北京
本報訊隨著《直播電商監督管理辦法》等系列新規正式實施，直播電商行業正加速向規范化、透明化、品質化轉型。食品作為關系民生的重要品類，其直播營銷的合規與質量安全保障能力，已成為行業健康發展的關鍵。為深入貫徹國家關于促進數字經濟與實體經濟深度融合的決策部署，匯聚全國食品營養與健康領域創新資源，共商數字經濟與食品產業融合發展新路徑，第二屆中國（平谷）食品直播電商生態大會暨新消費品牌展（CFEC2026）將于8月28—30日在北京平谷金海湖國際會展中心舉辦。
新政落地，行業邁入全鏈條監管時代。當前，我國直播電商行業正處于從高速擴張向高質量發展轉型的關鍵期。“十五五”規劃綱要明確了數字中國、鄉村振興與綠色發展的戰略方向，2026年中央一號文件等均對電商與農業全鏈融合、農產品直播帶貨規范發展提出更高要求。2026年2月1日起正式施行的《直播電商監督管理辦法》，作為首部系統性規制直播電商的部門規章，首次厘清了平臺、直播間、營銷人員及服務機構4類主體的法律責任，構建起覆蓋“人、貨、場”的全鏈條責任體系。“信任”將成為未來食品直播電商的核心資產，而“融合”則是打通產業鏈堵點、實現價值共創的必由之路。大會以“融合驅動創新，信任鏈接未來”為主題，旨在搭建政策宣導、行業展望、技術交流、商業合作與消費體驗于一體的綜合性平臺，舉辦恰逢其時。
“1+3+N”立體架構，打造全生態對接平臺。本屆大會采用“1+3+N”的立體化架構，即1場主論壇、3個平行專題板塊與N場配套生態活動，總展覽面積預計1.5萬平方米。主論壇與高端對話環節，主辦方將邀請行業主管部門領導、院士、經濟學家及頭部企業代表，深度解讀“十五五”期間食品與電商產業政策，探討數字化如何重塑從農田到餐桌的全價值鏈。3場平行論壇分別聚焦政策解讀及新消費品牌營銷、食品選品新標準與供應鏈品控、電商新模式與選品模式創新，直面AI選品、區塊鏈溯源、供應鏈建設等行業痛點。
九大特色展區，精準對接全產業鏈需求。展會現場設立中食優選展示區、聯名爆款展示區、健康功能食品館、地方特產展示區、電商生態服務商區、跨境電商服務商區、私域選品對接區及大會直播互動區等九大板塊。其中，健康功能食品館將集中展示食藥同源、功能性食品、植物基等前沿產品；大會直播互動區則邀請頭部主播現場聯播，實現線上線下聯動轉化。其間，還將舉辦地方好物特產推薦會、精準選品對接會、新品首發及采購對接會，以及食品電商年度推選盛典等活動。
規模升級，預計觸達受眾超8000萬人次。本次大會計劃邀請550余家優質供應鏈企業參展，力邀超過200家MCN機構、500余名主播達人及社群團長到現場參與“一對一”選品對接。預計線下專業觀眾將達3.8萬人次，通過線上直播與全媒體傳播，累計觸達受眾預計超過8000萬人次。平谷作為北京建設“農業中關村”的核心承載區，近年來在食品電商與智慧物流領域持續發力。金海湖畔，一場鏈接萬億市場的行業盛會即將開啟。期待全國食品生產企業、電商平臺、直播機構、供應鏈服務商及地方政府代表團踴躍報名參展參會，共同破解品牌差異化不足、供應鏈韌性弱、流量成本攀升等行業共性難題，攜手推動中國食品直播電商產業邁向結構優化、效能提升的新階段。
（邢浩）
詳見《中國食品報》(2026年5月25日1版)
排版、美編：劉瞳旭
審核：張亞亞
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