當汽車工業的宏大敘事與千年非遺的匠心微光交織，會擦出怎樣的火花？2026年，正值“十五五”規劃的開局之年，中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展正步入高質量發展的深水區。在這一關鍵節點，汽車巨頭寶馬（BMW）迎來了一座屬于自己的里程碑——“BMW中國文化之旅”正式邁入第二十個年頭。

日前，寶馬正式發布了一系列極具前瞻性的非遺保護創新舉措。這不僅是一份堅守20年公益初心的成績單，更是一次面向未來的大格局探索。

一場跨越20年的非遺“破圈”實驗

作為中國汽車行業中歷時最久、沉淀最深的企業社會責任（CSR）項目之一，“BMW中國文化之旅”二十年的軌跡，恰好呼應了中國非遺保護從“搶救性記錄”到“破圈化生存”的時代變遷。

這并非流于表面的資金贊助，而是一場深刻的命運改變：

在2019年：玉樹藏族自治州的牧女白卡，在“清華美院-BMW非遺保護創新基地”完成蛻變。她將古老的非遺藏糖帶向產業化，如今她運營的“玉樹會客廳”已成為當地標志性的土特產孵化器。

在2025年：云南屏邊苗族自治縣的苗繡傳承人陶瓊莉，在寶馬愛心基金的資助下與清華美院教授深度共創。她們將寶馬的經典設計語言與傳統的“苗族蝴蝶紋”相融合，打造出兼具現代審美與民族風骨的非遺靠枕，讓古老技藝無縫駛入現代消費場景。

從最初的“記錄者”與“捐贈者”，到后來的“保護者”，再到如今的“賦能者”與“創新孵化平臺”——二十年來，該項目足跡已遍布全國25個省市自治區，定向資助與培訓了近1000位非遺傳承人。其探索出的“非遺+鄉村振興+文旅融合”企業參與模式，早已成為行業內可復制的標桿范式。

四大全新舉措：以“創新+責任”開啟新征程

站在20年的全新起點上，寶馬沒有躺在功勞簿上，而是以“科技賦能”與“系統化培育”為雙輪驅動，發布了面向未來的四大非遺保護新舉措：

1.科技硬核賦能：AI與數字技術的非遺表達

寶馬愛心基金將持續輸送更多非遺傳承人進入“清華美院-BMW非遺保護創新基地”。這一次，他們將引領性地引入AI（人工智能）與數字技術，打破傳統技藝的物理邊界，用數字生產力賦能非遺文創。

2.人才系統升級：培育“懂市場”的青年非遺新力量

全面升級“清華美院-BMW非遺保護創新基地”的賦能圖譜。培訓內容將不再局限于手藝本身，而是全方位涵蓋線下實訓、品牌視覺打造、AI工具應用、數字文創以及新媒體傳播。寶馬致力于幫助年輕一代傳承人完成從“守藝人”到“文化主理人”的跨越。

3.深耕大運河文脈：2026探訪齊魯大地

寶馬將繼續攜手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心，推進“大運河保護教育項目”。2026年，探訪的車輪將駛入山東，深度挖掘大運河沿線的文化底蘊，以產業聯動助力區域文旅高質量發展。

4.沉淀公共資產：發布非遺科普紀念畫冊

在寶馬愛心基金的資助下，項目將系統性梳理20年來的非遺保護實踐與珍貴案例，推出非遺科普紀念畫冊。這不僅是一份企業檔案，更是一份面向全社會開放共享的公共文化資源。

傳承與創新：百年寶馬與千年非遺的“靈魂共振”

“在傳承中創新，是非遺走入現代生活的路徑，也是寶馬進入未來的方式?！边@句話揭示了寶馬非遺公益背后的核心邏輯。無論是綿延千年的非遺技藝，還是歷經百年的汽車巨擘，其生命力的本質都在于：在堅守不變的精神內涵的同時，不斷進行自我的現代主義重塑。在寶馬集團110年的發展史中，“純粹駕駛樂趣”是其不可動搖的DNA。而面對全球汽車產業的顛覆性變革，寶馬給出的時代解法是“更人文、更智能、更負責任”的未來出行愿景。

這種“尊重傳承，在傳承中創新”的哲學，正是寶馬有史以來最大規模創新——“寶馬新世代（NeueKlasse）”的設計哲學底層邏輯。寶馬用對待汽車未來的態度去守護傳統文化，兩者的精神在這一刻達成了高度的同頻共振。

結語：長期主義的中國注腳

在快節奏的商業社會中，“長期主義”是稀缺品，也是寶馬在中國踐行企業社會責任最鮮明的底色。自2008年成立國內汽車行業首個企業公益基金——寶馬愛心基金以來，寶馬已構建起三大縱深推進的公益矩陣：

深耕傳統文化保護20載的“BMW中國文化之旅”

堅守22年的“BMW兒童交通安全訓練營”

踐行生態文明5年的“BMW美麗家園行動”

商業成功與企業社會責任并行的寶馬，正用最穩定、最長期、最務實的公益實踐，將那句“在中國，為中國，與中國同行”的本土化承諾，一筆一劃地寫在中國的大地上。