3D打印火了，誰賺了？

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業TMT組

在所有OPC（一人公司）類型中，3D打印是看起來最“新手友好”的創業賽道之一：線上接單、線下交付、打印設備便宜，社媒平臺上“3D打印擺攤月入過萬”“月入5萬只需一兩臺3D打印機”等貼文層出不窮。

數據顯示，今年以來，京東平臺上3D打印機及相關配件、耗材銷量同比增長均超100%。

圖源：京東

很多玩家一開始是被3D打印品的顏值吸引，入坑以后才發現一臺小小的機器居然“萬物皆可打”，除了手辦和玩具，碗架、掛鉤這類生活百貨也都可以自己打印自己用。

火熱之下，3D打印不僅從創客圈走向大眾，還進一步拓展至少兒群體。在拓竹、創想三維的線下門店里，一到周末便擠滿了帶娃的家長。全面的出圈，正在讓更多大廠和資本機構盯上這一賽道。

01.3D打印“火了”

今年五一期間，林白（化名）在深圳的3D打印工作室正式開業。開業當天，林白發了一條朋友圈：“現在OPC這么流行，我也整個主理人當當。”

在開工作室之前，林白并沒有太多3D打印的從業經驗。林白主業是律師，業余愛玩桌游，去年年底發現桌游配件可以升級后，才開始有DIY的興趣。收到了別人送的一臺3D打印機后，林白發現，3D打印不僅能做桌游配件，還能做很多立體的形象。偶然一次，林白在社交媒體上發布了自己“手搓”的《沙丘》兵人后，被網友問能不能幫忙“代打”一套，從此開啟了“主理人”之路。

林白所有的作品都在二手平臺銷售，幾乎都是桌游配件，價格在幾十元到上百元不等。“前期買3臺打印機、耗材、租辦公室一共花了一萬多塊，現在已經回本了。”林白表示，放在行業里來看，自己這點銷量并不算多，主要是為了分享，享受制作的過程，雖然能賺錢，但離主業的薪酬水平還是有很大差距。

像林白這樣業余時間在網上賣3D打印品賺做副業的人不在少數。一臺入門級的3D打印設備在2000元左右，打印耗材打印耗材（主流 PLA 材質）批發價僅15-22元/公斤，折算下來每克成本約0.015-0.022元，再加上可忽略不計的電費與極低的設備折舊，單件成本往往在個位數，而定價能達到成本的5到20倍。

圖源：閑魚截圖

“3D打印賣的是創意、審美還有耐心。”一位3D打印賣家表示，雖然制作門檻已經大幅降低，但對新手小白仍然不友好，友好的可能只有一鍵打印，但打印之外還有設備維護、耗材維護、成品的后處理等多個環節，都要花時間去摸索。

“打印設備只是讓創作者的想法落地更簡單了，起決定性的是創作者的設計和審美。”該賣家表示，為什么有些人把自己打印的戰甲、手包、項鏈發發小紅書就能被一堆人種草，本質還是設計的獨特性，如果只是拿“關節龍”這種已經泛濫的模型拿去打印銷售，那和義烏批發的塑料玩具沒什么兩樣，流量再好都不一定有人買單。

3D打印機使用便捷度的大幅提升，讓越來越多像林白這樣的非專業玩家成了打印機消費主力。

有行業人士指出，3D打印爆火就是因為坐在打印機前的人變了。國產品牌創想三維的入局把消費級3D打印機價格從上萬元打到千元左右，拓竹的機器則大幅提高了打印成功率和穩定性，AI的出現又抹平了建模的門檻。

圖源：創想三維官網截圖

過去守著3D打印機的，大多是懂參數、會建模、懂調試的極客和手工發燒友；而現在坐在3D打印機前的，很多都是沒有DIY經驗的普通人，甚至是少兒。

“趣解商業”注意到，在拓竹和創想三維的線下店里，展示臺旁邊經常圍著很多小朋友。他們被遙控賽車和沙盤吸引，萌生了自己動手的愿望。一位科創少兒培訓機構的創始人表示，6-12歲兒童將是3D打印市場的重要客群，很多做少兒編程的培訓機構都在同步推出3D打印的階段課程，拓竹和創想三維也都瞄準了這條賽道。

與此同時，拓竹和創想三維都在發力線下渠道，在深圳等一線城市高端商場開設旗艦體驗店，以觸達更多家庭客群。

02.“圍攻”拓竹

和3D打印消費熱度一同爆發的，還有資本市場。

投中嘉川CVSource數據顯示，2025年共有81家3D打印公司獲得超100次融資，總額約84億元，較2024年的39億元增長115.4%，融資規模創歷史新高。

5月11日，創想三維通過港交所聆訊，即將成為消費級3D打印第一股。根據創想三維招股書披露的數據，全球3D打印消費市場由深圳4家企業占據，2024年拓竹科技、創想三維、智能派、縱維立方的市場份額分別為35.5%、11.2%、10.7%、10.0%，并稱“深圳四小龍”。

四家深圳企業中，拓竹的營收和利潤水平都是行業第一。東吳證券研報顯示，去年拓竹營收預計達到55-60億元，凈利潤接近20億元。

消費級3D打印機主要分為FDM和光固化兩種類型，FDM由于上手更簡單，是目前3D打印消費市場最主要的出貨類型。

拓竹銷售的所有打印機均為FDM，“趣解商業”了解到，拓竹的領先在于在技術和生態，多色打印、全自動調平、靜音操作這些此前3000元級產品才有的配置，都被拓竹下放到1000元級的入門產品。定價1300元的拓竹A1也被許多人稱之為“小白神機”，一度引發了其他品牌產品的跟進。

圖源：拓竹官網截圖

智能派的聯合創始人陳波表示，拓竹的護城河在軟件算法，保證打印的穩定性，如果其他品牌每使用半個月就要手動調平才能繼續使用，那么拓竹一般可以穩定打印一個月以上。

創想三維是四小龍里成立最早的，產品線也鋪得最廣，打印機覆蓋FDM和光固化，還有3D掃描儀、激光雕刻機等產品。拓竹成立后，創想三維在FDM一度被搶走不少市場份額。為了收回“失地”，創想三維今年成立了子品牌SparkX，并發布首款機型“i7”，主打“5分鐘開箱即打”，全面對標拓竹A1。

智能派和縱維立方也在加速追趕。最近半年以來，智能派因陸續拿到大疆、美團等明星機構的融資而進一步被行業關注。

拿到融資前，智能派一直專注在光固化領域，其光固化打印機市場份額全球第一；連續融資后，智能派將全面切入FDM 3D打印產品線，與拓竹正面競爭。

已經穩定盈利的拓竹，最新一輪融資停留在2024年4月。而隨著3D打印市場迅猛增長，一些錯過拓竹的創投機構，正在急切尋找這一賽道的其他優質標的。

今年5月份，智能派剛剛完成一輪數億元融資，由深創投領投，美團龍珠、美團戰投、高瓴資本等機構跟投。據“雷峰網”報道，美團創始人王興曾親自飛往深圳洽談3D打印項目的投資。在拿到美團投資之前，智能派還獲得了大疆的融資和扶持，大疆甚至還在協議里安排了與拓竹競爭的要求，這也引發了拓竹創始人陶冶在朋友圈“吐槽”。

圖源：朋友圈截圖

2026年將是深圳“三小龍”向拓竹發起猛攻的一年。有投資人預測，消費級3D打印行業今年極有可能爆發價格戰，品牌以價換量搶占市場。“趣解商業”注意到，今年618大促開啟后，創想三維今年主推的“i7”價格已經降到999元。

03.繼續“下沉”

比起價格戰，現在對3D打印行業更重要的是如何進一步做大市場。灼識咨詢數據顯示，2025年全球消費級3D打印機出貨量達410萬臺。

雖然行業火了，但在國內市場，3D打印機還遠未發展到“大眾消費”的階段。一位科創少兒培訓機構的創始人透露，現在來咨詢3D打印課程的大多是白領、博士或者大學老師等高學歷或高收入群體，離下沉市場還很遠。

這也是行業頭部企業都在加碼線下渠道的原因。能直觀感受產品和服務的線下店無疑是行走的廣告牌——讓3D打印成為“大眾消費”之前，先讓它變成“大眾可見”。

不過，線下渠道重投入，這對企業的資金和運營能力提出了考驗。創想三維招股書顯示，公司銷售與營銷費用從2024年的3.8億元增至2025年的5.7億元，同比增長48.8%。這也是是創想三維2025年陷入虧損的原因之一。暴漲的營銷費用主要用在了線上推廣，倘若大規模開設線下門店，品牌的營銷開支仍會進一步擴大。

圖源：朋友圈截圖

除了渠道，3D模型社區的建設也是一場“燒錢馬拉松”。

模型社區同樣是助力3D打印進一步破圈的核心基建，普通用戶不懂建模、不會設計，購機后能否持續產出好玩、實用、精美的打印作品，完全依賴現成的模型資源。

拓竹旗下的MakerWorld曾因為有大量泡泡瑪特的模型，吸引了大量潮玩愛好者入坑3D打印、購買打印機。不過，版權爭議也隨之而來；拓竹就侵權向泡泡瑪特致歉，雙方和解后，未經授權的LABUBU等模型在MakerWorld全面下架。

圖源：拓竹

事實上，拓竹MakerWorld上有大量熱門打印模型的形象來自迪士尼、索尼等IP巨頭，而版權在3D打印行業猶如一把懸在頭頂的達摩克利斯之劍。一位關注版權領域的律師談到，在國外，沒有正版授權的IP周邊無法在任何平臺銷售，強監管、強罰款，但國內產權意識相對差一些。目前這些3D打印企業是在灰色地帶大量擴張市場，等社區用戶龐大了大概會和IP方談付費分成。

有行業人士認為，3D打印品牌的護城河不僅是機器，還有創意和模型，以后很可能會成為行業上游的內容生產者。3D打印企業未來的競爭，也將從“賣機器”拓展至“賣內容”，每一項都是持續性的現金消耗，更加考驗企業的營銷和運營能力。

軟硬件與內容生態的多重比拼之下，消費級3D打印行業的格局仍充滿變數。資本加持、賽道擴容，這場造物熱潮的競爭帷幕才剛剛拉開。