陜西
5月26日消息，小紅書(shū)已經(jīng)從央視獲得了世界杯的分銷(xiāo)版權(quán)。這個(gè)夏天，中國(guó)球迷可以從小紅書(shū)app上觀看到世界杯的直播及短視頻。與此同時(shí)，抖音退出了世界杯的直播。
此前，央視在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格談判后，與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成了一致，獲得了未來(lái)2屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。不過(guò)，央視并沒(méi)有對(duì)外披露具體的價(jià)格。國(guó)際足聯(lián)對(duì)此也表示沉默，讓人很是意外。
有媒體透露央視只花了6000萬(wàn)美元就拿下了美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，但也有媒體強(qiáng)調(diào)央視實(shí)際上砸下5億美元買(mǎi)下了2屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，相當(dāng)于2.5億美元一屆。
拿下世界杯版權(quán)后，央視隨即召開(kāi)了發(fā)布會(huì)，公布了招商方案。上一屆世界杯，咪咕和抖音都從央視拿下了分銷(xiāo)版權(quán)。外界認(rèn)為，這一次這兩大平臺(tái)肯定還會(huì)出手。業(yè)內(nèi)人士透露，抖音和咪咕確實(shí)和央視聯(lián)系了，但抖音選擇了退出。
有博主表示，抖音應(yīng)該是主動(dòng)退出了談判：“只有一種可能性，那就是央視開(kāi)出了一個(gè)令其無(wú)法接受的價(jià)格，導(dǎo)致它在ROI（投資回報(bào)率）方面很難算正。抖音已經(jīng)擁有了巨大的流量池，極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，以及運(yùn)營(yíng)上屆世界杯版權(quán)所積累下的豐富經(jīng)驗(yàn)。在這種情況下，它依然對(duì)賺回版權(quán)費(fèi)缺乏信心！”
與此同時(shí)，小紅書(shū)則展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)愿望，并成功拿到了世界杯直播版權(quán)、短視頻權(quán)益。博主表示：“可以預(yù)見(jiàn)，央視給小紅書(shū)開(kāi)出的價(jià)格，與給抖音的價(jià)格大體相當(dāng)。幾乎從未涉獵過(guò)頂級(jí)賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的小紅書(shū)，能夠把ROI算正嗎？”
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