今天,看到個(gè)熱搜新聞,“男子一年‘加班’150余次,老板報(bào)警”,點(diǎn)進(jìn)去看了下,老板報(bào)警不是因?yàn)椤凹影唷保且驗(yàn)楸I竊。
特么的,這不是“標(biāo)題黨”嗎?一下上當(dāng)?shù)母杏X。
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圖片來自于網(wǎng)絡(luò)截圖
梳理了下,這新聞開始是:
5月18號“光明網(wǎng)”轉(zhuǎn)載杭州交通918,標(biāo)題是:“老員工一年"加班"150余次,浙江老板知道真相后果斷報(bào)警“,
5月21號公安部新聞媒體公眾號發(fā)布標(biāo)題是:員工一年“加班”150余次,老板報(bào)警了……|今日早觀察
這兩次政務(wù)媒體發(fā)布的新聞標(biāo)題都還算比較規(guī)距,有懸念但也不算誤導(dǎo)。
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但今天5月22號,有些專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu),把它編成《男子一年“加班”150余次,老板果斷報(bào)警!》又發(fā)布了一次。
有意思的是有些媒體,像光明網(wǎng),18號時(shí)發(fā)的是原標(biāo)題,今天變成簡化版,原因也并不難看出。
從懸念到誤導(dǎo),他們把幾天前一條原本的普通新聞二次消化,如愿地送上熱搜。
自媒體“標(biāo)題黨”本就令人生厭,平臺(tái)也在整治,但當(dāng)“專業(yè)機(jī)構(gòu)媒體”也陷入這邏輯,它就不再只是討厭,而是開始傷害公共信任。
可能有人以為,標(biāo)題只是“吸引點(diǎn)擊”的工具,其實(shí)不完全是,它不只是門面,它是新聞的第一道解釋,是讀者決定是否相信這條信息的第一道門檻;是新聞的第一層倫理。可以簡潔,可以留懸念,但不能故意誤導(dǎo),也不能將其做成流量游戲。
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從《老員工一年"加班"150余次,浙江老板知道真相后果斷報(bào)警》到《男子一年“加班”150余次,老板果斷報(bào)警!》,舊聞經(jīng)過不同媒體的二次編輯,標(biāo)題越來越短、越來越像“爆款模板”,表面上似聰明,實(shí)則偷換了事實(shí)的性質(zhì),省略了“真相”,這不是幽默,而是誤導(dǎo)。
新聞若只剩下流量欲望,和短視頻切片有什么區(qū)別?
新聞機(jī)構(gòu)的價(jià)值,不只在于“更快”“更多”“更會(huì)寫”,而在于它應(yīng)該更克制、更審慎、更負(fù)責(zé)。如果連這點(diǎn)都放棄,那么正規(guī)媒體和自媒體之間,就只剩下平臺(tái)上認(rèn)證標(biāo)志的區(qū)別。
藍(lán)V本來意味著信任,因?yàn)闄C(jī)構(gòu)意味著背書;若這種背書被用來制造誤導(dǎo),它對公眾的傷害,便比普通標(biāo)題黨更大。
“舊聞二次消化”本身并不新鮮。很多新聞網(wǎng)站都會(huì)對已發(fā)生的事件做再傳播,尤其是當(dāng)案件有后續(xù)進(jìn)展、官方通報(bào)補(bǔ)充、司法結(jié)果落地時(shí),重新報(bào)道并不奇怪。
真正的問題是:是在補(bǔ)充事情進(jìn)展,還是在重新包裝情緒?并把它變成數(shù)據(jù)。
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如果是后者,那么,不但是對讀者的消耗,也讓真正的新聞被稀釋。熱搜位、推薦位、頭條位,本來是公共注意力的稀缺資源。舊聞翻新、標(biāo)題誤導(dǎo)、集中投放,占掉的是本該留給真正公共議題的空間,是用傳播技巧侵蝕新聞秩序。
算法并不知道讀者“情緒”的根源,只知道:這條內(nèi)容很熱。
也許有人會(huì)說:不就是個(gè)標(biāo)題?看完內(nèi)容不就知道了?
問題就在這兒,你當(dāng)然能看完,但當(dāng)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題完全不符,你對正規(guī)媒體的信任,會(huì)不會(huì)被慢慢消耗掉;它真正的危害,并不是“騙點(diǎn)開”,而是對公共信任的長期損害。
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圖片來自于網(wǎng)絡(luò)
公共信任這種東西,建立很慢,崩塌很快。
一次誤導(dǎo)未必致命,十次二十次后呢?讀者自然會(huì)形成“標(biāo)題不可信,內(nèi)容也未必靠譜”的普遍心理。
當(dāng)這種心理擴(kuò)散,最先受傷的不只是媒體自己,而是整個(gè)社會(huì)的信息協(xié)作能力。
因?yàn)橐粋€(gè)正常社會(huì),依賴的是“我愿意相信你說的基本屬實(shí)”。
如果連這一點(diǎn)都沒有,討論就會(huì)越來越像互相提防,判斷就會(huì)越來越靠情緒,真相就會(huì)越來越難抵達(dá)。
新聞當(dāng)然需要吸引力,但吸引力不能靠煽動(dòng),更不能誤導(dǎo);機(jī)構(gòu)媒體更在意的不應(yīng)該只是要“爆”,而該是“準(zhǔn)”,信息準(zhǔn)確、重點(diǎn)清楚、不故意誤導(dǎo)。維護(hù)信任的,不在于制造多少爆款,而在于能否守住基本的底線。這才是最珍貴的東西。
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