消費需求處于峰值下行階段。
但值得注意的是，農村消費者購車意愿逆勢上漲，高于城市消費者 1.2 個百分點，成為汽車市場的重要增量，也印證了汽車下鄉政策的必要性。
在車型選擇上，混合動力汽車占比 32.9%，純電車型占比 20.7%，新能源汽車整體滲透率達 53.5%，持續保持上升態勢。
2026 年技術突破與政策支持徹底扭轉了消費者的續航焦慮，00 后成為新能源汽車消費主力，個性化、智能化需求推動行業從價格比拼轉向體驗升級，國產品牌認可度持續提升，彰顯出中國汽車產業的核心競爭力。
大健康消費與情緒消費快速崛起，成為消費市場的新增長極。調查顯示，40.3% 的消費者選擇功能性食品，38.2% 選擇健康監測設備，33.8% 選擇中醫理療，大健康消費已從被動治病轉向主動養生。
情緒消費迎來爆發式增長，44.8% 的消費者將自我療愈作為壓力釋放的首選，寵物消費、沉浸式演繹等新興業態快速崛起。
根據預測，2029 年中國情緒經濟市場規模將突破 4.5 萬億元，年復合增長率達 12%，成為拉動服務消費的新引擎。
總體來看，2026 年中國消費市場正處于溫和回升與結構優化的關鍵時期，消費意愿提升、消費結構升級、新興消費崛起共同構成了市場新態勢。
但同時，預防性儲蓄高企、剛性支出擠壓、部分行業內卷式競爭等問題，仍然制約著消費潛力充分釋放。
不過這也表明，未來的中國消費市場依然具備充足的增長潛力，只要抓住消費分化的特征，精準匹配不同群體的需求，就能在回暖的市場中找到新的增長機會。
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