2026第 21 周營銷周報 | 5.18-5.24

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Apple發(fā)布無障礙短片《有愛無礙》，傳遞科技溫度

5 月 21 日全球無障礙宣傳日，Apple 推出紀(jì)錄短片《有愛無礙》，聚焦寧波聽障家庭。片中健聽兒子借 iPhone 音樂觸感反饋，讓失聰母親首次以觸摸感知歌曲《遠(yuǎn)山》，跨越無聲隔閡。

同時，上海靜安零售店開設(shè)無障礙主題課程，分享幕后故事與功能應(yīng)用。Apple 長期深耕無障礙領(lǐng)域，以觸感反饋、旁白等功能助力殘障群體，借真實故事詮釋 “科技有愛、無礙共生” 理念，傳遞人文關(guān)懷。

美的 × 天貓：一支《偷吃一口》短片，戳中家庭溫情

國際家庭日美的聯(lián)合天貓綠動生活推出溫情短片《偷吃一口》。短片捕捉婚禮、下班、親子、冷戰(zhàn)、祭祖等場景里的 “偷吃” 瞬間，將小動作升華為親情符號。

游本昌、馬家輝、翟子路等名人分享偷吃記憶，美的花瓣 Pro 電飯煲自然植入。同步上線主題海報，文案強化家庭共鳴。品牌以 “偷吃” 小切口，傳遞家的包容與深愛，呼吁大眾早點回家、好好吃飯。

NIO Life推出雪豹系列，聯(lián)動生態(tài)傳播

NIO Life 發(fā)布「Clean Parks 雪山回信?雪豹系列」，主打可持續(xù)設(shè)計。品牌聯(lián)合中國國家地理推出《雪山的來信》紀(jì)錄片，記錄雪豹生態(tài)。

系列產(chǎn)品覆蓋服飾、戶外、車載、家居，融入雪豹元素，每件附 “雪山實體信”，邀請用戶書寫寄語共創(chuàng)內(nèi)容。4.24-5.3，主題展亮相北京車展，設(shè)時光回廊，展示生態(tài)可持續(xù)初心，傳遞自然美學(xué)與環(huán)保理念。

美團(tuán)外賣 × 魯迅：跨時空Coffee Chat

魯迅誕辰 145 周年、逝世 90 周年之際，5.18-20 美團(tuán)外賣聯(lián)合魯迅文化基金會等，發(fā)起「和魯迅先生 Coffee Chat 一下」活動。

上海多地設(shè) AI 互動大屏，可與魯迅 AI 影像問答、合影、打印金句小票；線上 5.18-24 搜「每日大咖」，享咖啡 5 折及限定周邊。同名短片用魯迅金句戳中打工人痛點，將咖啡 “解困” 與魯迅金句 “解惑” 結(jié)合，讓嚴(yán)肅文學(xué)貼近年輕群體。

淘寶閃購首屆城市騎士節(jié)，致敬平凡善舉

5 月 17 日，淘寶閃購舉辦首屆城市騎士節(jié)，發(fā)布公益短片《俠益橙光》，由代言人李現(xiàn)配音，記錄 200 萬城市騎士的暖心善舉。

短片呈現(xiàn)騎士疏散居民、救援輕生客戶、照料獨居老人等真實故事。官方數(shù)據(jù)顯示，多名騎士獲五一勞動獎?wù)碌葮s譽。品牌同步啟動橙意計劃 2.0，成立橙益聯(lián)盟，升級騎士職業(yè)保障、成長體系及專項權(quán)益，傳遞城市溫暖力量。

抖音的拼豆“學(xué)術(shù)”局

抖音為走紅的拼豆文化，舉辦線下 “拼豆學(xué)術(shù)交流大會”?；顒蛹褂[、分享、實操、市集于一體，展出 200 余件拼豆佳作。

現(xiàn)場設(shè)趣味研討會，含學(xué)術(shù)報告與亂講大賽，還開設(shè) Workshop、競速賽，周邊攤位齊全。數(shù)據(jù)顯示，平臺 #拼豆話題播放量飆升至 290 億，衍生話題超 350 億。抖音以趣味學(xué)術(shù)形式，科普拼豆文化、凝聚圈層，推動小眾手作破圈。

麥當(dāng)勞 × 泡泡瑪特星星人，六一聯(lián)名喚醒童心

麥當(dāng)勞攜手泡泡瑪特頂流 IP 星星人，推出六一限定聯(lián)動，覆蓋 520至兒童節(jié)雙節(jié)點。

新品含深海鱈魚堡、星愿薯餅等，包裝印星星人形象；520 上線星星人合唱團(tuán)玩具，六一推出星星答案機。全國 6 城設(shè)快閃、多店煥新主題空間，打造沉浸式體驗。

本次聯(lián)動將麥當(dāng)勞經(jīng)典 “四小?！?融入星星人設(shè)計，喚醒 80、90 后情懷，同時貼合年輕人治愈需求，延續(xù) “喜歡您來玩” 主題，為成年人打造童話避難所。

華為云加碼沙特AI與云業(yè)務(wù)布局

5 月 21 日消息，華為云已與沙特企業(yè) GAPP 達(dá)成合作，后者將成為 Huawei Cloud 在沙特的官方云解決方案分銷商，進(jìn)一步擴(kuò)大在沙特的云與 AI 業(yè)務(wù)覆蓋范圍，響應(yīng)中東地區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求 。

中國車企出海轉(zhuǎn)向“本地造”模式

5 月 20 日，Stellantis 集團(tuán)與東風(fēng)集團(tuán)宣布將成立歐洲合資企業(yè)（Stellantis 持股 51%），計劃在法國雷恩工廠開展東風(fēng)新能源車型本地化生產(chǎn)。這延續(xù)了近期中國車企（如零跑、比亞迪等）利用海外成熟閑置產(chǎn)能推進(jìn)本地化制造，從“產(chǎn)品出?！毕颉爱a(chǎn)能出海”進(jìn)階的趨勢 。

TikTok Shop定檔6月全球年中大促

本周確認(rèn)，TikTok Shop 2026 年多國年中大促定于 6 月開啟（美區(qū) 6 月中旬-7 月上旬，英歐夏促 6 月下旬等），平臺針對 POP 與全托管推出貨品激勵、直播拍賣新玩法及最高 30% 補貼，瞄準(zhǔn)父親節(jié)及夏季換季消費 。同時預(yù)告美區(qū) 6 月起買家責(zé)任退貨運費全由賣家承擔(dān)，東南亞 7 月將 AHT 售后響應(yīng)納入評分 。

麥當(dāng)勞CMO跨界任職

5 月 20 日生效，麥當(dāng)勞全球執(zhí)行副總裁兼 CMO Morgan Flatley 當(dāng)選 Constellation Brands（星座品牌，科羅娜等酒業(yè)巨頭）獨立董事，為酒飲板塊注入全球快消費品牌建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗 。

特海國際執(zhí)行董事更替

5 月 20 日起，特海國際（海底撈海外業(yè)務(wù)）劉麗辭任執(zhí)行董事，由具備豐富加拿大等國際市場拓展經(jīng)驗的蔣冰遇接任執(zhí)行董事，強化海外本地化運營梯隊 。

宏盟公關(guān)部門宣布新領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)

宏盟公關(guān)官宣區(qū)域全新領(lǐng)導(dǎo)層架構(gòu)，調(diào)整范圍涵蓋亞太、歐非中東及加拿大區(qū)域。

福萊國際 Joanne Wong 升任宏盟公關(guān)亞太區(qū) CEO，7 月 1 日正式履職，統(tǒng)籌管理萬博宣偉、福萊國際、高誠公關(guān)三大品牌。其 2023 年末重回福萊國際出任亞太區(qū)總裁。

萬博宣偉歐非中東區(qū) CEO Hugh Taggart、加拿大區(qū)CEO Greg Power 同步獲任區(qū)域負(fù)責(zé)人。三位高管均直接向宏盟公關(guān)全球 CEO Chris Foster 匯報，分管轄區(qū)內(nèi)全部公關(guān)代理品牌業(yè)務(wù)。

方媛出任寶馬中國企業(yè)事務(wù)副總裁

5月21日，寶馬集團(tuán)宣布，任命方媛為寶馬中國企業(yè)事務(wù)副總裁，兼任華晨寶馬公共關(guān)系及企業(yè)社會責(zé)任副總裁。

寶馬集團(tuán)稱，方媛?lián)碛谐^25年的公共關(guān)系與傳播領(lǐng)域經(jīng)驗。自2012年加入華晨寶馬汽車有限公司以來，她先后在產(chǎn)品與技術(shù)傳播、媒體關(guān)系，社交媒體傳播及危機管理等領(lǐng)域擔(dān)任多個管理職位。

5 月 18 日，公牛集團(tuán)重磅官宣知名演員楊冪為品牌全球代言人，主推“公牛 AI 大路燈”等照明板塊產(chǎn)品。

5 月 18 日，騰勢汽車官宣王力宏為品牌全球代言人（繼丹尼爾·克雷格后第二位），其現(xiàn)身 N9 閃充版發(fā)布會并成為品牌第 50 萬輛車主，深化高端全球化形象 。

5月18日，蔡司（ZEISS）正式宣布張智霖出任蔡司眼鏡品牌大使。

5 月 18 日，海信官方宣布藝人蘇醒擔(dān)任“海信世界杯品牌喚醒大使”。

5月18日,影石Insta360宣布，李現(xiàn)為影石品牌全球代言人。

5月18日,手打檸檬茶品牌林里宣布，歡迎蔡徐坤成為林里全球品牌代言人。

5月18日,無窮食品宣布，王鶴棣為無窮食品品牌代言人。

5月18日,八馬茶業(yè)宣布，宋佳正式升級為八馬茶業(yè)全球品牌代言人、三大名茶首席體驗官。

5月18日,ARCFOX極狐宣布，極狐品牌大使大張偉出任極狐S3快樂大使。

5 月 20 日，愛瑪官宣歐陽娜娜為元宇宙系列產(chǎn)品代言人，同步首發(fā)專為都市女性打造的時尚單品“愛瑪元宇宙 Oi”。

5月21日 ，Jmoon極萌宣布，歡迎李小冉成為極萌品牌水光大使。

5月23日，妮維雅官宣，孫穎莎以妮維雅全球品牌代言人身份，與妮維雅繼續(xù)合拍。

5月23日，李子園宣布，演員成毅正式成為李子園旗下子品牌“VitaYoung活力李子園”的全球品牌代言人。

5月23日，君樂寶宣布，楊冪為君樂寶奶粉全球品牌代言人。

5 月 24 日，別克至境品牌之夜，官宣周杰倫出任別克 MPV 家族代言人，綁定 GL8 與至境系列“御用座駕”屬性，呼應(yīng)兩者同年出道的長期關(guān)聯(lián) 。

5 月 20 日，新西蘭健康蘋果品牌 Rockit 樂淇正式宣布王一博出任全球品牌代言人，借勢頂流影響力深耕中國高端水果消費市場，啟動多渠道營銷 。

5 月 20 日，國貨功效護(hù)膚 HBN 官宣白敬亭為品牌代言人（其首個國貨美妝代言），圍繞“以原生敬本色”鏈接科研求真與藝人專注特質(zhì) 。

10抽10臟！壽司郎被罰后客流腰斬

知名回轉(zhuǎn)壽司品牌壽司郎近期因餐具衛(wèi)生問題陷入輿論中心。5月19日，“杭州一壽司郎被查盤子10抽10臟”沖上熱搜。根源來自杭州市蕭山區(qū)市監(jiān)局4月27日披露的處罰：其蕭山萬象匯店在今年1月5日檢查中，刺身鋁盤及出餐餐盤均查出大量水漬與食物殘渣；2月5日復(fù)查時，10件待用餐具仍有6件帶飯粒殘渣，且伴生無證制售冷加工糕點、專間管理不規(guī)范等問題，最終被罰沒超6.4萬元。

事件發(fā)酵后，品牌方回應(yīng)稱涉事門店已提高清洗水溫、更換清潔劑并增加人工目測檢查，釉面缺陷小碟也已更換，對客流減半“深感痛心”。5月21日起，浙江省市監(jiān)部門對省內(nèi)12家壽司郎開展全覆蓋排查，責(zé)令5家整改、立案1家，并于22日約談品牌區(qū)域負(fù)責(zé)人，要求全鏈條自查閉環(huán)，嚴(yán)守餐飲安全底線。

“三品一械”廣告審查辦法征求意見

5 月 18 日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見至 6 月 15 日。新規(guī)重點加強網(wǎng)絡(luò)直播廣告監(jiān)管，明確“三品一械”廣告不得含有說明書以外的理論引用，防止欺騙誤導(dǎo)消費者，并銜接了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等要求 。

嚴(yán)打“大字吸睛、小字免責(zé)”等行為

5 月 21 日至 22 日，湖南省市場監(jiān)管局發(fā)布重點領(lǐng)域廣告發(fā)布合規(guī)提示，明確嚴(yán)禁出現(xiàn)“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑式引證”“弱化法定提示”等違規(guī)操作；同時要求金融類廣告不得使用“低風(fēng)險”“秒到賬”“高收益”等誘導(dǎo)性用語，須合理提示風(fēng)險 。

黑龍江出臺直播電商合規(guī)指引

5 月 24 日，黑龍江省市監(jiān)局發(fā)布《黑龍江省直播電商合規(guī)指引》，提出13 個方面嚴(yán)禁要求（如不得借違背公序良俗制造輿論營銷），并明確食品、化妝品廣告不得涉及疾病治療功能，藥品等廣告不得變相介紹健康養(yǎng)生知識，劃定了清晰的廣告發(fā)布紅線 。

北京開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳整治

5 月 18 日相關(guān)通報顯示，北京市市監(jiān)局近期組織專項整治，嚴(yán)查普通食品宣稱保健/治療功能、虛構(gòu)有機認(rèn)證、利用醫(yī)護(hù)名義虛假推薦，以及篡改檢驗數(shù)據(jù)、刷單造假等廣告營銷違法行為，覆蓋電商、直播全鏈條 。

埃森哲：85%的Z世代高頻使用AI工具

5月20日，埃森哲發(fā)布中國消費者洞察數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，85%的Z世代高頻使用AI工具，高于全年齡樣本8個百分點；88%的高收入群體高頻使用生成式AI；探索新方案時，高收入群體對幾乎所有渠道的使用頻率都高于全樣本；其中詢問AI工具（如豆包、元寶、DeepSeek等）的頻率為65%，相較于全樣本高出8%。

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