上海
（快消品訊）2026 年是國民奶茶品牌 CoCo 都可創立的第 29 個年頭。據《快消品》了解，CoCo的理念是致力于以輕松愉悅的品牌形象拉近與消費者的距離，并不斷豐富產品與服務，滿足多樣化需求。近日，CoCo提出了“一杯CoCo簡單快樂”的全新理念，《快消品》為大家分析了CoCo如何通過產品體現品牌理念。
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打造經典產品，詮釋“簡單本味”
產品的品質是品牌理念的最佳體現。CoCo 的經典產品鮮百香雙響炮自推出以來便受到市場歡迎，并在今年推出了多款全新系列，如莓莓雙響炮、沙棘百香雙響炮、百香美式雙響炮等。此外，品牌還通過節日促銷活動與創意喝法玩法，鼓勵消費者參與產品的深度體驗與共創。無論是標榜盛夏解暑的現煮綠豆系列，還是選用優質茶葉的龍井奶茶等新品，CoCo 始終堅持產品的透明化和高質量，為大眾提供簡單、自然的口感。
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品牌營銷中的“快樂傳遞”
除了產品，CoCo 積極通過形象營銷傳遞品牌價值。以周年慶為契機，CoCo 推出“快樂小狗”形象，從福利活動到趣味互動，層層遞進制造令人難忘的消費體驗。消費者只需參與“NFC 碰一碰”、“娃娃機抽獎”等玩法，即可獲得專屬周邊或飲品優惠。這種簡單直觀的互動方式，讓消費者更深刻地感受到品牌背后傳遞的“快樂哲學”，同時建立品牌歸屬感和情感連接。
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門店場景的多元化探索
CoCo 的品牌理念還延續到門店空間的設計布局。通過活力補給站、輕快休閑版、溫潤雅致版和山野會客廳等不同店型，品牌根據城市通勤、社區街區、文旅景點等場景的特性，為各類消費者量身定制了適配的購體驗空間。與此同時，從服務培訓到企業文化，CoCo 致力于讓門店內的每位員工都成為品牌理念的踐行者，使消費者在購買的同時感受到真誠與溫暖。
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借助營銷與聯名，加強年輕人聯系
CoCo 在保持經典產品熱度的同時，還通過聯名營銷與特定 IP 的合作加深與年輕群體的互動。例如，品牌曾與三麗鷗家族、火影忍者等動漫角色聯名推出限量周邊，與《第五人格》《戀與制作人》等熱門游戲跨界合作，通過趣味營銷對話年輕消費群體。明星代言也被納入品牌策略，如借助沈月等新生代明星，以清新積極的形象拉近與年輕消費者的距離。
自 1997 年創立以來，CoCo 的發展歷程印證了其“簡單快樂”的核心理念。在行業追求風口與短期利潤的氛圍中，CoCo 更多地選擇厚積薄發，從堅持產品質量到優化服務體驗，用近三十年構建了消費者對品牌的信任。這種以長期主義為核心的發展模式，使品牌得以在競爭激烈的新茶飲市場中保持穩定并持續增長。
CoCo 都可在 29 年的發展中，不斷探索消費者需求的變化，以實際行動實現“簡單快樂”的品牌理念。通過產品研發、門店布局以及品牌聯名等方式，CoCo 不僅抓住了年輕人的興趣點，還持續加強了消費者關系的黏性。
（資料來源：DT商業觀察）
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