“小朋友是中國的未來,我要把國際標準的童鞋,做給我們中國的孩子。”這是哈貝多董事長黃培康二十余年從業經歷中反復提及的一句話。以此為初心,一個專注于兒童足部健康的童鞋品牌,在市場起伏中逐步走出屬于自己的道路。
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堅守匠心本源,拒絕低質行業亂象
今年5月,廣州廣交會上,童鞋行業內卷愈發明顯。一邊是售價逾千元但品質堪憂的產品,另一邊是直播間里標價數十元、材質單薄的促銷款。面對這一局面,黃培康始終強調一個觀點:做鞋,比的從來不是價格。
在他看來,兒童足部發育具有不可逆性,一雙鞋如果僅僅為了壓低成本而犧牲材質與結構設計,本質上是對孩子健康與未來成長的一種透支。也正是基于這一認知,黃培康在早年從事OEM貼牌業務之后,毅然轉向自主品牌的創建,推出“時尚狗狗”品牌,后升級為“哈貝多”,以專業視角重新定義一雙好童鞋的標準。
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分階護足與硬底軟墊:用結構回應市場疑問
不同年齡段到底該穿什么鞋?足弓鞋對內外八字、步態問題有沒有幫助?足弓鞋是不是智商稅?市場內卷越激烈,家長愈加困惑。哈貝多用一套分階護足體系給出答案。
該體系依據兒童足部發育的不同階段進行劃分:學步期(約1-2歲)兒童足弓尚未形成,多為假性扁平足,此階段不主張使用足弓鞋,而應選擇鞋底輕薄、后跟加固的學步鞋;穩步期(約2-4歲)與健行期(約4-14歲)則是足弓發育的關鍵階段,此時穿著具備適當支撐結構的足弓鞋,可以對足部發育起到引導與輔助作用。
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在此基礎上,哈貝多推出“兒童足弓鞋”,成為行業內為數不多獲得國家實用性專利的品牌。它將足弓支撐片內置于鞋底,而非依賴可拆卸的鞋墊。這一設計遵循人體工程學原理,旨在提供穩定、均勻的支撐力。與市面上傳統的足弓鞋墊方案相比,哈貝多通過鞋底支撐,而不是鞋墊支撐,從結構合理性角度而言,硬底支撐加上軟墊緩沖的搭配,更貼近兒童步態發育的實際需求。這一思路也獲得了骨科、兒科相關專業人士的認同與推薦,在一定程度上回應了消費者關于“足弓鞋是否為智商稅”的疑慮。
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變與不變:二十四年的堅守與創新
回顧哈貝多二十四年的發展歷程,可以清晰看到品牌在“變”與“不變”之間的持續探索。變的是形態、技術與格局。產品上,從早期偏向時尚設計的童鞋,逐步完善為覆蓋不同成長階段的功能型鞋款,體系更完整;研發上,從較早采用超纖面料、橡膠生膠底片,到持續優化足弓支撐相關結構設計,技術不斷迭代;市場表現上,品牌從零起步,逐步積累起萬千家庭的信任與口碑,影響力不斷擴大。
不變的是初心、底線與方向。哈貝多始終以陪伴兒童健康成長為目標,不被短期風潮帶偏;始終堅守品質標準,不因成本壓力降低用料與工藝;始終探索健康童鞋的科學設計,不把營銷放在產品之前。正如黃培康所言,無論市場如何變化,踏實做鞋、對得起利潤更對得起良心,是必須守住的基本原則。
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從國內到海外:好產品始終有人買單
近日,哈貝多第588家品牌專賣店將落子迪拜,加速布局海外市場版圖。時至今日,品牌門店已成功落地伊朗、阿塞拜疆、蒙古、俄羅斯等多國市場,海外布局穩步推進。
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同時,品牌旗下產品曾入選CCTV央視頻道展播,并獲得美國繆斯設計獎等國際獎項,為中國童鞋行業建立了多項標準。這一過程中,哈貝多堅持采用高品質材料,將中國制造與中國品牌一并呈現給海外消費者。即便在所謂“消費降級”的市場環境下,無論是海外客戶還是國內消費者,依然愿意為好品質買單。
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畢竟市場會變,潮流會變,營銷方式會變,但孩子的足部發育規律不會變,家長對安全、舒適的需求不會變。在日益浮躁的時代,哈貝多選擇慢一點、穩一點、扎實一點,把每一雙鞋的材料、結構、舒適度做到位,把對兒童的關懷,藏在鞋底的弧度、鞋面的材質、行走的支撐里。未來,哈貝多計劃進一步打造一站式兒童生活館,持續以科學護足為根基,陪伴中國兒童走好成長每一步。
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