作者/熊喵喵

編輯/一夏

2026 Q2 綜藝活了。

優(yōu)愛騰芒四大平臺(tái)，把壓箱底的王牌IP都砸了出來。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這個(gè)季度會(huì)有30＋綜藝，超 85 家金主。

最猛當(dāng)屬芒果，讓歌手浪姐正面對(duì)打，甚至讓孫楊憑一己之爭(zhēng)議，扛起《妻子的浪漫旅行》熱度。千問AI 和愛他美領(lǐng)熠也分到了夾在頂流之間的一碗羹。

騰訊《五十公里桃花塢 6》4個(gè)老塢民、11個(gè)新人，拿到了可口可樂總冠，《開始推理吧 4》迪麗熱巴白宇不再常駐，固定嘉賓換成了時(shí)團(tuán)丁程鑫，客戶有6家。

愛奇藝《種地吧 4》十個(gè)勤天從后陡門走到西藏墨脫，狂攬 13 個(gè)金主，成平臺(tái)銷冠。

優(yōu)酷《西游2》集結(jié)時(shí)代少年團(tuán)全員，再加上林更新、蘇醒等抽象選手加盟，拿到了愛他美卓傲、青島啤酒、衛(wèi)龍品牌3家客戶，節(jié)目預(yù)計(jì)5.29上線。

目前，度小滿、美團(tuán)豪擲千金，拿下兩大王牌IP，王老吉卷出新高度，同時(shí)押注跑男和歌手，潤(rùn)百顏、君樂寶、同程旅行、可口可樂、喜臨門…個(gè)個(gè)都想押爆！

這一季的綜藝江湖，誰能成為內(nèi)容王者，助力品牌占流量帶貨C位？！值得一盤！

芒綜金主Top3：

美團(tuán)領(lǐng)銜，王老吉偏愛

就在剛剛，《歌手2026》做了一場(chǎng)試聽發(fā)布會(huì)。

9位首發(fā)歌手，老輩子歌手有兩個(gè)，齊豫調(diào)侃自己70歲退休年紀(jì)還想來闖一闖，庾澄慶能來受到了那英鼓舞。胡彥斌張碧晨都上過歌手，尤長(zhǎng)靖周興哲在年輕代被寄予厚望。

其他4位，竇靖童說自己從小不愛競(jìng)爭(zhēng)，這次想嘗試逃離舒適區(qū)。魏如萱也笑稱自己和竇靖童同臺(tái)，沒有競(jìng)爭(zhēng)感，反而多了安全感，Stanaj則表示自己受結(jié)石姐安利就來了。

節(jié)目延續(xù)了全程直播，增加了一個(gè)月度聯(lián)賽制，開局就有8個(gè)品牌方坐鎮(zhèn)。

美團(tuán)拿到了獨(dú)家冠名，VIVO 任影像技術(shù)合作伙伴，王老吉作為超級(jí)合作伙伴。

其他合作伙伴有5家，歐麗薇蘭、阿維塔、寧德時(shí)代、沙宣、修正藥業(yè)，并列排位。

前兩季的首發(fā)金主只有6席，今年新增了2家，vivo和王老吉屬于歌手的老搭檔了，曾經(jīng)因洪濤喝水賣關(guān)子走紅的“百歲山”去年還投放了，今年缺席。

上述8家，美團(tuán)財(cái)大氣粗，足占C位，其次是上半年?duì)I銷動(dòng)作最狠的王老吉。

據(jù)說陪伴跑男多年的安慕希只愿出幾千萬冠名費(fèi)，被愿意出資1.2億的王老吉截胡《奔跑吧14》。拿下浙臺(tái)最貴綜藝后，王老吉掐準(zhǔn)時(shí)間，推出多款新口味產(chǎn)品，5月8日官宣本季常駐藝人孟子義作為“王的荔汁” 全球代言人。網(wǎng)上有消息稱，當(dāng)初王老吉就是為了昀牽孟繞的CP熱度，把孟子義和李昀銳一起打包送到跑男做常駐的。

節(jié)目播出后，有人調(diào)侃還好安慕希跑得快，畢竟節(jié)目引起不少爭(zhēng)議，比如白鹿李昀銳牽手創(chuàng)飛昀牽孟繞CP等熱搜詞，但不影響王老吉把新品植入，做得還是比較充分、及時(shí)。

例如，在游戲任務(wù)中設(shè)計(jì)讓孟子義喂李晨喝王老吉，目標(biāo)是讓藝人帶品牌搞名場(chǎng)面出圈。

相比之下，對(duì)手加多寶去年把綜藝植入的錢給了愛奇藝＆燦星出品的《亞洲新聲》、北京衛(wèi)視《一起開麥吧》，兩個(gè)節(jié)目熱度有限，不知是不是決策失誤心傷了，今年暫無做綜藝植入動(dòng)作，轉(zhuǎn)換賽道做了中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、粵超東莞賽區(qū)官方贊助商。

說回芒果，《乘風(fēng) 2026》持續(xù)霸占熱搜，由度小滿接替金典成為浪姐的獨(dú)家冠名。

賽靈藥業(yè)是繼《乘風(fēng)2025》之后再次牽手，和飛鶴 | 跡萃、美汁源、奧利奧成為浪姐7初始的5大金主。節(jié)目在爭(zhēng)議中出圈，后新增珀萊雅、阿維塔寧德時(shí)代2家。

節(jié)目幫藝人實(shí)打?qū)嵸嵙隋X，至少有40+商務(wù)。獲利最大的是《心愿便利貼》組，比如金典簽下了熱度最好的李小冉成為金典鮮活推薦官。其次，徐夢(mèng)潔陳瑤相對(duì)領(lǐng)銜。

浪姐和金主相互奔赴，也做了一些趣味植入。

總冠度小滿除了常見大屏、角標(biāo)、主持人口播、場(chǎng)景搭建，還有為它開創(chuàng)的有求必用屋，浪姐結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的案例，宣傳小滿助力計(jì)劃，把廣告植入的價(jià)值和意義給做出來了。

其它品牌方像奧利奧、果粒橙也都有不同主題的乘風(fēng)小劇場(chǎng)。

姐姐們的觀賽席上也是堆滿了各種品牌方的LOGO抱枕，主打都不白來，都能拍到。

不久前，浪姐的師姐幫唱以及音準(zhǔn)對(duì)決賽，證明了姐姐的進(jìn)步，但本周五和同為芒果音綜的《我是歌手 2026》對(duì)打，誰來屠榜，平臺(tái)內(nèi)部、金主、節(jié)目粉、吃瓜網(wǎng)友都得嗨！

當(dāng)然，你以為只能在夾縫中生存的《妻子的浪漫旅行2026》，因?yàn)閷O楊的言論行為引發(fā)爭(zhēng)議，熱度高漲。唯二的兩個(gè)客戶，千問AI 和愛他美領(lǐng)熠也算押對(duì)寶了。

最經(jīng)典的一句評(píng)論是，孫楊無法被命中，絲毫不吃壓力。熱搜一個(gè)接一個(gè)，千問應(yīng)該相當(dāng)滿意。

作為尊貴總冠，曝光率管夠。開頭30秒的浪漫旅行宣傳千問出鏡率占三分之一。問答游戲中，介紹了千問的用處以及旗下AI眼鏡的翻譯功能，做了約70秒左右的宣傳。

將近一個(gè)半小時(shí)的綜藝，前中后也分別有千問專屬的展示時(shí)間?？空怼⒊榧?、杯子、轉(zhuǎn)場(chǎng)哪里都能看到它的身影，妻子的浪漫旅行被調(diào)侃是和千問的浪漫旅行。

愛他美領(lǐng)熠在常規(guī)的背景、采訪里都能看到，還有30秒左右的專屬浪漫小劇場(chǎng)。

5.28芒果招商大會(huì)要發(fā)的綜藝片單，以綜N代為主。

《花兒與少年第八季》，傳聞要爆4男4女的戀綜搭配。

在拍攝中的《忙忙碌碌尋寶藏 2》主打公路喜劇，路透田曦薇王安宇CP嘎嘎好磕。

《中餐廳10》已經(jīng)在泰國(guó)清邁開啟錄制，黃曉明做店長(zhǎng)，王俊凱作副店長(zhǎng)驚喜回歸。據(jù)說取消了固定門店，要通過市集擺攤、農(nóng)場(chǎng)快閃推廣融合菜，進(jìn)行革新。

《再見愛人6》嘉賓陣容最博人眼球，中國(guó)式夫妻的“相愛相殺”，永遠(yuǎn)有流量。

新綜藝板塊，《老板看我談戀愛》腦洞大開，讓六大公司老板觀察員工的戀愛日常，《我耀團(tuán)播》聚焦團(tuán)播主播，一脈相承破浪的姐、荊棘的哥，據(jù)說也要做直播，并最終成團(tuán)。

鵝綜王牌IP：

可口可樂、同程旅行愛不釋手

騰訊綜藝最火IP之一，當(dāng)屬《五十公里桃花塢》。

第六季3家客戶，可口可樂總冠名，同程旅行擔(dān)任指定產(chǎn)品，問界 M6 為行業(yè)贊助。

本季桃花塢為可口可樂獨(dú)家打造了暢爽燒烤局。

不僅桃花塢的每一處生活區(qū)域都可以看到可口可樂，還有嘉賓暢飲可口可樂的鏡頭特寫。不得不說，桃花塢的群像氛圍感，諸多聚餐場(chǎng)景和品牌的適配度很高。

節(jié)目最熱門CP李嘉琦、陳鑫海，在5月14日官宣為可口可樂暢爽汽氛官，在《桃花塢 6》節(jié)目中插入汽氛廣告，5.23兩位也會(huì)空降可口可樂官方旗艦店的直播間，和大家一起云擼串、云碰杯。

同程旅行在片頭片尾有專屬宣傳。

前段時(shí)間，桃叨叨專訪了陳鑫海，玩了一把害羞版手勢(shì)舞。

此外，新IP《導(dǎo)，你就演吧》還探班了《桃花塢》導(dǎo)演謝滌葵，更多關(guān)于賀峻霖徐志勝、李嘉琦陳鑫海、徐若晗彭冠英等熱門CP的八卦，大家可以盡情期待！

另一王牌IP《開始推理吧 4》這一季請(qǐng)到了丁程鑫加盟，與劉宇寧、張凌赫、周柯宇、金靖組成五人天團(tuán)。相比于前三季，這季玩無限流副本，升級(jí)場(chǎng)景高自由度，可隨處搜證，還有專門技能卡與體力值要求以及支線任務(wù)需要解鎖，依舊是沉浸PLUS版劇本殺。

目前已播先導(dǎo)片，是熟悉的搞笑風(fēng)味。無論是張凌赫、丁程鑫、周柯宇組成"諧音梗天團(tuán)"。還是金靖做引體向上，被帥哥簇?fù)?，左邊張凌赫右邊周珂宇在下面扶著，金靖的嘴角已?jīng)壓不住了。（桃叨叨也想上去體驗(yàn)一下，愛你老桃）

節(jié)目拿到了同程旅行、天貓、趣多多3客戶。同程旅行作為獨(dú)家冠名商，在節(jié)目中存在感挺強(qiáng)，小到雨傘大到場(chǎng)景搭建都有它，它還在5月15日官宣周珂宇成為青春代言人。

口碑一向不錯(cuò)的《毛雪汪》拿到了綺炫的合作，剛好引導(dǎo)節(jié)目粉為冰爽夏日下單、囤貨。

在諸多待播綜藝中，目前期待值top3的，個(gè)個(gè)都是顯眼包。

比如《現(xiàn)在就出發(fā)第4季》預(yù)約量113.6萬人，誰不想跟隨著沈騰的節(jié)奏，還有大將軍、三個(gè)棍兒、大大咧咧的金晨，加上做飯擔(dān)當(dāng)賈冰看一檔輕松解壓的下飯綜藝！

第三季拿到了淘寶領(lǐng)銜的超10家贊助，第四季的招商應(yīng)該能滿滿當(dāng)當(dāng)。

同為野草工作室團(tuán)隊(duì)制作的《地球超新鮮第2季》預(yù)約量緊隨其后，74.2萬人預(yù)約。去年有脈動(dòng)帶頭的 6家贊助商金主，今年目測(cè)是能打的。另一個(gè)IP是《脫口秀和 Ta 的朋友們第 3 季》，在和愛奇藝的同題材對(duì)打中，笑果能否爭(zhēng)氣卷出新東西，拭目以待。

愛奇藝：

種地吧13個(gè)贊助卷成銷冠

愛奇藝最賺IP，當(dāng)屬《種地吧》。

第四季拿到了13個(gè)客戶，包括潤(rùn)百顏獨(dú)家冠名、金龍魚行業(yè)贊助、純悅蘇打水特約贊助。節(jié)目不再局限于后陡門的固定耕作，而是帶領(lǐng) “十個(gè)勤天” 深入西藏墨脫等地。成員們從“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)為“鄉(xiāng)村建設(shè)參與者”。

品牌投放綜藝，和簽約代言人經(jīng)常是相輔相成，需要靠他們給品牌做全方位導(dǎo)流、帶貨。

3月25日，十個(gè)勤天成為純悅的品牌大使。4月23日鷺卓、卓沅成為潤(rùn)百顏的ECM土壤守護(hù)官。節(jié)目組給總冠潤(rùn)百顏設(shè)計(jì)了獨(dú)家小劇場(chǎng)、專屬角標(biāo)與角色介紹牌。

作為順應(yīng)政府助農(nóng)政策的節(jié)目，初心很好、值得推廣，尤其首發(fā)內(nèi)容有不少感動(dòng)點(diǎn)，但也有部分觀眾指出，“內(nèi)容正變得有點(diǎn)無聊，從群像搞笑綜藝變成了農(nóng)業(yè)宣傳紀(jì)錄片。”節(jié)目在公益性、娛樂性之間，如何找到平衡和解決思路，還是一個(gè)比較迷茫的狀態(tài)。

另一檔音綜《超然青春的合唱》，拉來了段奧娟、代露娃、希林娜依?高等 25 位青年藝人，直接拋棄了音綜殘酷的淘汰制，主打一個(gè) “不卷輸贏只講熱愛”，想做一股清流。

招商方面，有3家投放，巧樂茲拿下獨(dú)家冠名，三得利烏龍茶當(dāng)聯(lián)合贊助，五谷磨房也湊了個(gè) “超燃食養(yǎng)搭子” 的熱鬧。但節(jié)目陣容、創(chuàng)新性、趣味性相對(duì)有限，拉觀眾入場(chǎng)不易，沒有給大眾提供非看不可的切入點(diǎn)或嗨點(diǎn)，加上撞到了浪姐直播，熱度不如預(yù)期。

在愛奇藝的待播綜藝中，《說唱巔峰對(duì)決2026》打出 “十年之約，巔峰開戰(zhàn)” 的口號(hào)。

作為國(guó)民基礎(chǔ)比較扎實(shí)的音綜IP，節(jié)目海報(bào)上就已經(jīng)帶上了雪碧的獨(dú)家冠名。參與過現(xiàn)場(chǎng)錄制的網(wǎng)友也說，整個(gè)場(chǎng)地都是雪碧配色，就像雪碧痛城。

此外，它還有一個(gè)和抖音聯(lián)合出品的 S + 級(jí)音綜《出圈現(xiàn)場(chǎng)》，跳出了傳統(tǒng)歌手比拼的模式，每期邀請(qǐng) 7 組藝人帶來全新原創(chuàng)作品，全網(wǎng)都可以參與 BGM 共創(chuàng)。

國(guó)內(nèi)首檔 05 后樂隊(duì)創(chuàng)作旅行真人秀《夏令營(yíng)啟動(dòng)》，4 位召集人帶領(lǐng) 13 位年輕音樂人邊走邊唱，在旅行中尋找創(chuàng)作靈感，用青春熱血的風(fēng)格打開了音綜的新可能。

比較特別的一檔是《搖著尾巴說愛你》，將寵物真正納入親密關(guān)系，邀請(qǐng)有寵物的單身男女共同生活，讓毛孩子成為愛情的試金石。類似電影《一條狗的使命》以及短視頻平臺(tái)的寵物和愛情相結(jié)合的內(nèi)容受眾還挺多，寵物如何給戀綜加分？有小而美的爆發(fā)潛力。

優(yōu)酷:Soul、喜臨門成常駐金主

優(yōu)酷綜藝，目前最愛三種題材：戀綜、演綜、戶外真人秀。

先說戀綜，3 月 24 日開播的《怦然心動(dòng) 20 歲?冬季篇》聚焦 00 后大學(xué)生戀愛，由Soul APP 獨(dú)家冠名，誕生了七軒CP（七月 × 小軒）、愉陽(yáng)CP（照愉 × 祎陽(yáng)）等CP，雖然這個(gè)IP不具備大眾破圈力，但切入點(diǎn)比較精準(zhǔn)，屬于招商友好題材。

520當(dāng)天，上午顏凱CP告白，下午便就BE成為朋友，也是蠻讓人唏噓。但是Soul 作為年輕人愛用的社交app，Soul版本的孤獨(dú)實(shí)驗(yàn)小屋設(shè)計(jì)以及聊天界面，氣質(zhì)較搭。

吳彤做的《無限超越班第4 季》，拿到了螞蟻保獨(dú)家冠名。

此前，紀(jì)凌塵等奇特人設(shè)，把節(jié)目做成了樂子人綜藝，熱度出圈。

這一季，比較溫情，不再抓馬，比如雪餅猴憑演技和故事打動(dòng)了很多人。其他人的表現(xiàn)都比較常規(guī)、可預(yù)見，最終節(jié)目靠吳鎮(zhèn)宇（真的去）用嘴給郝蕾喂藥，出現(xiàn)了炸裂場(chǎng)面。

從品牌露出角度，節(jié)目組安排了超越班的導(dǎo)師和學(xué)員用情景劇詮釋保險(xiǎn)的重要性，推廣了品牌，同時(shí)也有專屬口播與背景布置。

優(yōu)酷的《這是我的西游2》攜手愛他美卓傲、青島啤酒、衛(wèi)龍品牌，最新定檔 5.29。

新一季嘉賓迎來了邵兵、林更新、蘇醒，林哥一句“以前從來沒有體會(huì)過這種旅行”，也引發(fā)了不少人的期待。

《不好笑就露宿街頭》拿下閑魚獨(dú)家冠名，喜臨門、長(zhǎng)康共3家品牌。節(jié)目邀請(qǐng)了閑魚品牌代言人趙露思飛行，此外全場(chǎng)景應(yīng)用了閑魚主色調(diào)黃，還挺像為閑魚定制的脫口秀。

不過，優(yōu)酷綜藝最鐵的金主，當(dāng)屬喜臨門。

《火星情報(bào)局》第六、第七季的贊助商有喜臨門，4 月 10 日播出的《音你而來 3》，集結(jié)容祖兒、王赫野、劉雨昕、王琳凱等歌手，打造跨代際音樂競(jìng)演舞臺(tái)，由喜臨門獨(dú)家冠名，三星作為首席特約，東陽(yáng)光藥擔(dān)任合作伙伴。

在音綜中表現(xiàn)出彩的小鬼王琳凱，在4 月 24 日官宣成為喜臨門呼呼品牌大使。

當(dāng)然，除了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自制的獨(dú)播綜藝，也有一些節(jié)目選擇了多平臺(tái)聯(lián)播。

比如，3 月 27 日上線的《風(fēng)華合伙人》集結(jié)吳彥祖、井朧、代旭、沙一汀等嘉賓，打造創(chuàng)業(yè)競(jìng)技舞臺(tái)，五糧液拿下獨(dú)家冠名。七貓、MODANG MAGIC 分別作為指定書劇平臺(tái)和特別贊助加入。

4 月 4 日播出的《哈哈哈哈哈第 6 季》中，鄧超、陳赫、鹿晗“鐵三角” 攜手范志毅、王勉開啟公路旅行，甄稀冰淇淋拿下獨(dú)家冠名，趣多多、飛鶴 | 跡萃等品牌合作。

5 月 16 日先導(dǎo)片、5 月 23 日正式開播的《國(guó)樂無雙》成龍、雷佳、李宇春等大咖加盟鉆研國(guó)風(fēng)賽道，簡(jiǎn)醇拿下獨(dú)家冠名。

至于誰能引爆Q2市場(chǎng)？歌手浪姐開啟直播新風(fēng)后，后浪何在？觀眾和金主都在期待！

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