3月的最后一天，“張雪機車奪冠”刷屏了各大社交媒體平臺，成為當之無愧的“爆點”。 這支來自中國的摩托車制造商——重慶張雪機車工業有限公司（以下簡稱“張雪機車”），在世界超級摩托車錦標賽（WSBK）葡萄牙站創下歷史性突破，打破了歐美日在該領域數十年的壟斷，讓國產摩托車品牌首次拿下分站冠軍。

從修車學徒到國際賽場之巔，張雪機車的創始人——張雪的摩托車從業歷程可謂是現實版“飛馳人生”。冠軍之光照亮赤誠與堅韌的同時，也照亮著張雪機車背后的一眾國產品牌。從賽前贊助，到賽場“帶貨”，再到賽后聯動，國產品牌以合作與互助的姿態，跟隨張雪機車一同飛馳。

一、張雪機車歷史性奪冠

五星紅旗在國際體育賽事界的每一次飄揚，都能牽動起億萬民眾的關注與自豪。今年3月，在世界超級摩托車錦標賽（WSBK）葡萄牙站，張雪機車一舉奪冠，創下中國摩托車制造商在該賽事中首次奪冠的歷史性突破。冠軍聚光燈之下，是創始人張雪與國產摩托車研制人員二十年如一日的赤誠。熱血難涼的故事讓張雪機車的關注度與話題度的發酵更上一層樓。

奮斗歷程：張雪從十七歲開始接觸摩托車。來自湖南懷化麻陽的他一年四季都在老家的荒地中練車，立志成為摩托車賽車手。兩年后，十九歲的張雪在老家開起了一家摩托車修理店；彼時，一個紀錄片攝制組在當地發掘素人故事。為了博得一次在電視露臉的機會，加入摩托車車隊，張雪獨自駕駛摩托車三個小時追趕攝制組。

創業積累：2013年，張雪來到重慶創業，靠著在摩托論壇發改裝帖、賣車積累了第一桶金。重慶，作為我國第一輛民用摩托車下線的地方，有著豐厚的摩托車產業資源及生產線。2017年，張雪與合伙人創辦凱越機車。

核心研發：然而，張雪始終認為，沒有自主研發的發動機，未來將面臨被競爭對手卡脖子的風險。離開凱越機車后，2024年4月，張雪在重慶創立張雪機車，專注研發核心發動機與摩托車產品。2025年3月，張雪機車首款車型正式交付，并于2025年蛇年春晚在重慶分會場進行展示。

奪冠突破：2026年3月，在世界超級摩托車錦標賽（WSBK）葡萄牙站中，張雪機車車隊車手 Valentin Debise 駕駛 820RR-RS 賽車連奪 SSP 組別第一回合與第二回合冠軍，實現中國品牌在該賽事的歷史性突破。奪冠后，張雪機車咨詢量大增，官方直播間涌入超 6000 人，多款周邊限定商品售罄。

品牌的發展軌跡與國家的發展脈絡總是同頻共振的。張雪機車的奪冠，不僅讓國產摩托車在賽場飛馳出新的歷史性軌跡，更代表了中國制造在國際經濟環境中頂壓前行的縮影。正如眾多報道對張雪機車的評價，“這不僅是一個人的飛馳人生，更是中國制造的時代縮影”。

二、張雪機車把非遺帶上賽場

這段時間，屬于冠軍的聚光燈始終對準著張雪機車，同時，也對準了賽車車身上印的“麻陽古法紅糖”字樣。從四面八方投來的目光，讓這家來自湖南省懷化市麻陽苗族自治縣的非遺紅糖，在張雪機車的“帶飛”下一夜之間“爆單”。

湖南省懷化市麻陽苗族自治縣是張雪的老家，麻陽舒家村鄉素有“世界長壽鄉”與“甜蜜之鄉”的美譽。這片被錦江河滋養的土地，孕育出了兩千多畝優質甘蔗，傳承著六百余年的古法紅糖制作工藝。2023年，麻陽古法紅糖入選省級非物質文化遺產名錄。然而，深居當地的甘蔗種植戶及紅糖制作戶，由于缺少宣傳途徑，造成了麻陽古法紅糖銷量不佳的局面。

得知情況的張雪主動提出“帶著紅糖去比賽”的想法，把麻陽古法紅糖的標識印在賽車上，為家鄉的優質土特產進行宣傳。張雪的這一想法，用賽車將麻陽深山與國際賽場相連；以體育為橋梁，幫助麻陽古法紅糖品牌走出深山，在全國乃至國際范圍內被人看到并熟知。張雪機車成功奪冠后，麻陽古法紅糖在三天內便“甜蜜爆單”，狂攬了兩萬訂單。

在麻陽舒家村鑫貿紅糖廠的直播間，古法紅糖制作技藝代表性傳承人滕海輝展示著琥珀色的紅糖塊，拉絲的糖漿、濃郁的蔗香，搭配“世界長壽鄉非遺好物”的標簽，讓涌入的粉絲爭相下單，也讓古法紅糖的工作人員忙得不可開交。據了解，之前，村民大多是拉著幾十斤出去銷售，也有人來農戶家收購，但量不大。現在，村里的紅糖已經賣完了，而之前這個時候，至少還要剩 20%，需要兩個月以上才能賣完。

“這幾天已經發了 1 萬多單，電話都打爆了，還有不少訂單不敢接”。“往年要賣到 10 月份才清庫存，現在全村紅糖基本售罄，第一天就賣了 1000 斤”。麻陽古法紅糖工作人員及當地黨支部書記表示。

三、“聽勸的”東鵬特飲成功押寶

除了車身上的紅糖，早在 2025 年便成為張雪機車官方贊助商的東鵬特飲，同樣跟隨張雪機車在奪冠時刻“刷臉”國際賽場。

時間回到 2025 年，張雪在網上發布了一條招募贊助商的視頻。視頻一經發布，便有眾多網友在評論區 @東鵬特飲，并表示“國產能量支持國產機車”。收到網友喊話的東鵬特飲，也是主打“聽勸”，隨即官宣成為車隊官方贊助商。東鵬特飲的“聽勸式”奔赴，收獲了品牌在車隊奪冠瞬間，“刷臉”全球 150 多個國家的直播的機會。

“再次感謝你們的牽線，因為你們的慧眼，我們才能聽勸。這不是一次簡單的商業合作，是東鵬飲料、張雪機車這樣的民族品牌之間的惺惺相惜和價值認同等” 賽后，東鵬特飲官方賬號特地發文感謝網友們的熱情“牽線”，并表示會在未來持續深化與張雪機車的品牌合作。

4 月 16 日，距離張雪機車奪冠不到一個月的時間，東鵬特飲與張雪機車再次官宣了最新的合作，并在重慶舉辦了“東鵬特飲 X 張雪機車 WSBK 全球冠名合作品牌發布會”，進一步加碼雙方合作。接下來，東鵬特飲將以“WSBK 全球冠名合作品牌”的身份，全程陪伴張雪機車征戰 2026 年世界超級摩托車錦標賽（WSBK）全站點賽事。

發布會上，東鵬飲料集團聯席總裁蔣薇薇表示：“東鵬想做的絕不僅是簡單的押中冠軍，而是要一起續寫這個關于拼搏，關于夢想的故事”。除了官宣品牌合作，發布會現場還特設了一塊“全網撮合墻”，并邀請了曾在評論區“撮合”雙方合作的網友代表登臺，見證這份三項奔赴的時刻。

從一句網友喊話，到品牌火速“聽勸”官宣，再到奪冠后冠名升級，這條合作鏈條的每一步都寫滿了“雙向奔赴”的溫暖。東鵬特飲沒有把這次合作當成一次簡單的廣告投放，而是真正融入了張雪機車的故事——從賽前陪跑到賽后慶功，從車身 logo 到全球冠名。這種“有溫度的商業合作”，不僅讓消費者看到了品牌的誠意，也讓“聽勸”成為了東鵬特飲的新標簽。

四、冠軍品牌合作效應席卷多領域

世界超級摩托車錦標賽（WSBK）4 月份繼續開賽。張雪機車在分站奪冠半個多月以來，品牌話題持續發酵，跨圈層熱度也持續升溫，實現國產摩托車品牌的全面破圈。伴隨品牌破圈效應的持續擴散，來自各領域的品牌紛紛拋來合作的橄欖枝。從車身廣告、車隊聯名等方面，圍繞張雪機車后續賽事進行合作與贊助。

大牌入場：4 月 8 日，榮耀市場營銷部負責人在社交平臺官宣成為張雪機車與世界超級摩托車錦標賽（WSBK）的首席戰略合作品牌，此次合作將把榮耀 logo 印于賽事車身以及車手服裝；并將于未來開展系列聯名合作。

品牌矩陣：在世界超級摩托車錦標賽（WSBK）荷蘭站的比賽中，可以看到越來越多的品牌 logo 亮相機車車身，包括大疆 DJI、OSMO 360 等品牌。與此同時，美的空調、寧德時代等也先后發布與張雪機車的合作預告。

平臺跟進：而與上述這些實體商品品牌不同，4 月 1 日，優酷體育也宣布獲得世界超級摩托車錦標賽（WSBK）的賽事版權。轉播平臺的快速跟進，為這場品牌盛宴提供了更大的曝光舞臺。早前，世界超級摩托車錦標賽（WSBK）曾宣布多個中國市場的賽事轉播合作平臺，包括抖音、快手、微博、小紅書、微信、企鵝視頻、虎牙等。

這意味著，未來每一場分站賽，都將成為贊助品牌面向數億觀眾的“超級廣告位”。在體育營銷的敘事中，除了賽事及主角本身，諸如東鵬特飲等贊助品牌，也將逐漸把破圈熱度轉化為長期的品牌資產。對于東鵬特飲、榮耀、美的等已經上車的品牌來說，這不僅是短期的流量紅利，更是長期品牌資產積累的起點。張雪機車的破圈，讓眾多合作品牌擁有了一個可以持續發酵、反復觸達全球受眾的頂級賽事 IP。

五、“賽事+”IP 持續賦能品牌

近年來，諸如“蘇超”等國內外體育賽事的強勢出圈持續為文旅、農業、商業等品牌傳播賦能。

據《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院數據顯示，“張雪機車”“東鵬特飲”“麻陽古法紅糖”等相關話題的全網影響力值突破 54 億，全網相關事件的轉發、評論、點贊、瀏覽數高達 1241 余萬。其中，相關發文提及次數最高的詞語包括“東鵬特飲”“張雪”“紅糖”“品牌”“冠名”“麻陽”“國貨”等。除了張雪機車相關賽事，去年就開始舉辦的“蘇超”賽事，也有著高達八千多億的事件影響力值，并帶火了鹽水鴨、主題民宿、文創周邊等農文旅品牌。

一系列數據有力地彰顯出“賽事+”IP 所蘊含的極大賦能力度。除了賽事本身的出圈，品牌能夠順利獲得賦能，關鍵還在于品牌之間的合作、信任與互助。

回過頭來看張雪機車這場“賽事+”的傳播盛宴，熱度不僅在于冠軍本身，還在于圍繞冠軍形成的“正反饋品牌合作圈”。從麻陽古法紅糖的免費露出，到東鵬特飲的“聽勸式”贊助，再到榮耀、美的、寧德時代的迅速跟進，每一個參與者都不是被動的“蹭熱度者”，而是主動的“價值共建者”。

這種合作模式有幾個鮮明特點：

“信任前置”：東鵬特飲在張雪機車尚未奪冠，甚至尚未出成績時就敲定了贊助，這種信任基于對創始人拼搏精神的認同，而非簡單的數據評估。

“互助大于交易”：張雪把家鄉紅糖帶上國際賽場，不收取任何廣告費，純粹是一份回饋桑梓的情誼；而東鵬特飲在奪冠后迅速升級為全球冠名，也不是簡單的“追加預算”，而是對這份情誼的鄭重回應。

“消費者成為撮合者”：從網友在評論區 @東鵬特飲，消費者不再是被動的廣告接收者，而是主動參與到品牌合作的過程中來。這種“全民撮合”的現象，本質上是一種新型的品牌共創模式。

對于廣大國貨品牌而言，張雪機車帶來的啟示是深遠的。過去，品牌合作往往遵循“甲方乙方”的冷冰冰邏輯，看數據、簽合同、走流程。而在張雪機車的案例中，我們看到的是另一種可能：品牌之間可以像朋友一樣相互扶持，可以因為一個共同的信念而走到一起，可以帶著“聽勸”的誠意去回應消費者的期待。這種“有溫度的合作”，恰恰是當下消費者最愿意買單、最愿意自發傳播的。

可以預見，隨著世界超級摩托車錦標賽（WSBK）后續賽事的推進，還會有更多品牌加入這場“賽事+”的傳播矩陣。而真正能夠沉淀下來的，不是那些一擲千金的土豪式投放，而是那些真正讀懂了張雪精神、愿意與之并肩前行的伙伴。“一起續寫關于拼搏、關于夢想的故事”。這句話，或許正是對“賽事+”IP 賦能品牌傳播最生動的詮釋。

來源: 《中國品牌》雜志 編輯：計田雨