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粵BA常規賽即將收官。繼5月16日贏下江門隊后,5月23日,廣州智都隊再度坐鎮花都東風體育館,擊敗陽江隊取得八連勝,挺進淘汰賽。
如果要問,一場省級業余籃球聯賽,憑什么能在一個區域引發長時間的全城狂歡?廣州花都,給出了一個極具說服力的答案。接連兩個周末,同一片主場,花都不僅承接了來之不易的勝利,更在連續作戰中展現了一座城市辦賽的底氣和實力。
比分定格的瞬間,真正的“下半場”才剛剛開始。場館外,精心安排的接駁巴士早已排隊等候;夜市里,巨型籃球氣模下人聲鼎沸;全城內,酒店、景區、餐館都在向手持票根的球迷敞開大門。
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姚日文 攝
籃球場不僅是比賽的容器,更是城市講故事的舞臺。花都,這個粵BA賽場上的“新秀”,到底做對了什么?透過喧囂與熱血,我們試圖拆解花都主場的“破圈”密碼。答案,或許就藏在這三個維度里。
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01
“聲”:主場禮儀的自信表達
無論是街頭球場的彈跳與歡呼,亦或是職業賽場的解說與音樂,聲音讓籃球從視覺運動升華為沉浸式情感體驗——沒有聲音的籃球館,就像熄了燈的舞臺。??
在這兩場比賽里,花都巧妙地用極具地域特色的“聲音”與“符號”,講出了“我是誰”的自信表達,完成了城市與市民的情感連接。
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姚日文 攝
這種表達,體現在賽場氛圍的高潮迭起。賽場上的氣氛組十分給力,從比賽未開始到結束后,一個個原創歌曲和節目輪番上陣,把場內氛圍推向一波又一波高潮。我們聽到了清澈動人的粵韻童聲,也感受到了激昂豪邁的《鳳鳴戰鼓》,花都鄉賢徐小明還專程返鄉激情演唱了《萬里長城永不倒》等耳熟能詳的歌曲,滾燙的感染力讓人回味無窮。那一刻,整個球館沒有主客隊之分,只有一群共同奔赴的人,在歌聲里尋找共鳴。
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徐小明演唱 姚日文 攝
這種表達,也體現在本土文化的驚艷破圈。花都體育金字招牌花東學校跳繩隊熱力助陣,繩采飛揚活力滿滿;省級非遺釘金繡裙褂制作技藝傳承人,一針一線繡出“廣州加油”戰旗吶喊;中場休息時,更是一場“非遺大秀”,北勝蔡李佛拳剛勁有力、引人入勝,連南瑤族長鼓舞驚艷亮相、傾情助威,國風舞蹈以極簡美學展現宋風之韻。這些都是文化自信的彰顯,是將本土文脈化作主場助威的“最強聲浪”。
這種表達,更體現在跨越地域的體育禮儀。與江門隊賽前,花都巧借近期熱映電影《給阿嬤的情書》中“僑批”的意象,以同為僑鄉的情義為底色,給江門隊寫了一封飽含溫情與惺惺相惜的“情書”,賽后又寄去一封“球場上見高低,人生里做知己”的“家書”;在與陽江隊的對陣前,花都又在“520”這個特別的日子,深情告白和陽江的浪漫,邀約共赴“山呼海應”。這座城市用一聲聲充滿文化底蘊的“問候”,展現了大開大合的東道主格局。
從賽前問候到賽后約定,從熱情表演到滿場歡呼,都承載著花都的聲聲情意,讓到來的球迷真切感受到這股子發自內心的、名為“熱愛”的聲音。
這就是花都主場的“聲”:它不是千篇一律的吶喊,而是用傳統文化的底氣與現代體育的禮儀,奏響了一曲獨一無二的“主場交響樂”。
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姚日文 攝
02
“情”:場上場下的全民共情
如果說“聲”是城市的自我介紹,那么“情”就是花都打動人心的核心密碼。這座主場最硬核的實力,在于它創造了一種強烈的“瞬間共同體”體驗,讓每一個身處其中的人都能被深深感染。
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姚日文 攝
這份“情”,源于城市上下對這支球隊的全力支持。花都區屬國企智都集團不僅全程冠名廣州隊,更將三名在職員工送入球隊。特別是前七輪比賽,花都區領導、各部門負責人和拉拉隊全程跟隨,無論主客場都前往現場助威,真正將廣州隊當成了自家的“花都隊”來呵護。正是這種傾其所有的全情投入,讓“主場”二字更加有了家的溫度。
這份“情”,還源于面向球迷的“保姆級”情緒價值。沒搶到票?體育館副館準備了一場嘉年華,用LED大屏和周邊游戲直接承接了大家的遺憾;怎么通行?每場比賽前都發布天氣信息、交通攻略和游玩指南,散場后花都交警更是護送遠道而來的外地球迷安全回家;散場無聊?10輛“粵BA夜宵巴士”直接把球迷免費拉到夜市,在體驗人間煙火時還能“偶遇”剛下場的球員。正如球迷調侃:“這里完美詮釋——友誼第一,宵夜第二,比賽第三。”
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姚日文 攝
在現場,我們還看到:主隊球迷列隊歡迎客隊球迷,雙方隊員互贈特色禮物,大家文明觀賽、有序進出,共同為漂亮的進攻鼓掌,為頑強的防守吶喊。這種集體情感的共鳴,其價值超越了體育比賽本身。
在場外,我們也能看到:新世紀廣場、融創樂園等花都商圈大屏全程同步直播賽場實況,吸引不少市民停留圍觀。他們時而屏息凝神,時而歡呼叫好,氛圍輕松又熱烈,充分展現出本土群眾濃厚的籃球熱情。
這就是花都主場的“情”:它被具象化為一張張笑臉、一聲聲問候、一次次無縫銜接的便利,讓參與者和觀賽者,成為被這座城市溫柔以待的“心上人”。
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姚日文 攝
03
“勢”:撬動全城的票根經濟
文化的聲與賽事的情,最終都需要轉化為城市發展的勢能。為此,花都沒有讓籃球成為一座孤島,而是將其變成了一臺巨大的“引擎”,展現了極強的資源整合與全域運營能力。
花都手中的“勢”,首先是硬件升級帶來的“虹吸之勢”。為了迎接粵BA,花都對東風體育館進行了17項系統性升級,場館配備960平方米獲FIBA一級認證的專業運動木地板、2000勒克斯照明、看臺容量提升52%等,全鏈條優化賽事保障。這些實打實的“硬通貨”,不僅撐起了職業級的觀賽體驗,也讓花都具備了承接更高規格賽事、吸引更廣域客流的底氣。
這股“勢”,還體現在場館之外各種攤位營造的“全民之勢”。在市民球迷進場的路上,花都區統一組織了約20個攤位,涵蓋吃喝玩樂,特別是聯動2026廣州咖啡文化季花都分會場,為球迷解鎖了“看球+嘆啡”的雙重快樂。花都區10個鎮街也在球場門口集中擺攤,炭步芋頭、梯面豆腐花、獅嶺皮具……成為花都風物的絕佳展示T臺,讓全域全民都參與到賽事中。
更深層的“勢”,則是打通文商旅體產業鏈的“破圈之勢”。花都敏銳地抓住了“票根”這個微小媒介,將其變成了解鎖全城資源的“VIP通行證”。在粵BA期間,憑這張票根,就能在全區上百家酒店、飯館、景區等地點享受專屬福利禮包。這與花都近年來打造的“微度假”文旅品牌相得益彰,讓球賽帶來的人們,更加了解花都、喜歡花都、體驗花都。
這就是花都主場的“勢”:將賽場上的“人流”轉化為賽場外的“物流”“現金流”,不僅是體育賽事的成功,更是城市全域營銷的勝利,讓一場球賽可以帶火一座城。
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姚日文 攝
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04
眼下千城一面,連賽事也趨于同質化,需要所有城市認真思考的一個問題是——如何講述獨一無二的故事,是對其軟實力的高階考驗。
以“聲”傳文,以“情”動人,以“勢”興業。花都提供了一個“辦業余聯賽,造職業主場”的很好樣本,并不是因為這里的籃球水平有多高、體育場館有多好,而是因為這里懂得如何用文化去包裝競技,用真心去運營賽事,用行動去承接流量,實現了“叫座又叫好”的最終目標。
有一種粵BA主場,叫花都。它不僅僅是一個打球的地方,更是一座懂得如何讓你“來了就不想走”的溫情之城、活力之城、未來之城。
來源:花都區融媒體中心
文:圍吉
圖:姚日文
編輯:花三文
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