本期內容

公司大事件

淘寶、京東618開啟

豆包上線“掃一掃支付”功能

珀萊雅收購花知曉

霸王茶姬geelato冰激凌新品爆火

電影《給阿嬤的情書》票房累計破10億

溜溜梅遞表港交所

芬蘭智能戒指品牌Oura遞交美股IPO申請

B站、亞瑪芬、BOSS直聘、沃爾瑪最新財報

Shein擬1億美元收購可持續品牌Everlane

陽獅集團22億美元收購數據協作平臺LiveRamp

凱捷與麥當勞續簽全球戰略合作協議

日本7-11便利店將涉足服裝銷售

好特賣首家生鮮概念店開業

古茗要在1.3萬+門店賣早餐

黃子韜創辦朵薇一年后，品牌GMV破7億

林清軒將推出男士品牌“墨旗MOQI”

Meta預計裁員8000人

泰國美妝個護平臺Konvy獲2200萬美元融資

韓國網紅潮牌Mardi官宣回歸中國市場

奈雪瓶裝茶登上盒馬新品回購榜TOP3

商業人物實錄

MINISO品牌營銷總監龔瑩：興趣消費是未來趨勢，IP是核心載體

Keeta CEO Tony Qiu：數據分析正在成為餐廳經營的核心工具

營銷有意思

LABUBU出演 FIFA 官方 MV

百雀羚《她，有本事》：三代女性對談，詮釋“重塑與向上生長”

好想來《零食時光機》：你的童年，沒有走遠

海信攜手蘇醒和湯家鳳開啟一場與粉絲共創的世界杯營銷

HBN攜手白敬亭“以原生敬本色”

影石Insta 360官宣李現為全球品牌代言人

綠聯、樂淇、Nobaton等品牌代言動態

品牌上新活

洛斐x國譽C3office限時展售活動于上海揭幕

水獺噸噸x上海動物園首款聯名禮盒上線

茶百道推出鮮牛奶

戀與深空×滴滴青桔520聯動開啟

華為超新星手表X1系列將發布

超級安踏x哭喊中心，聯名羽毛球系列發布

INS Land登陸北京潛水社區，打造水下無聲狂歡派對

檸檬向右新鮮零食店全國首店落地上海

比音勒芬首場“516T恤節”舉辦

東方甄選全國首家線下門店在北京開業

良品鋪子全國首家社區超市落地武漢

公司大事件

淘寶、京東618啟動

2026年淘寶618大促已于5月21日啟動。今年優惠力度顯著：88VIP消費券首次8.7折，疊加官方立減后可達7.3折，搶到加補券可享最低6.2折。國家補貼范圍從10類擴至32類，覆蓋掃地機、AI眼鏡等新品，家電3C可低至5折。百億補貼專區蘋果、華為等旗艦手機直降超千元。玩法上，品牌購物金最高可翻6倍，淘金幣頻道下單最多再抵20%。隱藏優惠可通過支付寶“驚喜市集”和天貓“貓貓幣”頻道獲取。消費者還可直接咨詢“淘寶AI助手”獲取最優購買方案。

2026年京東618大促將于5月30日晚8點正式開啟，主打“官方直降、低至5折”及“低價熱賣”等簡單直接的優惠玩法，并推出“買貴雙倍賠”升級服務。本屆618的突出特點是首次實現全場景、全產業深度融入AI技術。京東將AI能力全面應用于消費者購物體驗、商家經營決策及物流供應鏈優化等超3000個場景?；顒悠陂g還將舉辦“京東618夏日歌會”等線下盛會，并于六一兒童節推出全網首檔AI購物直播晚會。此外，京東旗下歐洲零售品牌Joybuy將首次參與618，讓海外消費者也能體驗“上午下單、下午收貨”的極速物流。

豆包上線“掃一掃支付”功能

豆包App近期悄然上線“掃一掃支付”功能，用戶可在應用內直接掃碼完成付款，無需跳轉。這標志著抖音的AI助手正式接入交易閉環，是其構建“AI+支付”生態的關鍵一步。抖音近年來通過收購已集齊互聯網支付與銀行卡收單牌照，并于2025年底推出“抖音買單”布局線下。此次將支付能力嵌入豆包，旨在探索“對話即交易”的AI原生商業模式，試圖在AI交互場景中構建最短的消費路徑。

珀萊雅收購花知曉

5月21日，珀萊雅集團發布公告，其全資子公司珀萊雅（海南）投資有限公司以3.51億元現金收購彩妝品牌花知曉12.5479%的股權。交易完成后，珀萊雅集團對花知曉的持股比例將增至51%，實現控股，后者將納入集團合并報表。此前，珀萊雅集團已于2025年8月通過收購成為花知曉第二大股東（持股38.45%）。此次控股旨在加強集團在彩妝品類的差異化布局，并借助花知曉的出海經驗，推動國際化戰略落地，獲取新的增長點。（推薦閱讀：）

圖源：珀萊雅公告截圖

霸王茶姬geelato冰激凌新品爆火

5月21日，霸王茶姬正式在上海、深圳、武漢等9家核心商圈門店推出冰淇淋業務。新品意式冰激凌系列“geelato”定價18-24元，與喜茶冰淇淋價格相當，首批上線10種口味，均源自其經典茶飲，如“伯牙絕弦”、“一抹山月”等。新品上線后爆火，門店直接排起長隊，更有明星打卡帶動消費熱潮。品牌表示，此前在上海武康大樓店測試時，“伯牙絕弦”冰淇淋已帶動門店業績環比顯著增長。未來，該業務計劃逐步推廣至所有門店。此舉是霸王茶姬在放緩開店速度后，轉向注重單店增長、拓展產品矩陣以提升業績的策略之一。

圖源：來自霸王茶姬官方微博

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電影《給阿嬤的情書》票房累計破10億

潮汕方言電影《給阿嬤的情書》公映25天，累計票房突破10億，院線預測最終可達20億。有消息稱，該影片制作成本約1400萬元，投資方有望獲得超30倍收益。上映首日排片僅1.6%、票房377萬元，憑借口碑逆襲成為五一檔黑馬，豆瓣評分高達9.1分。影片以“僑批”為線索講述阿嬤半生守候的溫情故事，引發強烈情感共鳴。其爆火也帶動了廣東、閩南等地文旅經濟，潮汕三城餐飲團購銷售額環比增長28%。（推薦閱讀：）

圖源：來自電影《給阿嬤的情書》官方微博

溜溜梅遞表港交所

5月21日，溜溜梅股份有限公司正式向港交所遞表，聯席保薦人為中信證券、國元國際。這是溜溜梅在港交所的第三次遞表（此前兩次分別為2025年4月、2025年10月）。招股書顯示，2023-2025年，溜溜梅實現總收入分別為13.22億元、16.16億元及17.11億元；錄得凈利潤分別為0.99億元、1.48億元及1.82億元。零食專賣店渠道（即為包括鳴鳴很忙、萬辰集團等在內的零食量販店渠道）在2025年正式超越經銷，成為溜溜梅第一大收入來源，占營收比為38%。超市及會員制商店渠道也表現亮眼，收入從2023年的1.71億元增長至2025年的4.03億元，兩年增長135.7%，占比提升至23.5%，成為公司第三大收入來源。

芬蘭智能戒指品牌Oura遞交美股IPO申請

近日消息，芬蘭智能戒指品牌 Oura 宣布，已向美國證券交易委員會秘密提交S-1上市申請文件，籌備首次公開募股。

Oura 成立于 2015 年，如今已是熱門健康穿戴設備品牌。旗下戒指造型簡約低調，可監測活動量、睡眠狀況、每日身心就緒度等多項健康指標，產品用戶遍布全球。去年九月企業完成 E 輪融資時，其累計銷量達 550 萬枚，相較前一年 250萬枚的銷量大幅攀升。此次 E 輪融資籌得 8.75 億美元，公司估值達 110 億美元，較 2024 年上一輪 50 億美元的估值翻倍有余。

B站、亞瑪芬、BOSS直聘、沃爾瑪最新財報

B站2026年第一季總營收為74.7億元人民幣。日均活躍用戶為1.15億，同比增長8%；日均使用時長提升至119分鐘，創歷史新高。B站社區生態健康繁榮，創作者生態蓬勃發展，千粉以上的UP主數量同比增長超30%，UP主人均收入同比增長24%。商業收入穩步提升，毛利率連續15個季度環比提升至37.1%，調整后凈利潤5.9億元，同比增長62%。

圖源：B站官方

亞瑪芬體育2026財年第一季度營收達19.45億美元，同比大漲32%，連續多個季度實現加速增長。大中華區表現尤為突出，營收同比增長44.5%至6.45億美元，成為核心增長引擎。集團增長動力已從單一品牌紅利轉向多品牌協同、全球零售網絡效率提升及中國市場深化運營共同驅動的可持續模型。分品牌看，薩洛蒙鞋服業務全球增長強勁，威爾勝“網球360”戰略使其成為集團第三增長極，始祖鳥則在全渠道和女性業務上取得高質量增長。DTC（直接面向消費者）渠道營收同比增長44.6%，占比提升至約50%。亞瑪芬體育正通過產品力、消費者情感連接及行業話語權的構建，鞏固其在高端運動戶外賽道的領先地位，展現出強勁的結構性增長勢頭。

BOSS直聘2026年第一季度實現營收20.7億元，同比增長7.6%；其中來自企業客戶的招聘收入為20.6億元，同比上漲8.2%。第一季度公司取得經營利潤6.24億元、經調整后經營利潤8.15億元，同比均實現增長。截至2026年3月31日止的十二個月內，付費企業客戶數達到710萬，同比上漲10.9%。

沃爾瑪發布2027財年第一季度全球總營收達1778億美元，同比增長7.3%（按固定匯率計算增長5.9%），超出市場預期；調整后每股收益為0.66美元，符合預期。業績增長由兩大引擎驅動：全球電商凈銷售額同比增長26%，占總銷售額的23%；全球廣告業務增長37%，成為高利潤增長的重要來源。盡管倉儲配送燃油成本上升對利潤造成壓力，但高毛利的廣告業務和會員費收入（同比增長17.4%）有效對沖了影響。公司維持全年業績指引不變，并正全面邁向“AI原生”時代，以提升購物體驗和整體回報能力。

Shein擬1億美元收購可持續品牌Everlane

近日消息，快時尚巨頭Shein擬以約1億美元估值收購美國可持續時尚品牌Everlane，交易于5月16日獲Everlane董事會批準。截至2026年3月，Everlane負債約9000萬美元，一直在尋求戰略合作。Everlane于2011年由Michael Preysman和Jesse Farmer在舊金山創立，以“極致透明”理念著稱，向消費者公開每件產品的成本構成，并圍繞“保持地球清潔、保持地球涼爽、善待他人”三大可持續發展支柱構建品牌形象，深受包括梅根·馬克爾在內的名人青睞。

圖源：來自互聯網

陽獅集團22億美元收購數據協作平臺LiveRamp

陽獅集團以22億美元全現金收購數據協作平臺LiveRamp，這是陽獅今年目前為止最大金額的并購。交易預計年底獲批。LiveRamp 2026財年營收8.13億美元，市值約18億美元，核心產品是身份解析圖譜及匿名標識符RampID，連接超2.5萬個發布商和500多家合作伙伴。陽獅集團希望此次收購能使其成為“代理式轉型”（即使用AI代理自動化并協作企業工作流）領域的領導者。LiveRamp將保持獨立運營，1300名員工及CEO留任，并與現有客戶（包括陽獅競爭對手）繼續合作。這是繼收購Sapient、Epsilon后，陽獅向技術驅動的又一次重大轉型。

凱捷與麥當勞續簽全球戰略合作協議

凱捷集團宣布與麥當勞公司的戰略合作伙伴關系延長五年。雙方將共同致力于支持面向顧客與員工的現代化、可擴展平臺，以配合麥當勞“金拱門加速”（Accelerating the Arches）戰略的實施。未來五年，雙方將進入合作新階段，通過AI驅動餐廳現代化、消費科技升級、加快上市速度以及向更具成本效益的模式轉型，解鎖營收增長并創造更大的商業價值。通過此項協議，凱捷將繼續為麥當勞全球系統的特定數字渠道及餐廳技術提供工程研發、部署及支持服務。

日本7-11便利店將涉足服裝銷售

日本7-11便利店將于2026年秋季起正式涉足服裝銷售，與本土服裝巨頭and ST HD（旗下擁有Global Work、niko and...等品牌）合作，首批在數百家直營門店銷售T恤、襪子、圍巾等，中期目標覆蓋全國近2萬家門店。7-11試銷的自有標識T恤約128.6元人民幣，襪子約21.4元。7-11計劃通過銷售服裝來提升門店銷售額。2025財年7-11到店客數連續四個季度下滑，社長阿久津知洋坦言商品競爭力不足。

圖源：來自互聯網

好特賣首家生鮮概念店開業

好特賣首家生鮮概念店“生鮮OK店”已于5月22日在上海靜安區平順路159號正式開業。該店標志著好特賣在原有臨期食品折扣店模式基礎上，正式拓展至生鮮零售領域。新門店提供蔬菜水果、肉禽、零食日化等多種商品，旨在滿足社區家庭一站式購物需求。為慶祝開業，5月22日至24日期間推出全場88折優惠，并設有滿額贈雞蛋等活動。

圖源：好特賣官方小紅書賬號

古茗要在1.3萬+門店賣早餐

近日，古茗在合作伙伴大會上宣布，將回歸堂食作為全年門店運營重點，早餐業務被列為今年重點方向之一。根據其披露的數據，古茗已在兩廣地區上千家門店測試了早餐業務，在沒有大規模推廣的情況下，單店均日銷烘焙25+，日均流水增量超200元。目前古茗計劃于8月在全國1.3萬+門店推廣烤箱，具體視加盟商意愿鋪開。

黃子韜創辦朵薇一年后，品牌GMV破7億

黃子韜“賭上一切”進軍衛生巾賽道一年后，朵薇交出成績單：累計GMV破7億元，銷量超9億片，好評率98%，復購率58.57%，用戶超850萬。品牌生產線從3條擴至25條，并入駐大潤發、7-11、羅森等超3萬家線下門店。產品從衛生巾拓展至棉柔巾、濕廁紙等，黃子韜透露品牌還將推一次性內褲、母嬰用品等新品。

圖源：來自小紅書

林清軒將推出男士品牌“墨旗MOQI”

近日，林清軒籌備了男士副線品牌“墨旗MOQI”，已備案“男士控油修護精華乳”、“男士控油修護精華水”兩款產品。副牌保留主品牌Logo以借勢信任資產，同時采用極簡設計區隔女性化調性，避免用戶認知成本過高。產品主打控油，核心成分包含百脈根籽提取物、水楊酸及林清軒代表成分“清軒萃”。男士護膚市場年增約18%，此次布局旨在完善多品牌矩陣，擺脫對精華油品類的過度依賴（占比超四成）。此前林清軒曾嘗試多個子品牌但多數淡出，本次通過副牌模式探索跨人群增長。

墨旗MOQI 產品包裝示意圖

Meta預計裁員8000人

5月20日，Facebook母公司Meta正式啟動新一輪全球裁員，涉及約10%員工，即接近8000人。這是公司今年第一輪較大規模裁員，后續下半年或仍有進一步裁員安排，但具體時間和規模尚未最終確定。與單純裁員不同，Meta這輪調整更像是一次圍繞AI的人力重組。Reuters引述內部備忘錄稱，Meta計劃將7000名員工調往與AI workflows相關的新項目，同時削減管理層崗位，并推動更扁平、更小團隊化的組織結構。

泰國美妝個護平臺Konvy獲2200萬美元融資

泰國美妝個護平臺Konvy完成2200萬美元B輪融資，Cool Japan Fund領投1500萬美元，Insignia Ventures Partners等參投。資金將用于東南亞擴張、加強自有品牌及國際品牌渠道定位。Konvy成立于2011年，主要從事美妝和個護產品的全渠道分銷與零售業務。公司目前覆蓋電商平臺、線上市場、社交電商和線下零售等渠道，產品包括護膚、彩妝、香水和美妝配件等品類。在泰國全渠道覆蓋超1000個品牌、2萬多種產品。目前正推進菲律賓和馬來西亞市場，后續將借助CJF引入日本美妝健康品牌。

韓國網紅潮牌Mardi官宣回歸中國市場

5月18日晚，憑借標志性“小雛菊”和“臘腸狗”圖案走紅的韓國時尚品牌Mardi Mercredi在社交平臺官宣將于6月回歸。此次回歸將在中國正式開啟新的階段，摒棄過往代理運營模式，由韓國品牌母公司直接接管中國區業務，開啟品牌直營新時代。接下來，品牌將會通過官方渠道，持續分享新品與日常靈感，也會慢慢解鎖更多內容。

圖源：Mardi Mercredi官方

奈雪瓶裝茶登上盒馬新品回購榜TOP3

近日，奈雪的茶瓶裝新品“高纖輕青瓶”，自4月入駐盒馬平臺后表現亮眼，上線即登上盒馬飲料新品回購榜TOP3，回購指數達96%。該產品為盒馬限定款，主打高膳食纖維、輕負擔，果汁含量超80%，并使用奈雪門店同源D-阿洛酮糖，每瓶熱量低于半個牛油果。繼現制纖果茶系列走熱后，奈雪進一步將“低GI”“多纖”等健康標簽延伸至即飲茶賽道。

圖源：奈雪的茶官方小紅書賬號

商業人物實錄

MINISO品牌營銷總監龔瑩：興趣消費是未來趨勢，IP是核心載體

近日，名創優品品牌營銷總監龔瑩針對“為什么會持續押注IP”這個問題表示，持續押注IP，本質上是要向“全球領先的IP運營平臺”邁進。她認為，在過去，物質消費是“大共識”，文化消費的情緒價值是精準的“小共識”。而近些年文化消費正在呈現井噴式爆發的趨勢，企業必須緊跟市場和潮流，“興趣消費是未來趨勢，IP是核心載體，年輕人買IP聯名，不是在買功能產品，是在買一種情感認同、一種自我表達。”IP的真實價值，最終要回到產品和人群需求。

Keeta CEO Tony Qiu：數據分析正在成為餐廳經營的核心工具

近日，美團旗下國際外賣平臺Keeta首席執行官Tony Qiu采訪中表示，隨著成本上升、消費者行為變化和數字化普及，地區餐飲企業正在重新思考商業模式。在他看來，餐廳成功的條件已經發生變化。食品質量和品牌知名度依然重要，運營效率、數據能力、技術工具和實時響應客戶需求的能力也變得同樣關鍵。數據分析正在成為餐廳經營的核心工具。餐廳面對的不再只是堂食和菜品口碑，還包括配送速度、線上體驗、訂單穩定性、庫存管理、客戶復購和平臺流量。

營銷有意思

LABUBU出演 FIFA 官方 MV

5月21日，2026 FIFA美加墨世界杯官方主題曲《GOALS》MV全球正式上線，BLACKPINK成員LISA、巴西流行天后Anitta、尼日利亞音樂人Rema三位國際巨星共同演繹。MV中泡泡瑪特旗下“頂流IP”Labubu以標志性毛絨形象驚喜亮相，與LISA等音樂人互動同框，成為貫穿全片的"萌系彩蛋"。Lisa是全球最具影響力的K-pop藝人之一，Labubu是中國潮玩出海的代表IP。兩者的同框，是"流行文化"與"潮玩文化"在國際舞臺的強強聯合，精準擊中Z世代的情感痛點。Labubu的IP價值實現了從"收藏品"到"國際文化符號"的質變。

百雀羚《她，有本事》：三代女性對談，詮釋“重塑與向上生長”

百雀羚在創立95周年之際，與《人物》合作推出《她，有本事》超長視頻播客，延續了此前“她，教會我的事”故事征集的情感勢能。品牌邀請李佳琦與不同代際的三位女性——21歲的張家齊、48歲的郭柯宇、76歲的呂平平展開對談，將“本事”闡釋為跨越年齡的“重塑、自洽與向上生長”。內容以深度對話取代硬廣灌輸，使百雀羚從產品供應者升維為女性生命力量的見證者，與靈玉面霜“東方養膚”的理念自然呼應。以真實故事引發情感共振，強化了國貨老牌的溫度與質感，是品牌價值觀營銷的一次有效落地。

好想來《零食時光機》：你的童年，沒有走遠

好想來在六一節點推出“時光童心季”及TVC《零食時光機》，精準洞察“過期兒童”的真實心理：成年人并非想變回小孩，而是渴望被理解與片刻喘息。短片中，好想來放棄強行懷舊，轉而以AD鈣奶、游戲水機等零食為“時間錨點”，溫柔講述成長中的代際和解與自我相處——如用一瓶AD鈣奶連接母女情感，用世界杯記憶化解父子隔閡。將零食從商品升華為集體記憶的容器，品牌則化身安靜的陪伴者，傳遞“陪你長大，也陪你記得”的情感價值。此舉跳出零食集合店的價格戰，成功建立文化認同——門店變成童年記憶的線下容器，讓消費者在熟悉的味道中找到自己，形成獨特的品牌心智。

海信攜手蘇醒和湯家鳳開啟一場與粉絲共創的世界杯營銷

海信圍繞2026世界杯，與藝人蘇醒及“梗王”湯家鳳合作，發起“全員蘇醒，趁早換新”傳播。其核心在于精準洞察球迷熬夜觀賽的痛點，并以“頭部”雙關梗為引爆點，通過品牌、明星、粉絲三方快速共創與接力玩梗，將傳播從單向廣告轉變為社交熱議。海信積極“接梗聽勸”，將粉絲創意快速融入官方內容，營造出強烈的“活人感”與陪伴感。此次傳播是海信長期“陪球迷過世界杯”體驗構建的一環。品牌通過此前引進大力神杯、推出觀賽潮服、聯動蒙牛喚起青春記憶等系列主題動作，早已鋪墊了情感基礎。海信的角色已從賽事贊助商，逐步轉化為深度融入球迷生活、提供快樂解決方案的“伙伴”，在情感共鳴中實現了品牌價值的深化與商業目標的推進。

HBN攜手白敬亭“以原生敬本色”

國貨功效護膚品牌HBN官宣白敬亭為代言人，主題“以原生敬本色”，雙方基于“專業純粹，極致求真”的精神內核達成價值共鳴。HBN同步推出原白系列2.0，并發布《中國人群膚色研究與功效評價藍皮書》，首創“全膚色管理”理念，從多通路改善國人膚色問題，并登上AAD國際學術舞臺?？蒲猩?，HBN累計發表SCI論文50余篇，首創全鏈路驗真體系，完成超7000人次人體實測。截至2025年9月，HBN復購用戶超460萬，多款單品銷量連年第一。此次合作，HBN實現了“明星勢能+科研背書”的雙輪驅動，進一步夯實其在功效護膚賽道的標桿地位，也為品牌觸達更廣泛的年輕理性消費人群打開了新通道。

影石Insta 360官宣李現為全球品牌代言人

近日，影石Insta 360官宣李現為品牌全球代言人，并預告與徠卡聯合研發的Luna系列云臺相機將于6月發售，現已開放盲訂。此次合作緊扣“真實使用”與“專業影像”的雙重共鳴：李現作為戶外愛好者與生活記錄者，多次被拍到手持影石設備拍照、觀看演唱會，與代言身份自然契合。正值618購物節，品牌借大促與Luna新品預熱，將代言熱度有效轉化為銷售及預訂關注。Luna系列獨創分離屏，解決單人拍攝痛點，助力影石從運動相機向全場景影像設備進階。代言策略強調“日常也能拍大片”，拓寬用戶認知，加速品牌破圈。

綠聯、樂淇、Nobaton等品牌代言動態

螞蟻國際官宣“網壇天才少年”Carlos Alcaraz（阿爾·卡拉斯）為全球品牌大使

六神官宣與肖戰合作升級，肖戰成為首位六神全球品牌代言人

綠聯官宣易烊千璽為全球品牌代言人

rockit樂淇官宣王一博為全球品牌代言人

滬上阿姨官宣田曦薇為品牌全球代言人

口腔護理的品牌諾巴頓（Nobaton）官宣趙露思為品牌全球代言人

阿芙官宣王楚然為阿芙品牌精華油家族代言人

珀萊雅官宣EVAN李曦承為珀萊雅光耀大使

MAKE UP FOREVER玫珂菲官宣田栩寧為亞太區品牌代言人

徠芬官宣陳赫為徠芬科技生活大使

圖源：各品牌官方

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品牌上新活

洛斐x國譽C3office限時展售活動于上海揭幕

近日，Lofree洛斐與國譽C3office的跨界合作限時展售活動于上海揭幕。繼三月在日本東京完成設計聯展后，雙方此次相聚于國譽在上海打造的全新復合空間“C3office”，活動現場，洛斐攜粉底液鍵盤、口紅鍵盤等經典產品亮相，并與國譽辦公家具融合，共同打造了“大都會”、“極簡派”等多個主題桌面美學樣板間，實景呈現多元辦公生活場景。消費者可沉浸式體驗產品，并在簡約空間中休閑放松。本次展售將持續至5月31日，地點位于上海市黃浦區北京西路7號的C3office。到店顧客還可參與社群抽獎，并享受洛斐產品的專屬優惠。

圖源：洛斐品牌官方

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水獺噸噸x上海動物園首款聯名禮盒上線

2026年5月，正值水獺噸噸發起“我的城市有水獺”品牌公益活動的第六年。今年，水獺噸噸以“我是水獺守護官”為主題，與上海動物園推出首款聯名禮盒“水獺噸噸 Go To上海動物園”，這是其“Go To動物園系列”的第四款產品。禮盒內含28條裝七大口味果茶，堅持0香精、0代糖、0防腐劑的干凈配方。同時，品牌在上海動物園水獺展區落成首個水獺雕塑，作為可打卡、互動的公益地標。此次活動是水獺噸噸連續第六年發起“我的城市有水獺”公益行動的深化，旨在以產品為載體，提升公眾對水獺及其棲息地保護的認知。

圖源：水獺噸噸品牌官方提供

茶百道推出鮮牛奶

茶百道近日推出一款全新單品——鮮牛奶，定價10元/杯，小程序專享價7.9元，自帶杯僅需4.9元。目前該產品并非所有門店有售，消費者需前往帶有“現磨咖啡”標識的茶咖門店方可購買。據官方介紹，該鮮牛奶甄選限定牧場奶源，全程冷鏈運輸，并采用INF殺菌工藝（0.09秒瞬時殺菌），口感醇厚鮮活。在茶飲市場競爭日益激烈的背景下，將鮮牛奶作為獨立單品售賣已成為新趨勢，古茗、滬上阿姨等品牌此前也已上架類似產品。茶飲品牌希望通過基礎高品質原料，滿足消費者對“清潔標簽”和純粹口感的需求，從而建立更深層次的品牌認同。

圖源：茶百道官方微博

戀與深空×滴滴青桔520聯動開啟

近日，滴滴青桔攜手《戀與深空》開啟520聯動，5月20日至6月2日，戀與深空與滴滴青桔推出聯動活動。在全國33個城市使用滴滴青桔單車、滴滴青桔電單車，部分車型有機會免費解鎖“戀與深空隨機開鎖語音”，聯名騎行卡于5月20日至6月20日在淘寶“青桔旗艦店”上線，購買后可收聽指定男主開鎖語音（單車卡額外有關鎖語音）。此外，上海、南京、廣州、福州、鄭州將投放聯名單車，南昌、洛陽、重慶、長沙投放聯名電單車，共計7000輛主題聯名車，車身搭載神秘創意小裝飾，多款聯名車型等你邂逅！

圖源：《戀與深空》官方

華為超新星手表X1系列將發布

近日，在鴻蒙智行發布會上，華為透露將推出超新星手表X1系列（X1和X1 Pro）。新品預裝鴻蒙HarmonyOS 6.1，支持樓層定位、關機5天仍可定位、星閃查找及華為暢連視頻通話全球通訊以及“掌上相機”功能。主打“闊屏高顏值”，支持沉浸光感視效和桌面小組件，可跨品牌加好友，內置應用市場下載第三方App。X1 Pro售價2298元，X1售價1598元，5月29日正式開售。

超級安踏x哭喊中心，聯名羽毛球系列發布

近日，安踏與本土設計品牌“哭喊中心”正式推出聯名羽毛球系列。本次合作涵蓋專業裝備與潮流穿搭。系列主打羽毛球大賽服，采用吸濕速干面料與小V領設計，兼顧專業功能與日常造型。鞋款提供兩種選擇：專業羽毛球鞋“瞬影”側重競技性能；文化鞋“AT913-Meta聯名版”則以專屬配色主打潮流風格。搭配的多功能背包具備防水耐磨特性。該系列旨在打破專業與潮流的界限，滿足賽場與日常穿搭的雙重需求。產品已于安踏全國線下門店及線上平臺同步發售。

圖源：安踏官方

INS Land登陸北京潛水社區，打造水下無聲狂歡派對

5月24日，潮流派對品牌INS Land將與北京潛水生活空間hidive聯合舉辦一場獨特的“水下無聲狂歡派對”（Underwater Silent Rave）?；顒又荚趯⒁魳放c潛水深度結合，創造陸上與水下雙重感官體驗。派對將在郎園Station內舉辦。作為一家33米深的潛水社區，hidive將提供專業的自由潛水與水肺潛水環境。參與者可佩戴SHOKZ OpenSwim Pro 2等骨傳導耳機，在上午的“Run & Rave”陸地熱身與下午的“Dive Rave”水下舞池中，體驗“將律動從陸地帶到水下”的沉浸式派對。

圖源：來自INS新樂園官方

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檸檬向右新鮮零食店全國首店落地上海

近日，檸檬向右新業態“LR檸檬向右新鮮零食店”全國首店落地上海中山公園龍之夢，于5月23日試營業。該店采用區別于主品牌的“LR”獨立Logo與暖色調設計，在保持品牌關聯的同時為獨立運營留出空間。門店面積約100-200平方米，選址遵循“緊貼但不依附”茶飲店的策略，主要銷售短保網紅零食。這是檸檬向右繼2025年初推出“向右手作”后，再次拓展品類，標志著品牌正從單一茶飲向“茶飲+手作+零食”的多業態矩陣演進。

圖源：來自小紅書

比音勒芬首場“516T恤節”舉辦

比音勒芬近日首場“516T恤節”在全國舉行，5月16日當天，公司在廣州舉辦狂歡之夜，并現場宣布，T恤、POLO品類取得單日銷售破億成績。公司品牌代言人丁禹兮也在現場一同見證。近年來，比音勒芬聚焦T恤品類，并提出"T恤小專家"的品牌定位。目前，比音勒芬已連續9年位居高爾夫服飾市場綜合占有率第一，連續8年T恤品類綜合市場占有率排名第一。此外，近幾年比音勒芬持續在為品牌的年輕化轉型努力，并已經初顯成效。據品牌公開數據，2025年新增客戶中85后占比超55%，線上納新VIP90后占比超60%，小紅書平臺年輕粉絲占比超75%。

圖源：來自比音勒芬小紅書賬號

東方甄選全國首家線下門店在北京開業

5月21日，東方甄選全國首家線下門店在北京正式開業。東方甄選創始人俞敏洪現身開業儀式，并在發言中回應為何要開線下門店：“線上一個人就可以賣貨，線下差不多要雇傭10個人，對于我們來說，賺了更少的錢，但是增加了就業崗位、煙火氣及周邊居民的方便性?！庇崦艉檫€稱，最初開線下門店是想為新東方員工提供服務，沒想到吸引了很多外面朋友的關注。對于全國擴張規劃，俞敏洪此前曾透露，首店運營成熟后，未來有望在全國布局數十家至百家門店，覆蓋一二線城市核心商圈、社區及校區周邊，形成 “線上種草——線下體驗——線上復購” 的全鏈路閉環。

圖源：來自小紅書

良品鋪子全國首家社區超市落地武漢

5月16日，良品鋪子全國首家社區超市“良品鋪子·鮮生活”在武漢漢口城市廣場開業。該店面積約300平方米，采用簡約綠色招牌，定位“家門口的美味生活廚房”，品類覆蓋水果蔬菜、肉禽蛋類、海鮮水產、熟食烘焙、糧油調味及休閑零食等，滿足社區居民一日三餐需求。店內設有現制熟食區與烘焙區，并已上線微信小程序支持線上購買。此舉是良品鋪子在高端零食主業受量販零食沖擊、業績持續承壓后，為尋求新增長曲線做出的重要跨界嘗試。

圖源：來自小紅書

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