男色經濟，肆意生長

封面 I AI制圖

作者 I 李東陽

報道 I 李東陽朋友圈

如今直播間的爆金幣能力明顯回落，于是有人轉身線下，把鏡頭前的情緒價值、荷爾蒙和撩撥，搬到了山路上。

每到雙休和節假日，不少登山黨想必都發現了一個奇特現象：有人被背著上山，有人一路被逗得合不攏嘴，而這門看似離譜的新職業，正是當下大熱的——陪爬。

何為陪爬？

簡單理解就是雇個人陪你上山，幫你背包、給你解悶，情緒價值這一塊直接拉滿，比你那個只會抱怨、散播負能量的對象強百倍。

千萬別小瞧這門生意，在各大社媒搜索“陪爬”，夜爬看日出700元一次，白天基礎陪爬600元一單，旺季一天接2單，月入3-5萬是常態。

微妙的是，陪爬涉及到的拉、背、扛、抱等身體接觸引發了“擦邊”質疑，不少人認為邊界感太模糊，缺乏監管。

但往深了看，爬山只是場景，男人只是載體，真正被明碼標價的，是情緒價值。

很多人一看到男陪爬，第一反應是：這不就是帥氣、疊加八塊腹肌的導游嗎？

實則不然，導游負責講解路線，告訴你這里有什么歷史典故，那里有什么自然景觀。

男陪爬負責什么？負責讓你覺得自己不是一個人在爬。

這個就叫專業，傳統導游賣的是信息差，男陪爬賣的是情緒差。

一個人去爬山，尤其是女性獨自旅行，最大的問題不是不知道路，而是孤獨、不安全、沒人拍照、沒人照顧、沒人給情緒支撐。

陪爬直接把這些問題都打包了，社交媒體上，有人表示自己和孩子爬泰山，就近找了位男大學生當陪爬，一路上孩子全程不用自己照顧，陪爬一會接孩子，一會接自己，忙得不亦樂乎，最后還特意多付了50元做獎勵。

所以男陪爬不是單一服務，而是一個高度復合的產品。

他有點像導游，有點像健身教練，有點像攝影師，有點像臨時朋友，有點像戶外版“一日男友”。

還有兩位女生夜爬，為了安全找了個陪伴，一路上三個人暢談人生，從古今中外聊到童年往事，氣氛完全不尷尬。

這門生意最微妙的地方就在這里。

如果它只賣體力，那價格很難上去。

但如果它賣的是被保護感、被偏愛感、被照顧感，價格就不一樣了。

人對功能的付費是理性的，但對情緒的付費是沖動的。

其實陪爬不是爬山行業突然冒出來的新職業，而是陪伴經濟在線下場景的一次變種。

以前陪伴經濟在線上，叫陪玩、陪聊、哄睡，后來它開始線下化，變成陪拍、陪逛、陪診、陪旅游。

問題恰恰也出在這里，因為所有的情緒生意，最危險的地方在于邊界模糊。

服務本身沒問題，真正的問題是，當這個行業發現專業不如曖昧有流量，路線規劃不如八塊腹肌好傳播，戶外安全不如“姐姐我背你”能成交，它就很難不變味。

這門生意最吊詭的地方在于，專業能力決定你能不能接單，荷爾蒙濃度決定你能不能爆單。

男陪爬真正有意思的地方，是它把“男色經濟”帶進了一個非常日常的生活場景。

過去男色經濟在哪里？在偶像產業、直播間、短劇、夜場，各種女性向消費里。

各位心知肚明這門生意一直存在，只是沒被點破罷了。

比較典型的案例，是最近刷屏全網的公狗劇場《嘆春風》，直接把男色經濟推向頂峰。

現在刷短視頻，時不時會冒出《嘆春風》的演出切片：八塊腹肌的舞者赤裸上身，穿著馬面裙甩水袖，追光燈勾勒出清晰的肌肉線條，空翻、劈叉、后空翻一氣呵成，臺下女觀眾的尖叫聲幾乎要震碎屋頂。

這場演出有多瘋狂？

創始人葛俊逸，原楊麗萍舞團首席舞者，帶著全男班舞者，2025年演出500場，上座率超 98%，年票房破億；2026 年目標演出1300場，半年巡演40余城，場場爆滿。最高880元的 VIP 票，開票30秒搶空；觀眾構成更夸張：99%是女性，有人跨省追演出，有人為看前排花上千元。

當然了，爭議一直圍繞著公狗劇場，有人覺得這是女性凝視的反擊，有人覺得這是打著藝術旗號賣男色，也有人覺得這不就是男性版擦邊經濟嗎？

不管站在哪個角度，有一點是繞不開的：它確實證明了女性消費者愿意為“男性身體展示”和情緒挑逗付費。

和以往圍繞男性凝視建立起來的商業模型不同，如今女性消費能力起來了，女性娛樂需求也被看見了，市場自然會反向生長出另一套東西。

男人也可以成為被包裝、被展示、被消費的對象。

公狗劇場是舞臺版本，有些過火的男陪爬是戶外版本。

這些生意的底層邏輯很相似，底層邏輯是一樣的：男性身體被產品化，男性氣質被商品化，男性陪伴被服務化。

更抓馬是，爭議其實是這些生意的一部分，這是一個非常典型的互聯網循環：先被獵奇圍觀，再被道德審判，然后被商業復制。

很多擦邊生意都是這么長大的，不是在安靜中賺錢，而是在爭議中獲客，罵聲是成本，也是廣告。

從商業角度看，陪爬本身沒有問題。

專業撞上需求，有人愿意提供服務，有人愿意為安全、陪伴、拍照、路線規劃付費，這就是正常交易。

賺錢嘛，不丟人，付費買服務，當然也合理。

真正的問題在于它會不會滑向越來越曖昧、越來越擦邊、越來越難以規范的方向。

因為只要一個行業發現“擦邊”比專業更容易獲客，就很難保持克制。

這是流量時代的問題，平臺喜歡刺激、用戶喜歡獵奇、商家喜歡轉化，于是行業就會被流量推著走。

一開始是男陪爬，后來是猛男陪爬，再后來是擦邊陪爬。

最后到底是戶外服務，還是親密關系租賃，就變得越來越模糊。

這也是很多新興服務業都會遇到的問題，原本靠真實需求起家，最后卻被流量邏輯帶偏。

有媒體提到，陪爬行業需要明確服務內容、責任劃分、保險條款，同時宣傳應避免打擦邊球，回到向導和陪護的核心功能上。

說白了，陪爬想長久，就不能只靠荷爾蒙，荷爾蒙能帶來第一波流量，但撐不起一個行業。

不夠有一點是明確的，男陪爬這個現象也不該被簡單妖魔化，很多人一看到女性為男性陪伴付費，就開始陰陽怪氣。

但問題是，男性凝視女性這么多年，商業社會早就習以為常。

現在女性凝視男性，市場突然不適應了，這多少有點雙標。

如果女色經濟可以被包裝成審美、娛樂、流量、秀場，那男色經濟當然也會出現。

市場沒有那么高尚，有注意力就有生意，有欲望就有供給。

還有個問題值得關注，為什么今天的消費者，寧愿為短暫陪伴付費，也不愿相信真實關系？

這才是最扎心的地方，現代人的孤獨感或許才是這門生意發揚光大的最重要因素。

而且今天的消費市場，其實沒有什么風口是干凈的。

山風吹過來，也帶著一股荷爾蒙味。