記者｜賀泓源

編輯｜陶力 張明艷

在線音樂市場正在徹底走出獨家版權階段。

5月22日，騰訊音樂發布《關于解除在線音頻內容獨家授權合同的公告》。其中明確，國家市場監督管理總局于2026年5月11日發布《關于附加限制性條件批準騰訊控股有限公司收購喜馬拉雅公司股權案反壟斷審查決定的公告》（以下簡稱《決定》）。根據《決定》所附《附加限制性條件承諾方案》（以下簡稱《承諾方案》）要求，騰訊音樂承諾不再與《承諾方案》中定義的版權方（相關版權方）達成或變相達成版權獨家授權合同，并將于《承諾方案》規定期限內解除現有各種形式的獨家授權合同。

據此，騰訊音樂通過前述公告，特此聲明并告知各合作伙伴：

一、騰訊音樂將放棄與相關版權方對于在線音頻內容版權獨家合同中有關獨家授權的權利，相關版權方可自行向其他經營者進行授權，并不予追究相關版權方因授權其他經營者而產生的相關責任。

二、騰訊音樂將嚴格按照《決定》及《承諾方案》要求，與各相關版權方解除現有各種形式的獨家授權合同，還請相關版權方積極配合。

“后續，我司將積極尋求以非獨家方式與各合作伙伴繼續保持合作。”騰訊音樂稱。

打破護城河？

需要注意的是，頭部音樂版權是騰訊音樂的核心壁壘。

早在2014年，騰訊音樂就在版權方面加碼布局，QQ音樂先后與華納音樂、索尼音樂達成合作。

隨著2015年國家版權局發布史上最嚴“版權令”，數字音樂開啟全面正版化。在版權大戰中，騰訊抓住政策窗口，于2016年再次加注音樂行業布局，收購中國音樂集團成立騰訊音樂。2017年5月，騰訊音樂與環球音樂集團達成戰略合作，拿到中國內地的獨家版權。至此，騰訊音樂與全球三大音樂公司建立起深度合作關系，并通過股權綁定，獲得了更穩定的版權資源。

2021年7月24日，國家市場監管總局向騰訊發出行政處罰書，騰訊音樂擁有的獨家版權皆告作廢。

可要看到，雖然騰訊音樂與網易云音樂達成了99%的版權互授，但仍各自保留了1%的未轉授曲目。

騰訊音樂剩下的1%中包含周杰倫與部分頂流偶像的歌曲，這直接決定了大批歌迷選擇騰訊音樂平臺。憑借對核心曲目的掌控，騰訊音樂在版權領域仍領先于其他平臺。

同時，騰訊音樂憑借頭部版權建立起牢固付費墻。

該公司高管在業績會上多次提到，騰訊音樂已經構建三層會員體系，以推動更有效的會員轉化、更強的用戶參與度以及更高的用戶付費深度。其SVIP規模持續擴大，僅用兩年時間就突破了2000萬。騰訊音樂也在2025年底試點推出廣告會員。

運營數據亦在佐證此種趨勢。

在2025年四季度，騰訊音樂在線音樂服務付費用戶數同比增長5.3%至1.274億；單個付費用戶月均收入（ARPPU）同比增長7.2%至11.9元。

此種格局在今年持續。

5月12日發布的2026年一季報顯示，當期，騰訊音樂營收同比增長7.3%至79億元。其中，音樂相關會員服務收入同比增長6.6%至45.7億元。音樂相關非會員服務收入同比增長28.0%至19.4億元。

由此，此番騰訊音樂解除在線音頻內容獨家授權，或許將影響其會員溢價。

但是，放開獨家也并不意味著周杰倫的歌曲就要上線網易云音樂。因為，周杰倫完全可以選擇不向其他經營者進行授權。

格局變了

可要看到，拋開獨家版權被打破，音樂市場的格局早就變了。

眼下，抖音旗下汽水音樂正在強勢崛起，且已對騰訊音樂、網易云音樂的增長造成實際影響。

5月21日，網易云音樂披露業績。在一季度，該公司營收19.81億元，同比增長6.6%。在2025年四季度，網易云音樂營收為19.68億元，從環比來看，網易云音樂的增長近乎停滯。

流量端更能感受到此種沖擊。

QuestMobile數據顯示，在2025年9月，酷狗音樂、QQ音樂、網易云音樂、酷我音樂的月活躍用戶分別為2.1億、1.9億、1.5億、1.1億，同比分別下降8.1%、下降2.8%、增長1.5%、下降8.0%。此種境況下，汽水音樂同比增長90.7%至1.2億。騰訊音樂旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大主要終端渠道。

承壓的流量，將會影響騰訊音樂們此前建立的付費墻。

在2025年四季度，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比增長13.2%至45.6億元。在今年一季度，騰訊音樂相關會員服務收入增速放緩至6.6%。

背后是，汽水音樂更便宜的會員價格。其采用“免費+廣告”策略，在汽水音樂APP內，用戶每日觀看約80秒廣告，即可解鎖全天免費暢聽權益。不僅免費，用戶通過聽歌、簽到、看廣告等行為可獲取金幣，金幣可兌換現金。

從會員費用上看，汽水音樂普通會員8元/月，SVIP18元/月。作為對比，QQ音樂豪華綠鉆連續包月為18元/月；SVIP連續包月首月特惠22元/月，次月自動續費30元/月。網易云音樂黑膠VIP連續包月價格為15元/月，SVIP連續包月價格為28元/月。

況且，字節正在打造自己的“周杰倫”。其正借助抖音的算法推薦與用戶創作生態，推動歌曲以BGM形式快速傳播，形成“抖音熱歌→汽水音樂完整收聽→反向助推全網走紅”的新路徑。

保衛市場

亦要看到，汽水音樂的崛起并不等于傳統版權壁壘完全失效。

QuestMobile顯示，當前月活排名前四的在線音樂平臺呈現出清晰的用戶分層格局：QQ音樂與網易云音樂的用戶結構更為接近，二者在一二線城市、年輕群體（特別是“00后”與“90后”）中滲透率較高，且女性用戶占比略高于男性。

其中，網易云音樂的“年輕化”與“高線城市”特征最為突出。相比之下，汽水音樂與酷狗音樂的用戶地域分布更為下沉，三線及以下城市用戶合計占比均超過 50%。在年齡層上，汽水音樂以90后與80后為主要用戶群。汽水音樂是四大平臺中唯一男性用戶顯著多于女性的應用，男性用戶占比為63%。

可隨著獨家版權被進一步打破，在線音樂市場的種種變化或許會加劇。

當然，騰訊音樂也在想辦法保衛自己的市場。

隨著收購喜馬拉雅獲批，騰訊音樂將打通在長音頻、車載空間等板塊的增長空間。同時，騰訊音樂有望與微信視頻號共建音樂生態，將視頻號用戶在瀏覽短視頻、收聽背景音樂時產生的音樂消費需求，引導至騰訊音樂的平臺內，形成收聽體驗無縫切換的流量漏斗。

另外，騰訊音樂與華潤文體簽署戰略合作協議，將共同打造演唱會、音樂節、官方周邊衍生品等線下活動，合作范圍覆蓋市場宣發、會員體系、票務服務等領域。資源合作有望增強騰訊音樂的演出優勢。

但要看到，廣告、音樂會、票務權益、藝術家周邊產品和更廣泛的IP變現對執行的要求高，導致毛利率相對較低，且更受事件波動影響。

這都代表著，騰訊音樂將面臨更激烈競爭。

5月22日，騰訊音樂報收35.84港元/股，漲幅2.05%。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

微信統籌｜曾靜嬌 編輯｜林芊蔚

21君薦讀