人民網記者 汪瑞華

今年“五一”假期，安徽文旅市場交出一份亮眼成績單：全省A級景區接待游客1788.96萬人次，同比增長4.83%，其中，5A級景區接待游客220.3萬人次，同比增長5.6%。

尤為值得一提的是，古道踏青、徒步探訪，走出了“新流量密碼”，成為最具人氣的出行選擇——歙縣箬嶺古道接待游客同比增長50%，績溪徽杭古道戶外徒步團報名量翻倍增長。

“跟著古道游安徽”從一句文旅口號，變為實實在在的市場熱潮。

從3月箬嶺古道首站告捷，到4月徽杭古道影響力持續放大，再到“五一”假期熱度攀升，安徽“古道行”文化探訪之旅穩步破圈、已成品牌。

徽杭古道引客來。績溪縣委宣傳部供圖

千年資源煥發新生

安徽的底氣，首先來自得天獨厚的資源稟賦。

據統計，全省現存古驛道、商道、文道196條，總長逾1500公里。徽杭古道見證“無徽不成鎮”的百年商脈，箬嶺古道被學者稱為“古代的京廣高速公路”，文昌古道串聯起土樓群與高山茶園，旌歙古道至今仍存完整的關隘與碑刻……

每一條古道，都是一部微縮的徽文化史。

如何讓散落在山水間的歷史遺存，變成當代人愿意走近、樂于分享的文旅產品？安徽省的解題思路清晰——將分散的古道資源整合為一個具有辨識度的文旅品牌，把古道與在地文化、非遺、古村落、名產名品、地方戲等深度融合。

2026年，安徽省委一號文件將“古道行”正式列為文旅新場景，標志著古道活化從自發探索走向制度化推進。

當地村民是箬嶺古道的守護者。唐團結攝

數字賦能與場景革新

“古道行”并非一場孤立的徒步，而是一套“三級活動體系+數字化平臺+全鏈條消費場景”的組合拳。

線上，數字化平臺讓古道“長”出智慧大腦。通過與支付寶合作在“游安徽”小程序搭建“古道行”專區，上線數字地圖，實現線路導覽、打卡集章、一鍵導航。線下布設“碰一碰”打卡點，掃碼即聽古道故事、即領消費紅包。

正在打造的積分體系將徒步步數、打卡互動、沿線消費全部量化，用戶從“徽風初履者”一路晉升至“徽脈守護人”，形成“行為產生積分→積分決定等級→等級解鎖權益”的完整閉環，讓流量在不知不覺中沉淀為“留量”。

值得一提的是，線下體驗更是亮點紛呈。

以徽杭古道為例，升級推出“一日雙境”體驗：白天，參與者可在江南第一關與守關卒NPC對答通關，還可在藍天凹聽徽州郎中講解新安醫學，手持“商隊通關文牒”沉浸式重走徽商路。日暮之后，轉場千年古村仁里，感受煙火游龍穿村而過的別樣體驗。

這些創新探索，不僅讓文化遺產“活”了起來，更讓參與者在沉浸中獲得了精神滋養，讓文化成為可感知、可觸摸的美好生活日常。

箬嶺古道一隅。歙縣縣委宣傳部供圖

從爆款到體系的跨越

兩站“古道行”成功舉辦后，面臨的關鍵考驗是如何將單點突破轉化為體系化輸出？

活動主辦方明確，將以徽杭、箬嶺、吳越、櫸根關、徽饒、大洪嶺等6條重點古道為示范，帶動市縣推出輕量化、特色化徒步線路，形成“成功一個、復制一批”的滾雪球效應。

體制機制層面的保障更為關鍵。“古道行”活動由安徽省委宣傳部、安徽省委網信辦、安徽省文旅廳、安徽省商務廳、安徽省體育局、安徽省農業農村廳、安徽省林業局等多部門聯合指導，安徽廣播電視臺與地方政府共同主辦，支付寶等平臺深度參與，形成了“政府搭臺、媒體唱戲、平臺賦能、市場運作”的協同格局。

值得一提的是，“古道行”積分體系中專門設置了公益捐贈區，用戶可將積分捐贈用于古道維護、文物修繕。

徽杭古道行活動中，百年“祝三路會”的故事被鄭重推出，傳遞出清晰信號：古道活力的源頭，不僅有政府推動和市場力量，更有民間自發的文化守護。

游客沿著徽杭古道拾級而上。績溪縣委宣傳部供圖

以文潤心服務于人

“古道行”的探索，本質上是回應了一個時代命題：在人民對美好生活的向往從“有沒有”轉向“好不好”的當下，文化遺產如何成為賦能美好生活的精神滋養？

這是一條健康之路，活動設計了不同難度線路，老人、青年、親子家庭都能找到適合自己的節奏；這是一條求知之路，徽饒古道上光緒年間的指路碑沉默百年，行者俯身辨認，便與百年前的趕路人隔空對話。

同時，這也是一條精神之路，古徽州人“十三四歲，往外一丟”的創業艱辛、徽商“以山為路”的生存智慧，在行走中自然浸潤人心；這更是一條共富之路，3月歙縣箬嶺古道首站帶動周邊消費超800萬元，沿線農家樂迎來接待高峰，村民自產的春筍、火腿供不應求。

“古道”何以“行”？安徽的路徑清晰可辨——以196條古道為資源底座，以數字技術為驅動引擎，以多業融合為轉化路徑，“古道行”的每一步，都在將文化遺產活化的頂層設想轉化為人民可感知、可參與、可受益的生動現實。

千年古道之上，一個以文化人、以文潤心、以文興業的故事，才剛剛開始。“古道行”的足跡，正沿著青石板路，走向更遠的山水、更深的時光。