來源：三七互娛

2026年5月21日至25日，第二十二屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)在深圳舉行。作為廣東展團(tuán)代表企業(yè)，三七互娛亮相粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新館，旗下37GAMES副總裁彭美現(xiàn)場(chǎng)分享了公司在游戲出海運(yùn)營(yíng)中的數(shù)智化實(shí)踐成果，以及出海輕量化創(chuàng)新實(shí)踐與AI技術(shù)賦能案例。

當(dāng)前，中國(guó)游戲出海已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，從產(chǎn)品輸出邁向模式輸出、技術(shù)輸出與文化輸出并行的全新階段。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近年來全球移動(dòng)端SLG收入不斷突破，其中“SLG+X”品類貢獻(xiàn)主要增量，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。美國(guó)、日本、韓國(guó)仍是中國(guó)游戲出海核心市場(chǎng)，2025年三者的收入占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計(jì)占比57.81%，歐洲的德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)合計(jì)占比8.84%，中東的沙特拓展效果顯著，新興區(qū)域潛力持續(xù)釋放，輕量化、融合化、數(shù)智化成為行業(yè)破局關(guān)鍵。

作為國(guó)內(nèi)最早布局出海的游戲企業(yè)之一，三七互娛自2012年啟動(dòng)全球化布局，業(yè)務(wù)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，公司境外營(yíng)業(yè)收入連續(xù)四年突破50億元。2025年公司境外營(yíng)業(yè)已占公司總營(yíng)收的三分之一，全球最高月活躍用戶超過1.3億，產(chǎn)品矩陣從單一的MMO品類，拓展至SLG、MMO、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑等多元品類，形成穩(wěn)定的全球化業(yè)務(wù)基本盤。

面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、獲客成本攀升、用戶門檻過高的挑戰(zhàn)，三七互娛將“創(chuàng)新”作為核心驅(qū)動(dòng)力，重點(diǎn)推進(jìn)玩法融合與“SLG+X”戰(zhàn)略，以輕量化尋找海外業(yè)務(wù)第二增長(zhǎng)曲線。彭美在分享中指出，輕量化是全球游戲產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)，企業(yè)在保留SLG成熟商業(yè)化與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新加入多元副玩法，降低獲客成本、提升用戶適配性，有效拓展泛用戶群體。2026年上線的《Last Asylum:Plague》正是這一思路的典型實(shí)踐。游戲以中世紀(jì)為背景，首創(chuàng)“模擬經(jīng)營(yíng)+放置街機(jī)”雙前置玩法，大幅降低新手入門門檻，上線后迅速登上多國(guó)iOS免費(fèi)榜前列，并成功入圍全球手游收入增長(zhǎng)榜Top10，驗(yàn)證了輕量化創(chuàng)新的市場(chǎng)可行性。

數(shù)智化能力是三七互娛出海的核心支撐。公司以自研行業(yè)大模型“小七”為底座，打造覆蓋研發(fā)、美術(shù)、投放、運(yùn)營(yíng)、客服全鏈路的數(shù)智化游戲工廠。AI輔助廣告投放比例超50%，AI生成2D美術(shù)素材占比超80%，多語言翻譯支持18個(gè)語種，以技術(shù)降本增效，提升全球化運(yùn)營(yíng)效率。另外，在海外營(yíng)銷推廣中，三七互娛利用AI視頻廣告打造視覺反差素材，構(gòu)建 “生成-投放-反饋-優(yōu)化”的AI閉環(huán)體系，精準(zhǔn)觸達(dá)海外用戶，進(jìn)一步放大產(chǎn)品傳播效果。

在IP運(yùn)營(yíng)方面，彭美現(xiàn)場(chǎng)還分享了企業(yè)以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與立體化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)經(jīng)典IP破圈的案例。以《RO仙境傳說：世界之旅》為例，三七互娛為游戲的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷提供策略與資源支持。摒棄粗放廣告轟炸模式，采用“重穿透、輕覆蓋”策略長(zhǎng)線預(yù)熱。同時(shí)通過用戶角色共創(chuàng)化、明星代言情懷化、營(yíng)銷陣地立體化、營(yíng)銷陣容一體化四大升級(jí)，并邀請(qǐng)核心用戶與KOL共創(chuàng)、攜手藝人喚醒情懷、布局線下場(chǎng)景與線上直播聯(lián)動(dòng)，助力游戲在港澳臺(tái)地區(qū)首發(fā)即登頂雙平臺(tái)下載與暢銷榜，為IP全球化提供成熟范本。

長(zhǎng)期以來，三七互娛堅(jiān)持“深耕與創(chuàng)新并行”“深度賦能+長(zhǎng)期主義”的全球化理念，從立項(xiàng)到發(fā)行全周期賦能合作伙伴，與全球研發(fā)、渠道、媒體生態(tài)共建共贏。彭美在分享最后表示，游戲出海是一場(chǎng)馬拉松，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)文化破浪前行的硬核引擎。公司將持續(xù)以創(chuàng)新與數(shù)智化為引擎，深耕全球市場(chǎng)，講好中國(guó)故事，助力中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)釋放更大價(jià)值。