北京
知名掛面企業陳克明食品股份有限公司（以下簡稱“陳克明食品”）近日深陷“心機商標”輿論風波。面對央視曝光及社會各界的質疑，該公司于5月25日深夜發布官方聲明，宣布即日起全面停止生產、銷售所有帶有“手搟”相關表述的產品，并就宣傳不嚴謹向廣大消費者誠懇致歉。
央視曝光“心機商標”，機器制面包裝印“手搟”
事件的導火索源于近期央視《法治在線》等媒體的報道。報道指出，陳克明食品將“手搟”二字注冊為商標，醒目地印在機器流水線生產的掛面包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語。這種操作極易讓消費者誤以為購買的是傳統手工工藝制作的面條，涉嫌利用文字游戲誤導公眾。
事實上，國家知識產權局早在2025年10月24日就已依職權宣告“陳克明手搟”商標無效，理由是該標志帶有欺騙性，容易使公眾對商品質量等特點產生誤認。然而，直到今年5月被媒體集中曝光前，相關產品在線下商超及部分電商渠道仍在正常銷售。這一行為引發了消費者的強烈不滿，#陳克明食品道歉#話題迅速沖上微博熱搜榜首。
深夜緊急回應：三大舉措整改，全品類審查
面對洶涌的輿情，陳克明食品在聲明中承認：“在產品名稱及宣傳表達上的不嚴謹，給消費者帶來了困擾和誤解?！惫旧羁谭词?，并公布了三項具體的整改措施：
- 全面停產停售：即日起，全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的所有產品。
- 啟動包裝整改：同步對相關產品的包裝設計、宣傳內容及傳播物料進行徹底整改。目前，其官方旗艦店已下架涉事產品，部分替換為“仿手搟”或“手搟風味”掛面。
- 成立專項小組：對全品類的商標及宣傳物料進行全面審查，杜絕類似問題再次發生。
此外，公司強調其產品食品安全與質量均符合國家標準，已購買相關產品的消費者如有疑慮，可通過官方客服渠道咨詢售后事宜。
業績承壓警鐘敲響，誠信才是品牌護城河
此次“手搟”風波不僅重創了品牌的公信力，也恰逢陳克明食品業績承壓之際。據公司最新財報顯示，2025年公司實現營業收入43.28億元，同比下降5.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為9227.84萬元，同比大幅下滑36.77%。作為營收支柱的面條業務，營收同比下降了7.70%。
業內分析認為，在掛面行業同質化競爭激烈的背景下，試圖通過注冊描述性詞匯來制造營銷噱頭、獲取產品溢價，是一條危險的捷徑。近年來，“今麥郎手打面”、“白象多半袋”等類似“心機商標”頻頻翻車，反映出監管層對虛假宣傳和誤導性標識的零容忍態度。對于擁有四十年歷史的老牌企業而言，靠套路換來的流量終究是水中撈月，唯有堅守誠信底線、尊重消費者的真實感知，才能守住來之不易的品牌商譽。
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