5月13日，在西班牙瓜達(dá)拉哈拉博物館，中國西南地區(qū)青銅文明展正在展出。來自金沙遺址、三星堆等14家文博單位的58件/套精美展品，吸引著當(dāng)?shù)赜^眾駐足圍觀。

此次展覽內(nèi)容跨越約公元前1600年至公元220年間多個(gè)歷史階段，展現(xiàn)了西南地區(qū)燦爛多元的青銅文明和周邊地區(qū)交往、交流、交融的壯麗圖景。西班牙卡斯蒂利亞-拉曼恰大區(qū)議會(huì)議長巴勃羅?貝利多（Pablo Bellido）評價(jià)道，“這不僅是一場展覽，更是中國帶給瓜達(dá)拉哈拉、卡斯蒂利亞-拉曼恰乃至整個(gè)西班牙的一份珍貴禮物?！?/p>

▲三星堆博物館

近年來，以古蜀文明IP為紐帶，成都金沙遺址與德陽三星堆這對“雙子星”攜手走向世界舞臺(tái)。而隨著成都都市圈文旅協(xié)同深入推進(jìn)，這樣的場景已不再是孤立的文化切片——與此同時(shí)，越來越多的旅行商開始將成德眉資四市的文旅資源打包串聯(lián)，讓成都成為整個(gè)都市圈的“流量路由器”。

成都都市圈的文旅推廣

正在從單點(diǎn)IP出圈

邁向“全域文旅”協(xié)作

將東坡文化、安岳石刻等分散的“珍珠”

串聯(lián)在古蜀文明與天府文化的長鏈上

讓都市圈共同的文化資產(chǎn)

在全球文旅市場上

拼出一張全新的版圖

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古蜀“雙子星”聯(lián)袂出海

三星堆與金沙，過去常被看作兩個(gè)獨(dú)立“頂流IP”，但近年來二者頻頻“打包”出現(xiàn)，構(gòu)成“古蜀文明”的完整敘事。

“單獨(dú)辦展只能呈現(xiàn)片段，聯(lián)合展出則能補(bǔ)齊時(shí)空脈絡(luò)、文化傳承與精神信仰的內(nèi)在關(guān)聯(lián)?！背啥冀鹕尺z址博物館宣傳交流部主任秦晴說，三星堆是古蜀文明在成都平原的第一個(gè)高峰，奠定了信仰與禮儀的基本格局；而金沙的發(fā)現(xiàn)，不僅找到了成都城市的歷史起源，更解答了三星堆的去向之謎——金沙在祭祀文化上呈現(xiàn)出“小而美”的器物特色，以及禮儀祭祀走向日?；难葑冞^程。“二者聯(lián)合起來，才能形成‘古蜀雙子星’的完整敘事，清晰呈現(xiàn)古蜀文明發(fā)展的兩次高峰。”

▲三蘇祠 圖源：“眉山三蘇祠博物館”微信公眾號(hào)

秦晴進(jìn)一步闡釋：“從發(fā)展戰(zhàn)略看，成都、德陽、眉山、資陽地緣相接、人緣相親，古蜀文明與天府文化自古以來就是串聯(lián)四地的精神文脈。三星堆與金沙攜手聯(lián)動(dòng)、整體對外傳播，既能強(qiáng)化四地民眾的文化歸屬感與價(jià)值認(rèn)同，也能推動(dòng)成德眉資都市圈文化共建、資源共享、融合發(fā)展?！?/p>

這種“1+1>2”的化學(xué)反應(yīng)，在國際舞臺(tái)上正釋放出驚人的吸引力。近年來，以三星堆—金沙文化為代表的古蜀文明已走進(jìn)全球17個(gè)國家（地區(qū)）的32個(gè)城市，通過“四川古蜀文明特展”“神秘的古蜀王國”“三星堆?金沙主題數(shù)字展”等文物展、數(shù)字展及藝術(shù)展演活動(dòng)，成功打造了“中國故事?國際表達(dá)”的國際文化交流品牌，極大提升了海外游客對金沙、三星堆的認(rèn)知與到訪意愿。

哈佛大學(xué)東亞史研究學(xué)者Kristen Martucci （毛芬華）在觀展后感嘆，“我覺得這里的文物令人驚嘆，我還沒去過三星堆和金沙，但我真的很希望將來能去?！?/p>

國際影響力正轉(zhuǎn)化為客流量。秦晴提供了一組數(shù)據(jù)：2024年金沙遺址博物館接待境外游客16598人，2025年達(dá)17912人，同比增長7.92%。“不只是線下游客在增長，我們在線上社交媒體端的影響力也日益增強(qiáng)。三星堆和金沙聯(lián)合開設(shè)的海外媒體賬號(hào)，目前已擁有超過40萬受眾，在更大范圍內(nèi)傳播著古蜀文明?！?/p>

▲毗盧洞紫竹觀音。圖據(jù)資陽觀察

以金沙與三星堆的聯(lián)合外展為切口，一條串起成德眉資都市圈文旅協(xié)同發(fā)展的紐帶正在形成。秦晴介紹，從去年推出三星堆與金沙門票聯(lián)票，到設(shè)計(jì)跨區(qū)域研學(xué)路線，古蜀文明正在成為都市圈的核心文化IP產(chǎn)品。她透露，今年下半年，金沙與三星堆還將攜手走進(jìn)法國吉美博物館，展現(xiàn)西南地區(qū)燦爛的青銅文明。

更令人期待的是，這種抱團(tuán)模式正向更大范圍擴(kuò)展。

秦晴展望道，未來將持續(xù)推進(jìn)成德眉資都市圈文旅協(xié)同發(fā)展，串聯(lián)打造跨城市精品文旅線路，實(shí)現(xiàn)資源共享?！拔曳浅？春霉攀裎拿鞒蔀槌傻旅假Y的核心文化名片。它辨識(shí)度高、國際影響力強(qiáng)，可以作為文化引領(lǐng)者，帶動(dòng)?xùn)|坡文化、石刻文化、江口沉銀遺址、濛溪河遺址等多元?dú)v史文化資源抱團(tuán)出海，全面提升成德眉資都市圈的國際文化形象和文旅吸引力。”

▲江口沉銀博物館

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用大IP帶動(dòng)小IP

古蜀文明“雙子星”走向了更廣闊的舞臺(tái)，但更現(xiàn)實(shí)的問題是：游客被吸引來之后，怎么留下來、往哪里走？

四川鼎龍國旅給出了答案——用一條條具體的跨城線路，讓“成德眉資”變成全球游客行程單上的“大景區(qū)”。

“以前游客來了，除了看熊貓、吃火鍋，就是去九寨溝。但其實(shí)以成都為中心，一小時(shí)、兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，有著非常豐富的文旅資源。”四川鼎龍國際旅行社總經(jīng)理馬蕓說，“我們希望游客來到成都后，能通過整個(gè)都市圈，感受到多姿多彩的四川?！?/p>

▲成都杜甫草堂博物館

如何把成都的溢出流量引向德眉資三地？鼎龍國旅的策略是“以大IP帶小IP”和“主題串聯(lián)”。

通過挖掘共同的文化基因，一條條讓游客“入圈”的主題線路被設(shè)計(jì)出來。馬蕓介紹，例如，“古蜀文明探源”線路以三星堆、金沙為核心，追溯文明脈絡(luò)?！叭龂幕瘜ほ櫋眲t串起成都武侯祠、德陽白馬關(guān)、廣元?jiǎng)﹂T關(guān)等遺跡，“這條線路特別受到東南亞游客的歡迎，因?yàn)槿龂幕跂|南亞地區(qū)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。游客們可以在武侯祠感受‘出師未捷身先死’的悲壯，在白馬關(guān)體驗(yàn)‘英雄氣短’的歷史滄桑，在劍門關(guān)領(lǐng)略‘一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開’的險(xiǎn)峻?！?/p>

這種組合策略，在實(shí)戰(zhàn)中尤為生動(dòng)。2024年底，鼎龍國旅為馬來西亞游客設(shè)計(jì)了一條冬季產(chǎn)品：除常規(guī)的峨眉山外，還加入了瓦屋山賞雪的行程?！坝慰妥畛踔槐贾朊忌絹恚覀兙陀枚朊忌竭@個(gè)‘大IP’當(dāng)火車頭，告訴他們，在成都都市圈里還有一個(gè)同樣絕美的‘彩蛋’——瓦屋山離成都近，山頂平坦，有獨(dú)特的冰雪和森林景觀?！?/p>

經(jīng)過反復(fù)溝通，鼎龍國旅成功邀請馬來西亞業(yè)者前來踩線。當(dāng)這批客人乘坐兩段纜車登頂，云霧散去、平湖雪景豁然出現(xiàn)在眼前時(shí)，所有人都被深深打動(dòng)。最終，這條包含瓦屋山的產(chǎn)品被成功推向馬來西亞市場，為都市圈的“冷門”IP打開了一扇通往國際市場的窗。

▲瓦屋山景區(qū) 資料圖

馬蕓說，這本質(zhì)上是在創(chuàng)造“增量體驗(yàn)”。

她觀察到，長距離的川西環(huán)線旅行容易讓游客疲憊，而成都都市圈內(nèi)的瓦屋山、三蘇祠或水街，恰好可以作為緩解旅途勞頓的“中間站”，讓游客在飽覽大美風(fēng)光之余，也能感受東坡故里的文化底蘊(yùn)或特色街區(qū)的煙火氣。

“這其實(shí)是在做大四川文旅的整體蛋糕?！瘪R蕓說，成都作為口岸城市，正發(fā)揮著巨大的流量集散與輻射作用。通過精心設(shè)計(jì)的跨城線路，游客在川停留的時(shí)間被拉長，消費(fèi)場景更加多元，旅行的體驗(yàn)感也更加豐富。

從一場展覽到一條線路，從文化出海到客流入圈，成德眉資都市圈正在走出一條“IP聯(lián)手、流量共享、蛋糕做大”的文旅出圈之路。

▲資陽市博物館 資料圖

成都以其強(qiáng)大的國際影響力和客源吸附力，扮演著無可替代的“流量門戶”；德陽、眉山、資陽則憑借各自不可復(fù)制的文化地標(biāo)，正從“過境地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃润w驗(yàn)地”。當(dāng)游客因熊貓的可愛以及金沙、三星堆的神秘而來，卻沉醉于東坡故里的詩意、驚嘆于安岳石刻的匠心，這些分散的IP便被整合為都市圈共同的文化資產(chǎn)，一個(gè)“處處有風(fēng)景、城城有故事”的全域文旅新格局正在形成。

這是將“流量”沉淀為“留量”的方式，也是從“一座城的狂歡”到“一個(gè)圈的共贏”的轉(zhuǎn)型。

專家解析

從線路拼盤到品牌共生

游客正從成都出發(fā)，“涌”向都市圈

近年來，成德眉資四市圍繞大熊貓、古蜀文明、三國文化、東坡文化等核心IP，積極探索跨城聯(lián)動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，四市已累計(jì)推出都市圈精品旅游線路超過80條，涵蓋詩歌文化、鄉(xiāng)村旅游等多元主題。

從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)發(fā)展，都市圈框架帶來了哪些實(shí)實(shí)在在的增量？成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院文化旅游產(chǎn)業(yè)研究員滕夢佳認(rèn)為，其核心在于多邊協(xié)同、優(yōu)勢互補(bǔ)、價(jià)值共創(chuàng)，突破點(diǎn)在于制度引領(lǐng)與融合創(chuàng)新。

制度層面的突破已經(jīng)落地。滕夢佳介紹，成德眉資四市在全國首創(chuàng)“決定先行+法規(guī)跟進(jìn)”的協(xié)同立法模式，陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)成德眉資區(qū)域旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決定》《成都市促進(jìn)旅游業(yè)融合發(fā)展條例》，推動(dòng)聯(lián)席會(huì)議、聯(lián)合宣傳、協(xié)同執(zhí)法等機(jī)制落地。

納入都市圈框架后，各城市獲得了單打獨(dú)斗時(shí)難以實(shí)現(xiàn)的賦能。在資源共建共享上，成都都市圈共集聚72家國家4A級(jí)以上旅游景區(qū)、29項(xiàng)國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，推動(dòng)文旅IP串珠成鏈；在客源互送互引上，隨著成都“雙機(jī)場”輻射效應(yīng)提升、“軌道上的都市圈”加速成型，以成都為中心，多層次、高密度、立體化的1小時(shí)交通圈初步形成。在市場共享共拓上，成德眉資積極推動(dòng)文旅“出川出?！?。

正是這些制度框架與合作機(jī)制的搭建，為四市帶來了實(shí)實(shí)在在的文旅增量。

對于當(dāng)前仍需突破的機(jī)制瓶頸，滕夢佳坦言，與長三角、大灣區(qū)等先發(fā)城市群相比，成都都市圈文旅協(xié)同仍有較大提升空間。她建議從三方面發(fā)力：一是優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，圍繞文旅融合、入境旅游高質(zhì)量發(fā)展深化合作，加強(qiáng)規(guī)劃與政策統(tǒng)籌引導(dǎo)；二是深化制度破壁，加快健全標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)、數(shù)據(jù)互通、信息互聯(lián)等一體化協(xié)作機(jī)制；三是強(qiáng)化金融支持，探索建立“成都都市圈文旅融合發(fā)展基金”，引導(dǎo)社會(huì)資本參與重大文旅項(xiàng)目建設(shè)等。

從機(jī)制破壁到產(chǎn)品耦合，從品牌共建到市場共拓，成都都市圈文旅協(xié)同正在從“聯(lián)起來”邁向“深融起來”。當(dāng)四座城市的文化IP真正交織成一張網(wǎng)，一個(gè)更具辨識(shí)度和競爭力的國際文旅目的地集群，正在加速成型。

來源：成都發(fā)布

編輯：林明秀

審核：劉學(xué)謙 謝小英