第二屆中國（平谷）食品直播電商生態(tài)大會暨新消費品牌展8月底亮相金海湖

隨著《直播電商監(jiān)督管理辦法》等系列新規(guī)正式實施，直播電商行業(yè)正加速向規(guī)范化、透明化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。食品作為關(guān)系民生的重要品類，其直播營銷的合規(guī)與質(zhì)量安全保障能力，已成為行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。為深入貫徹國家關(guān)于促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合的決策部署，匯聚全國食品營養(yǎng)與健康領(lǐng)域創(chuàng)新資源，共商數(shù)字經(jīng)濟(jì)與食品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑，第二屆中國（平谷）食品直播電商生態(tài)大會暨新消費品牌展（CFEC2026）將于8月28—30日在北京平谷金海湖國際會展中心舉辦。

新政落地，行業(yè)邁入全鏈條監(jiān)管時代。當(dāng)前，我國直播電商行業(yè)正處于從高速擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。“十五五”規(guī)劃綱要明確了數(shù)字中國、鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展的戰(zhàn)略方向，2026年中央一號文件等均對電商與農(nóng)業(yè)全鏈融合、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范發(fā)展提出更高要求。2026年2月1日起正式施行的《直播電商監(jiān)督管理辦法》，作為首部系統(tǒng)性規(guī)制直播電商的部門規(guī)章，首次厘清了平臺、直播間、營銷人員及服務(wù)機(jī)構(gòu)4類主體的法律責(zé)任，構(gòu)建起覆蓋“人、貨、場”的全鏈條責(zé)任體系。“信任”將成為未來食品直播電商的核心資產(chǎn)，而“融合”則是打通產(chǎn)業(yè)鏈堵點、實現(xiàn)價值共創(chuàng)的必由之路。大會以“融合驅(qū)動創(chuàng)新，信任鏈接未來”為主題，旨在搭建政策宣導(dǎo)、行業(yè)展望、技術(shù)交流、商業(yè)合作與消費體驗于一體的綜合性平臺，舉辦恰逢其時。

“1+3+N”立體架構(gòu)，打造全生態(tài)對接平臺。本屆大會采用“1+3+N”的立體化架構(gòu)，即1場主論壇、3個平行專題板塊與N場配套生態(tài)活動，總展覽面積預(yù)計1.5萬平方米。主論壇與高端對話環(huán)節(jié)，主辦方將邀請行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、院士、經(jīng)濟(jì)學(xué)家及頭部企業(yè)代表，深度解讀“十五五”期間食品與電商產(chǎn)業(yè)政策，探討數(shù)字化如何重塑從農(nóng)田到餐桌的全價值鏈。3場平行論壇分別聚焦政策解讀及新消費品牌營銷、食品選品新標(biāo)準(zhǔn)與供應(yīng)鏈品控、電商新模式與選品模式創(chuàng)新，直面AI選品、區(qū)塊鏈溯源、供應(yīng)鏈建設(shè)等行業(yè)痛點。

九大特色展區(qū)，精準(zhǔn)對接全產(chǎn)業(yè)鏈需求。展會現(xiàn)場設(shè)立中食優(yōu)選展示區(qū)、聯(lián)名爆款展示區(qū)、健康功能食品館、地方特產(chǎn)展示區(qū)、電商生態(tài)服務(wù)商區(qū)、跨境電商服務(wù)商區(qū)、私域選品對接區(qū)及大會直播互動區(qū)等九大板塊。其中，健康功能食品館將集中展示食藥同源、功能性食品、植物基等前沿產(chǎn)品；大會直播互動區(qū)則邀請頭部主播現(xiàn)場聯(lián)播，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動轉(zhuǎn)化。其間，還將舉辦地方好物特產(chǎn)推薦會、精準(zhǔn)選品對接會、新品首發(fā)及采購對接會，以及食品電商年度推選盛典等活動。

規(guī)模升級，預(yù)計觸達(dá)受眾超8000萬人次。本次大會計劃邀請550余家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)參展，力邀超過200家MCN機(jī)構(gòu)、500余名主播達(dá)人及社群團(tuán)長到現(xiàn)場參與“一對一”選品對接。預(yù)計線下專業(yè)觀眾將達(dá)3.8萬人次，通過線上直播與全媒體傳播，累計觸達(dá)受眾預(yù)計超過8000萬人次。平谷作為北京建設(shè)“農(nóng)業(yè)中關(guān)村”的核心承載區(qū)，近年來在食品電商與智慧物流領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。金海湖畔，一場鏈接萬億市場的行業(yè)盛會即將開啟。期待全國食品生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、直播機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈服務(wù)商及地方政府代表團(tuán)踴躍報名參展參會，共同破解品牌差異化不足、供應(yīng)鏈韌性弱、流量成本攀升等行業(yè)共性難題，攜手推動中國食品直播電商產(chǎn)業(yè)邁向結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效能提升的新階段。（邢浩）

《中國食品報》（2026年05月25日01版）