上海
廣富林水上星空、辰山植物園四季花海、佘山天文臺百年光影…… 在青年學子的創意呈現下，化為一段段動人短視頻、一場場精彩實地推介，生動訴說松江文旅與上海城市魅力。
近日，第十屆上海大學生“三新”活動創意大賽決賽在松江廣富林希爾頓酒店會議中心順利落幕。來自國內18所高校、7個國家的青年選手同臺競技，6支達人隊伍與34支短視頻團隊展開最終比拼。
本屆大賽以“創想佘山，傳播上海”為主題，由上海佘山國家旅游度假區松江管委會、上海對外經貿大學會展與傳播學院聯合主辦，鼓勵大學生以新題材、新模式、新技術，為松江文旅發展注入青春創意與鮮活力量。
學子走出校園，課堂搬進文旅一線
自今年3月啟動以來，大賽吸引數百名大學生積極參與。學子們告別課堂紙上談兵，深入佘山國家旅游度假區實地采風，用鏡頭記錄風景、用創意策劃服務文旅發展。
“為捕捉佘山最動人的畫面，我們多次前往踩點拍攝，從清晨晨練人群到傍晚絢爛霞光，力求用細膩鏡頭完整呈現佘山之美。”2025級新聞與傳播碩士王虹藝在決賽現場分享道。2023級旅游管理專業邢淑森同學表示：“以往比賽只需提交方案，如今作品有望被游客與企業看到，參與感與價值感截然不同。”
讓青年在服務地方中成長，讓創意在實踐土壤中生根開花，正是本屆大賽的核心初衷。
校地雙向奔赴，產教融合走出新路
2025 年，上海對外經貿大學會展與傳播學院與佘山國家旅游度假區共同揭牌產教融合實踐基地。今年是雙方第二次攜手辦賽，創新采用“地方出題、高校答題、市場閱卷”模式，讓學生創意走出象牙塔，直接服務于佘山國家旅游度假區品牌傳播與客流吸引。
本屆大賽共收到八十余份有效作品，覆蓋廣富林文化遺址、辰山植物園、佘山國家森林公園等松江核心文旅地標。參與評審的文旅企業負責人評價，大學生對城市文化的理解力與傳播力，遠超預期。
青年賦能文旅，向世界展現上海魅力
大賽緊扣文旅高質量發展、城市品牌傳播、國際傳播能力提升等現實議題，設置宣傳達人選拔賽與品牌短視頻創意賽兩大賽道，構建“選人”與“選作品”相結合的創新機制，吸引多國青年參與創作。中外學子以國際化視角，共同講好佘山故事、上海故事。
德國交換生Denia介紹，為完成視頻拍攝，她走進上海歡樂谷、辰山植物園等地采訪游客，雖有語言障礙，但仍收獲游客的理解與認可。
賽事負責人、上海對外經貿大學會展經濟與管理系主任黃輝表示：“產教融合不能止步于簽約儀式，要真正融入課程、競賽與師生日常。本次比賽推動校地合作從‘活動化’走向‘常態化’，為高校服務區域發展提供可復制經驗。”
上海佘山國家旅游度假區松江管委會相關負責人表示，此次大賽不僅是青年賽事，更是度假區內容生態的共創行動。賽事通過“真實需求發布—學生實地調研—創意內容生產—評審展示轉化”路徑，為度假區發掘一批懂平臺、懂內容、懂年輕受眾的宣傳達人，沉淀一批適用于新媒體傳播、活動預熱、目的地形象塑造的優質內容。
未來，佘山國家旅游度假區將持續以青年創意為紐帶，深化與高校、文旅企業、新媒體平臺的合作，把大賽打造為發掘文旅傳播人才、培育目的地內容IP、服務全域旅游發展的重要平臺，讓更多青年從佘山認識上海、傳播上海、愛上上海。
賽事也將持續圍繞上海城市文化傳播與文旅產業發展需求，完善“調研—創作—展示—轉化”機制，推動更多優秀作品應用于景區宣傳、活動推廣與國際傳播，讓青年創意轉化為服務城市形象、目的地品牌與文旅消費升級的新動能。
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