北京
來源：看看新聞KNEWS
最近，一款叫“日本叮叮”的驅蚊產品，讓不少消費者上了當。名字里帶“日本”，包裝上“日本”兩個字也很顯眼，很多人自然而然覺得，這應該是個日本牌子吧？
有市民說：“用過，我們一直以為它是日本品牌。它的包裝外表，還有它的購買鏈接，都很像日本（產）的。”
線下超市里，貨架上也擺著標了“日本叮叮”的產品。有人在現場嘀咕：“我以為這個是日本的……好像又不是……”
那它到底是哪里的？記者去線上幾家店鋪問客服，得到的回答都一樣：實際產地不是日本，是實打實的國貨。
拿“日本叮叮海外旗艦店”來說，注冊信息顯示是香港一家叫“威發藥業”的企業。查一下發現，這家公司注冊了“叮叮高制”，但根本沒注冊下“日本叮叮”的商標。而且，他們還因為“誰才是真正的日本叮叮”，跟廣州另一家公司打過官司。
那家廣州威葵化妝品有限公司，手里握著好幾家線上旗艦店。但《商標法》第十條說了，要用外國國家名字做商標，得那個國家同意才行。記者在國家商標局官網上搜“日本叮叮”，相關的商標申請有125個，但全都沒通過審查。廣州威葵從2020年開始，試了各種字體、中英文的“日本叮叮”，全被駁回。今年3月，他們又申請了一次，現在還停留在“等待實質審查”。
律師王志臻解釋：“把他國國名進行商標私有化，是我國《商標法》嚴令禁止的、侵害他國主權的行為。另外，‘日本’這兩個字用在驅蚊產品上，有很強的產地暗示性，容易誤導公眾。如果企業收到駁回通知后繼續用‘日本叮叮’商標，就可能違反《商標法》第五十二條，市監部門可以責令限期整改并罰款。違法所得超過5萬的話，最高可罰違法所得的20%。”
其實，這種刻意引導消費者誤解的“心機商標”，這些年層出不窮。
比如千禾味業，把“千禾0”成功注冊成了商標。后來某款醬油被檢出微量重金屬鎘，企業才承認：“千禾0”只是注冊商標，不是承諾零添加。
還有，“手搟面”其實是機器生產的，因為“手搟”是個商標；包裝上寫“山里來的土雞蛋”，結果“山里來的土”才是商標；“0糖”也是商標；“宋柚”也是商標；白象方便面上寫著“多半桶”，仔細一看，“多半”是商標。
這些心機商標大玩文字游戲。截至今年5月，官方公開宣告無效的、帶有欺騙性的商標，已經有1127個。新修訂的《預包裝食品標簽通則》也規定了，食品包裝上不能再使用“零添加”“不添加”這類用語。
但記者在超市轉了一圈，發現還是有不少產品，包裝上用大大的“0”字樣來吸引眼球。一眼看過去，你很難分清這到底是個商標，還是人家的承諾。最多的就是在調味品區，其次就是飲品區。
有市民表示：“它走一些‘擦邊’的路線。如果這樣的話，肯定是生氣！”也有人說：“以后再買這種東西的時候，一定要仔細地再看一看，看看產品說明，然后出廠的商標。”
對絕大多數消費者來說，心機商標的套路真的很難辨別。就算買完覺得不對勁，想維權，要花的時間和精力也足以勸退大部分人。而有些商家覺得，玩點文字游戲就能提升銷量，難怪絞盡腦汁也要把這些產品擺上貨架。
復旦大學法學院教授、博士生導師呂炳斌指出：“《商標法》里其實有規定，對欺騙性的商標是禁止使用的，這個是底線。如果在市場上發現使用行為中存在欺詐性、誤導性，監管部門還是要及時介入，不能等商標被宣告無效了，或者注冊申請被駁回了才去處理。”
商標注冊規則里，確實沒有禁止描述性、品質類的詞匯注冊。但專家提醒，這類“心機商標”層出不窮，也提醒主管部門必須加大監看和管理力度，不能讓代表正規注冊的“R”標，被刻意的包裝視覺營銷利用，去欺騙消費者。
說到底，商家要讓消費者心甘情愿買單，就該在企業誠信和品質保障上下功夫，而不是在商標上玩文字游戲。去年底，《商標法》修訂草案已經出爐，其中專門增加了針對“誤導性使用注冊商標”的法律條款，劍指這些“心機商標”。期待法律的修訂，能堵住這類誤導性商標的生存空間，更好地規范市場秩序。
看看新聞記者: 龔海韻
編輯: 張予洋
視頻編輯: 王岑峰
攝像: 孫翱
責編: 李吟濤
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