福鼎市市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于

公開征集網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳行為線索

的通告

致廣大人民群眾：

為嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳行為，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)食品銷售秩序，依據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)及福鼎市市場(chǎng)監(jiān)督管理局專項(xiàng)整治行動(dòng)工作方案，現(xiàn)面向社會(huì)公開征集相關(guān)違法線索。有關(guān)事項(xiàng)通告如下：

一、征集時(shí)間

自本通告發(fā)布之日起至2026年9月30日止

二、線索征集范圍

本次征集重點(diǎn)聚焦網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者（含直播電商平臺(tái)、社交電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者）、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷人員、廣告活動(dòng)相關(guān)主體及食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)絡(luò)食品銷售中存在的以下行為：

（一）虛假商業(yè)營(yíng)銷行為

1.普通食品明示或暗示具有保健、疾病預(yù)防、疾病治療等功能。

2.保健食品夸大功效，明示或暗示具有疾病預(yù)防、疾病治療功能。

3.改變食品真實(shí)感官性狀，將普通食品、保健食品、藥品相互混淆，使用醫(yī)療用語(yǔ)營(yíng)銷。

4.對(duì)食品及原料商標(biāo)、產(chǎn)地、成分、功能、適用人群、檢驗(yàn)、認(rèn)證、質(zhì)量、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

5.利用科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)護(hù)、營(yíng)養(yǎng)等專業(yè)人員或其他人員名義、形象，為食品作虛假推薦、證明，誤導(dǎo)消費(fèi)。

6.發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的食品安全檢驗(yàn)數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告等信息，或者篡改、偽造食品安全檢驗(yàn)數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告等信息，誤導(dǎo)消費(fèi)。

7.采用虛假交易、虛假評(píng)價(jià)等方式或利用技術(shù)手段篡改直播間真實(shí)數(shù)據(jù)、營(yíng)造虛假人氣等。

8.其他虛假宣傳違法違規(guī)行為。

（二）廣告違法行為

1.食品廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

2.普通食品廣告宣稱保健功能。

3.食品廣告明示或者暗示相關(guān)商品為保障健康所必需。

4.保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明。

5.保健食品廣告未顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”或者“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”。

6.其他廣告違法行為。

（三）其他違法行為

1.平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者食品安全管理制度不健全、落實(shí)不到位，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)監(jiān)測(cè)、巡查制度不落實(shí)，發(fā)現(xiàn)食品安全隱患不報(bào)告，對(duì)消費(fèi)者投訴舉報(bào)處置不及時(shí)、不到位。

2.平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者審核查驗(yàn)不嚴(yán)，發(fā)現(xiàn)食品安全隱患未及時(shí)采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號(hào)、禁止重新注冊(cè)賬號(hào)、列入黑名單等處置措施或處置不當(dāng)。

3.平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員存在食品安全違法行為，未及時(shí)制止并報(bào)告市場(chǎng)監(jiān)管部門。

4.平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者未建立健全食品安全制度機(jī)制，直播間運(yùn)營(yíng)者未對(duì)直播經(jīng)營(yíng)行為實(shí)施嚴(yán)格事前合規(guī)審核。

5.直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)組織、教唆、幫助直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員實(shí)施違法違規(guī)行為。

6.直播營(yíng)銷人員未真實(shí)、全面、準(zhǔn)確發(fā)布食品相關(guān)信息，實(shí)施違法違規(guī)行為。

7.食品標(biāo)簽、說(shuō)明書不符合法律法規(guī)和食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)規(guī)定，存在虛假標(biāo)注、誤導(dǎo)性表述以及未標(biāo)明聯(lián)系方式，保健食品標(biāo)簽未標(biāo)注投訴服務(wù)電話。

8.未在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主頁(yè)面顯著位置持續(xù)公示真實(shí)、有效的網(wǎng)絡(luò)食品銷售生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可、僅銷售預(yù)包裝食品備案信息，未在銷售主頁(yè)面依法展示預(yù)包裝食品的食品標(biāo)簽信息；未按規(guī)定設(shè)置網(wǎng)絡(luò)保健食品銷售專區(qū)，未按規(guī)定公示注冊(cè)或備案信息以及未設(shè)置消費(fèi)提示、警示用語(yǔ)。

9.其他網(wǎng)絡(luò)食品銷售違反市場(chǎng)監(jiān)管法律法規(guī)行為。

三、線索提供方式

社會(huì)公眾如發(fā)現(xiàn)上述違法行為，可通過(guò)以下渠道進(jìn)行舉報(bào)：

電話舉報(bào)

撥打12315熱線

網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)

登錄全國(guó)12315互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

（www.12315.cn）

現(xiàn)場(chǎng)舉報(bào)

前往當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門

提交有關(guān)線索

信函舉報(bào)

郵寄至福鼎市市場(chǎng)監(jiān)督管理局食品流通股（地址：福建省福鼎市施厝巷81號(hào)，郵政編碼：355200，電話：0593-7852963）
備注：請(qǐng)?jiān)谛欧馍献⒚鳌熬W(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳行為線索征集”

四、有關(guān)事項(xiàng)

（一）市場(chǎng)監(jiān)管部門將對(duì)舉報(bào)人的信息嚴(yán)格保密，切實(shí)保護(hù)舉報(bào)人合法權(quán)益。

（二）提倡實(shí)名舉報(bào)，舉報(bào)時(shí)請(qǐng)?zhí)峁?zhǔn)確的被舉報(bào)人信息、違法事實(shí)描述及相關(guān)證據(jù)材料（如網(wǎng)頁(yè)截圖、錄屏、視頻、轉(zhuǎn)賬記錄、聊天記錄等），便于調(diào)查核實(shí)。

（三）舉報(bào)人應(yīng)當(dāng)對(duì)舉報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得提供虛假、偽造證據(jù)。對(duì)捏造事實(shí)、誣告陷害他人的，依法追究相關(guān)法律責(zé)任。歡迎社會(huì)公眾積極參與，踴躍提供有關(guān)線索。

福鼎市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

2026年5月23日

福鼎市融媒體中心

來(lái)源：福鼎市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

編輯：林銹銹

審核：汪晶晶

監(jiān)制：黃益升

總監(jiān)制：王良偉