“東北超”來了！

一張僅售19.9元的球票，首日預約人數突破6萬人次，被網友戲稱“中簽比中獎還難”；一條“東北超級酷”的短視頻，在社交媒體累計播放量破百萬；一屆跨越區域的“城超”，撬動近億元贊助、覆蓋超一億人口的消費市場……

23日晚，首屆東北地區城市足球聯賽，即“東北超”，將在沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特四城同步揭幕。

注意力經濟學認為，在信息過載的時代，誰能以人為本、以情動人，將稀缺的注意力匯聚，誰就能找到價值轉化的“金鑰匙”。這場跨省區聯動的城市足球超級IP，正把聚焦在黑土地的目光，變成真切的流量與消費，引領一場注意力經濟新風潮。

5月19日，長春隊球員張亮亮前往訓練場地。新華社記者 許暢 攝

把目光聚過來

注意力是稀缺資源，而“東北超”實現了高效聚合。

19塊9，超10萬人搶！沈陽賽區揭幕戰售票近4萬張。長春賽區門票開售即遭“秒殺”，大麥網平臺顯示超1.9萬人標記“想看”。網民感嘆：“這比中大獎還難！”

這場“家門口的賽事”，為何能讓東北乃至全國的目光齊刷刷地看過來？

“東北超”賽程表。

聚目光，在于“整裝”的姿態。從沈陽到雞西，從長春到通遼，從哈爾濱到大連，從呼和浩特到延邊——一張賽程表，串聯起整個東北。各地統籌組建競賽、裁判、紀律檢查等委員會，賽事通盤推進，“一桌”解決問題。

“東北大地山水相連、文脈相通、人緣相近，這份強烈的地域認同感和文化親近性，是辦好‘東北超’的底氣?！辟愂孪嚓P負責人表示，“東北超”以足球的名義，把東北人的手緊緊握在一起，“不管比賽是不是第一，反正友誼肯定第一”。

聚目光，在于“草根”的屬性。390名參賽球員中沒有職業選手，消防員、學生、快遞小哥和產業工人入選名單。33歲的沈陽隊隊員李宇航平日是一名消防員，他說，生活有兩個戰場，“一個是危機重重的火場，一個是灑滿陽光的綠茵場”。踢球的是街坊，看球的是鄰居，鮮活接地氣的故事，天然具有打動人心的力量。

5月18日，通遼隊球員牛佳瀅在家中給牛拌飼料。新華社記者 連振 攝

這種“去中心化”同樣體現在贊助體系中。賽事推出從500萬元首席贊助到5000元“超小贊”的五級贊助體系，大牌商戶、街邊燒烤店、豬蹄店悉數納入；特許商品授權“0元扶持計劃”，讓非遺企業、鄉村特產共享賽事IP。

“群眾喜歡什么、期待什么，就引進什么、落地什么?！必撠煛皷|北超”招商工作的遼寧省體育產業集團董事長王國峰認為，讓小微企業成為賽事“合伙人”，讓比賽更接地氣、更聚人心。

讓熱度留得住

注意力經濟不是簡單搶眼球，而是把關注變成情感共鳴。各地“城超”一路出圈一路歌，“東北超”借鑒經驗，找尋自己的流量密碼。

5月20日，雞西隊球員在訓練中。新華社記者 那宇奇 攝

貴州“村超”主打民族文化、村味農趣，“蘇超”玩轉“散裝江蘇”的地域梗，各有各的火法?！皷|北超”的火法，是用“快樂足球、煙火足球”回應群眾樸素的熱愛。

“還沒開賽，美食大戰先打起來了”“沈陽和大連沒有球都能踢90分鐘”等網絡熱梗走紅；寧忠巖、孫龍等體壇名將跨界登場、幽默喊話；東北籍明星紛紛為賽事站臺助威……這些動作讓“東北超”在笑聲與親切感中，率先實現與大眾的情感共鳴。

3月30日，黑龍江省足球協會主席董曉冬（左）與中國男子速度滑冰運動員寧忠巖在儀式上抽簽。當日，2026年東北地區城市足球聯賽（簡稱“東北超”）抽簽儀式在沈陽舉行。新華社記者 韓赫 攝

共鳴，從球場走向四方。沈陽市文化旅游和廣播電視局聯合沈陽都市圈各城市組成文旅推介團，走進北京、天津、唐山等地，送上文創產品和地道美食伴手禮，把觀賽代金券遞到外地游客手中。天津游客楊素琴滿懷期待，計劃觀賽之余嘗一口地道雞架，沉浸式體驗沈陽的洗浴文化。

共鳴，讓世界聽見回響。帶領中國隊挺進日韓世界杯的傳奇教練博拉·米盧蒂諾維奇近日重回沈陽，將為“東北超”開球。在沈陽生活十余年的俄羅斯博主羅杰感嘆，“東北超”能讓更多人關注足球，推薦各國“老外”現場感受這種“新玩法”。中超“升班馬”遼寧鐵人隊主教練、韓國名帥徐正源感慨道，如今業余聯賽的火熱，讓東北足球再邁了一大步。

賽場之外，“東北超”正將賽事IP嵌入日常生活。各地特許商品旗艦店人流如織，吉祥物“虎哥”、百搭T恤、特色零食、紀念盲盒等20余種商品琳瑯滿目。賽事組委會表示，“東北超”的周邊產品適配市民休閑、社交、打卡等多元需求，形成從“看到”“買到”，到“愿意曬出”的注意力閉環。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，東北地區是中國足球發展的重鎮，東北的生活場景、民風民俗本身就自帶流量，引起大眾的共鳴，這些都能助力“東北超”留住全國乃至世界的注意力。

把流量變增量

注意力經濟的落腳點是“轉化”。聚攏了目光，更要留下消費、留下體驗?！皷|北超”正在把賽事的熱度，變成實實在在的經濟增量。

“1元門票帶動7.3元周邊消費”——“蘇超”2025賽季創造的乘數效應，驗證了“城超”作為“注意力入口”的經濟價值。如今，“東北超”開賽在即，其帶動文旅消費的“經濟賬”已初現端倪。

“東北超”球迷專列人頭攢動；夜市、廣場、燒烤小店的“第二現場”氛圍熱烈；酒店、餐館、各大景區的工作人員迎接八方來客……

據了解，東北四省區搭建起“票根優惠聯盟”，打造“超游東北”文旅IP，主打“一張球票闖關東”理念，規劃主場游、周邊游、跨省游、主題游等七大旅游線路。

各地推出實惠“票根”福利：鞍山千山、本溪水洞、葫蘆島興城古城等百余家知名旅游景區推出了免票優惠，餐飲、洗浴、商超等兩萬余家商戶推出專屬折扣。黑龍江將在賽事期間開展促消費活動500場以上，發放政府消費券超1億元。在吉林延邊，憑票根可體驗一分錢吃冷面、石鍋飯……

為一場球，赴一座城。同程旅行發布數據顯示，截至5月19日，哈爾濱相關文旅產品搜索量月環比增長128%；隨著賽事臨近，哈爾濱進港機票預訂熱度月環比增長超43%，全市酒店預訂熱度攀升，月環比增長46%。

“我們樂見‘東北超’踢出快樂足球、煙火足球的純粹，‘踢開’注意力經濟的新大門，把城市的人氣聚起來、把市場消費的煙火燃起來，把體育流量變成消費增量，把賽事熱度變成振興發展力量！”賽事組委會負責人表示。

來源：新華社