【導讀】紫荊文化集團在第二十二屆文博會舉行2026年系列文化項目發布活動

中國基金報記者 牛思若

5月22日，紫荊文化集團在第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱文博會）舉行2026年系列文化項目發布及簽約活動，集中推出了一批體現數智賦能文體旅融合發展的重點項目。

央地攜手，推動中華精品劇目走向世界舞臺

紫荊文化集團旗下中國對外文化集團與寧波市演藝集團簽署戰略合作備忘錄，正式宣布將組派舞劇《花木蘭》于2026年9月13日至22日期間赴美國紐約林肯中心大衛·寇克劇院演出。此次合作旨在落實中美兩國元首北京會晤達成的重要共識，是兩家單位在有關部門指導支持下，持續深化央地合作、推動中華文化走出去的又一重要舉措。雙方將充分發揮各自在國際演出渠道和劇目創作能力方面的優勢，精心組織此次文化交流項目，以高水準的藝術呈現，向國際觀眾展現中華文化的獨特魅力，為弘揚中華優秀文化、服務國家工作大局貢獻積極力量。

活化經典，推動徐悲鴻藝術IP體系化開發與國際傳播

紫荊文化集團旗下中國對外文化集團與徐悲鴻（重慶）美術館正式簽署戰略合作框架協議，雙方將圍繞徐悲鴻藝術IP，在微短劇（含AI短劇）、藝術展覽、文創產品聯合研發等領域開展長期、穩定、互利的戰略合作，共同推動徐悲鴻藝術精神的當代轉化與國際傳播。中國對外文化集團作為擁有70余年歷史的國家級文化央企，在演藝、展覽、文化交流、品牌傳播及渠道資源方面具有顯著優勢；徐悲鴻（重慶）美術館則擁有豐富的藝術藏品、藝術IP、學術研究資源及展覽策劃能力。此次合作是藝術IP體系化開發與科技賦能傳統文化傳播的一次創新探索，旨在以科技與創意激活經典IP，借助微短劇、數字展覽、文創產品等新興載體，讓徐悲鴻藝術走進更多年輕人的視野，走向國際舞臺。雙方將以文博會為契機，加快推動首期微短劇項目、巡展及文創產品落地，用富有時代感的藝術表達，讓徐悲鴻精神在國內外持續傳揚，為中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展注入新的活力。

跨界聯動，推動深圳建設南方青少年冰雪人才培養高地

紫荊文化集團旗下中國對外文化集團南方總部（暨國深文化發展 [ 深圳 ] 有限公司）、深圳融華置地投資有限公司與深圳市寶安區文化廣電旅游體育局正式簽署戰略合作框架協議，三方將整合各自在 文化渠道、冰雪場館和政府服務 方面的優勢資源，共同探索 “ 賽事研學 + 人文交流 + 人才培養 + 產業生態 ” 的創新合作模式，推動深圳建設南方青少年冰雪人才培養高地。 此次 合作 是 地方政府部門、文化央企、冰雪產業龍頭在 “ 冰雪 + 文化 ” 領域的一次創新聯動，將重點推進品牌國際化推廣、復合型文旅產品開發、大灣區文旅網絡聯動，旨在探索冰雪運動與文化演藝深度融合的新路徑。三方將以文博會為契機，加快推動首期駐場演藝、青少年冰雪研學及國際交流項目落地，為深圳建設國際著名體育城市和文化強市貢獻生動實踐，助力南方冰雪運動從 “ 小眾 ” 走向 “ 大眾 ” ，讓冰雪文化在南海之濱生根發芽。

文化惠民，推動高品質演出進校園進社區

紫荊文化集團旗下中國對外文化集團南方總部（暨國深文化發展[深圳]有限公司）與香港文化藝術交流中心有限公司正式簽署戰略合作框架協議，雙方將共同推動高品質文化藝術演出、美育活動常態化進入香港校園及社區，讓中華優秀傳統文化直達基層、走近青少年。中國對外文化集團每年在國內外舉辦演出展覽及大型活動逾5000場，觸達觀眾超千萬人次，其南方總部深耕粵港澳大灣區演出、會展及文旅業務；香港文化藝術交流中心持有香港88號慈善機構牌照，具備成熟的“進校園、進社區”執行網絡與落地經驗。此次合作將重點推進藝術演出進校園、節慶演出進社區兩大板塊，涵蓋表演大賽、展演活動、主題文藝晚會等內容，并逐步拓展至港澳與內地青少年藝術互訪、雙向藝術研學、文創聯名開發等新興領域，讓中華文化的種子在香港校園和社區生根發芽，為“人文灣區”建設注入溫暖而持久的文化力量。

數智融合，線上線下文化體驗助推文化傳播
紫荊文化集團旗下聯合電子出版有限公司以“數智傳承 閱見中華”為主題，舉行“中華文化有意思”品牌新品發布會。過去三年，該品牌累計開展超過300場沉浸式中華文化進校園、進社區活動，覆蓋師生及市民逾25萬人次，形成“有意義也有意思、有情懷也有情趣、有體驗也有體會”的體驗式學習新范式。在此基礎上，品牌以打造虛實共生的數智文化平臺為目標，2026年推出AI短劇、AI海報、中華文化線上傳播平臺及聯合數資綜合服務平臺，并啟動“AI賦能科幻出海”合作計劃。從《秦漢風云》《隋唐詩人說》的有聲演繹，到VR閱讀空間的沉浸探索，再到AI技術賦能的短劇《詩杰王勃》與數字資產出海，“中華文化有意思”通過VR、AR、AI、紙本書、電子書、文創與數字資產的多元融合，讓中華文化在數智時代實現“好看、好聽又好玩”，以數智科技之力推動中華文化的全球傳播。

招展啟動，共筑非遺與潮流文化新平臺

由紫荊文化集團主辦的第三屆“藝文香港”（ART HONG KONG 2026）國際博覽會于文博會期間全面啟動招展工作，將于2026年12月17日至21日在香港會議展覽中心舉辦，展期5天，總面積約5000平方米。作為香港核心文化IP，“藝文香港”已成功舉辦兩屆，是中國文化出海與跨文化對話的重要平臺。本屆博覽會將聚焦非遺活化傳承、中西藝術交融、AI科技賦能創新、國際潮玩、學術交流研討等核心方向，設置非遺、中西藝術、AI藝術科普等板塊，并權威發布《中國潮玩白皮書》，致力打造具有全球影響力的文化藝術盛會。目前本屆博覽會招商招展通道已面向海內外藝術機構、非遺傳承單位、文創企業、科技公司及各類品牌合作伙伴全面開放，將依托全球化傳播矩陣，助力合作品牌提升國際影響力。本屆博覽會籌委會表示，將以更開放的姿態、更專業的運營、更豐富的內容，打造兼具“中國氣派、國際品牌、灣區風韻、香港特色”的國際文化藝術標桿盛會，助力香港加快建設中外文化藝術交流中心。

空間煥新，打造維港文旅新地標與文創出海窗口

紫荊文化集團旗下紫荊雜志社積極開拓文旅及文創領域，負責運營紅磡海濱活動空間和香港特區“政府禮品店”等重大政府項目。紅磡新海濱由原紅磡鐵路貨運碼頭改造而成，總面積1.7萬余平方米，飽覽270度維港景色和壯麗港島天際線，分三期打造海上展演空間、文藝科技共創空間、高科技互動空間、濱海餐飲休閑空間，已于2026年3月底開始分階段向市民和游客開放，未來將承載非遺出海展、無人機光影表演全球直播秀等文化活動，致力打造融合多元體驗的維多利亞港新地標。同期，紫荊雜志社獲授權運營香港特區“政府禮品店”，將積極開發兼具中華文化、香港特色及國際視野的文創產品，常態化征集各地非遺文創入駐，搭建非遺活態傳承與商業轉化平臺，并擬聯動紅磡新海濱打造“同慶香港回歸30周年——香港國際非遺展”，推動中華優秀文化走向世界。

文旅共生，打造高品質濱海旅居新標桿

紫荊文化集團旗下紫荊文化投資控股有限公司與中國旅游集團酒店控股有限公司正式簽署合作協議，共同推進紫荊維景酒店（港澳文化教育交流中心）項目落地深圳大鵬半島較場尾核心區域。該項目是紫荊文化投資控股有限公司布局文旅板塊的首個重點項目，將委托擁有超400家酒店管理經驗的中國旅游集團酒店控股有限公司全面負責運營管理，依托得天獨厚的濱海資源與灣區人文底蘊，致力打造集休閑度假、文化交流、研學體驗于一體的高品質濱海旅居目的地。雙方將共同打造“濱海度假+城市旅居”聯動發展的特色產品體系，推出更多適配家庭出游、商務團建、港澳文化交流、研學旅行等多元需求的精品旅居產品與特色文旅線路，未來將持續深化在文旅項目、文化交流活動、灣區品牌推廣等領域的合作，助力深圳大鵬建設成為粵港澳大灣區知名濱海文旅度假目的地，為大灣區文旅產業創新發展注入新動能。

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