河南
快科技5月22日消息，據報道，近日，茶飲市場再現品牌"撞臉"事件，名為"雪格之城"的飲品品牌，從名稱、門店配色到卡通吉祥物形象，均與知名連鎖品牌蜜雪冰城高度相似。
值得關注的是，該品牌關聯公司此前曾因商標侵權，被法院判令賠償蜜雪冰城45萬元，侵權前科清晰。
雪格之城創立于2021年，總部位于陜西西安，主打冰淇淋與鮮果茶產品。
其門店最初采用與蜜雪冰城相近的紅白配色，雖現已更換為藍白配色，但品牌名稱中的"雪"字、產品品類及宣傳風格，仍極易讓消費者聯想到蜜雪冰城。
事件中的陜西雪格之城餐飲管理有限公司，曾在2024年因使用"雪王之城"標識開展加盟業務，被蜜雪冰城起訴商標侵權。
法院審理認為，該行為侵犯了蜜雪冰城"雪王"系列注冊商標專用權，一審判令停止侵權并賠償45萬元，二審維持原判。
蜜雪冰城多年來持續遭同類品牌模仿，維權案例眾多。
此前"蜜雪約"被判賠50萬元，"蜜念雪"被判賠94萬元，"冰語時間"侵權情節嚴重，被判賠高達500萬元。
律師指出，判斷品牌是否侵權，核心在于是否易造成消費者混淆，若名稱、配色、IP形象等核心元素近似，便可能構成商標侵權與不正當競爭。
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