江蘇
作者：RandomWalker
來源：設計癖（ID：shejipi）
封面圖來源：小紅書@愛7的錦鯉
沒有最抽象，只有更抽象。
你聽說過三明治，但你聽過一明治、二明治、四明治、五明治、……，十六明治、十七明治、十八明治嗎？
1
亨氏瘋了：
從一明治，到十八明治
最近網友坐地鐵時，發現亨氏在地鐵里宣傳蛋黃醬，主打搭配三明治食用。問題是，不僅有三明治，從1明治到18明治都有：
仔細看，亨氏這這組廣告背景為亮黃色，非常醒目，核心創意點在地鐵站樓梯臺階上，每個臺階對應一單位“明治”，有多少層臺階，就有多少明治。
看上去像是用Excel表格自動拖出來的一樣：
圖片來源：養樂多
然后每個臺階上的圖案組合到一起，組成完整的三明治：
圖片來源：養樂多
很多人在上下臺階的時候，都有數數的習慣，而這些廣告把“數幾個臺階”變成了“數幾個明治”，每上一個臺階，就默念一次明治。
2
十明治，是個諧音梗
亨氏廣告抽象，網友點評更抽象。
有人調侃別用Excel表格做樓梯，因為很容易出錯，甚至給出了“翻車”案例：
84消毒液，85消毒液，86消毒液，Excel自動填充的爽，誰用誰知道，懂的都懂。
有網友把Excel自動填充的梗應用到了地名上，曬出了一張陳年梗圖：
數學小測驗時間：從冰島Iceland到愛爾蘭Ireland一共要走幾步？
有人從三明治，想到明治，然后情不自禁想到了鄰國，只不過前面是吃的，后面才逐漸日本化：
還有人曬出了日本年號，從三明治，以此類推，一直到七令和：
有人表示擔心，要是這么算，會踩死很多天皇吧：
我覺得這位網友的擔心不無道理，畢竟臺階廣告渾然天成都是黃色的。
自然也少不了諧音梗選手，有人發現十明治，是個諧音梗：
有地理愛好者想起了福建省，并用Excel自動填充，生成一列新數據：三明治、龍巖治、南平治、一直到泉州治、福州治：
也少不了吃貨，已經有人開始計算十六明治該有多少層面包、多少層餡兒：
有好心人甚至把十六明治喂給了AI：
這個世界，終于癲成不知天地為何物的地步。
3
都是Excel自動填充惹的禍
這廣告最巧妙的地方，就是用地鐵站臺階“復刻”了日常工作中常見的“Exce自動填充出錯”的洗腦效果。
如果說一明治、二明治、三明治，這么明顯的等差數列，你都沒發現的話，看完四明治、五明治，估計也該發現哪里不對勁了，然后看到十八明治的時候，才恍然大悟，然后會心一笑：什么鬼？
這種“Excel自動填充亂入”帶來的另一個效果，就是通過簡單重復的“N明治”給人洗腦，讓你看到后面，都不認識“明治”兩個字了，但已經深深地印在腦海里。
亨氏用這種無厘頭方式，硬生生把蛋黃醬“萬物皆可蘸，一層疊一層”的賣點，玩成了讓人停不下來的魔性階梯。
相比動不動花數百萬、上千萬代言費請大牌代言，亨氏通過這種“大智若愚”的小創意，把單調的地鐵廣告變成了魔性十足的洗腦熱梗，花小錢兒，辦大事兒。
如此看來，好的廣告，真不需要燒多少錢，只需抓住一個簡單的洞察，用一種心照不宣的方式表達出來，就足夠好了。
只不過可憐了打工人：白天在工位被Excel支配，晚上坐地鐵還要被Excel嘲諷。
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