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不少 90 后、00 后都對 Flash 小游戲有情懷,當年隨口就能報出一串游戲網站域名,而 4399 早已成為國民級小游戲平臺,另一位老對手 7k7k 卻逐漸淡出了國內玩家視野。
實際上,7k7k 比 4399 早建站整整一年,卻在十幾年的競爭中步步落后,如今卻靠出海業務逆襲,成為頁游老兵的新路子。
2003 年 5 月 1 日,7k7k 的前身 “趣看動漫娛樂網” 正式上線,創辦者許廣禪和 4399 的李興平一樣,都是草根自學成才的站長。
早年他靠建站發家,旗下多個子頻道中,7k7k 早期只是附屬板塊,網站核心其實是動畫、音樂 MV,甚至夾雜成人交友、花邊新聞,瀏覽體驗很差。
得益于 Flash 動畫的風口和建站早的優勢,7k7k 早期流量不算差,2007 年白領用戶占比就超過 30%,2013 年日均獨立訪問 IP 達 2 萬以上。
但彼時的網站定位混亂,游戲板塊擠壓嚴重,用戶留存和粘性全靠站長個人經驗打理,和當時已經公司化運營的 4399 完全不在一個量級。
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4399 雖然 2004 年才入場,卻精準錨定 Flash 小游戲賽道,主頁設計清晰,專門針對南北電信網通優化訪問,還打出 “最大在線 Flash 游戲中心” 的口號,快速搶占用戶心智。
哪怕 7k7k 更早推出賬號系統、強調用戶分享裂變,也頂不住 4399 背靠大佬、流量資源拉滿的優勢。
到 2015 年,4399 日均 IP 達 63.45 萬,全球排名 191 位,7k7k 卻只有 7.2 萬,排名 2005 位,差距被徹底拉開。
2006 年,7k7k 被出售給留學等人,正式開始公司化轉型,口號也從 “最精彩的 Flash 動畫就在這里” 改成 “7k7k 小游戲”。但此時 4399 已經領跑國內小游戲市場兩年,7k7k 只能處處跟風。
2008 年推出的積分小游戲系統,4399 早一年就已經上線,且靠完善的積分兌換體系維持至今,7k7k 卻因為用戶規模有限很快放棄。
隨后頁游風口來臨,4399 快速入局代理聯運,還押中《彈彈堂》成為核心渠道,7k7k 直到 2009 年才搭建聯運平臺,晚了小半年,還錯過《彈彈堂》窗口期。
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自研路上,7k7k 起步更早,2009 年就成立子公司涉足自研,但首款兒童頁游《奇克島》粗制濫造直接石沉大海。
直到 2010 年,團隊才靠《冒險王》打出名氣,這款橫版動作小游戲憑借豐滿的關卡、完善的養成系統,巔峰時期有超 2000 萬玩家,還被 4399 效仿推出同類產品。
但《冒險王》衍生頁游上線后,因為服務器卡頓、玩法偏離玩家需求,加上商業化過重,最終沒能復刻小游戲的成功。
長期的侵權問題也拖了 7k7k 后腿。2016 到 2018 年,7k7k 先后因為《冒險王》侵權《冒險島》敗訴,2023 年又因多個形象侵權再次被告,此后《冒險王 Online》停服,國內業務徹底陷入停滯。
國內市場飽和后,7k7k 早早就布局海外業務,2018 年成立子公司加油網絡,主攻 H5 游戲和海外休閑手游。
2020 年海外子品牌 hungry studio 推出的《快樂愛消除》,改編自俄羅斯方塊,靠著簡單上頭的玩法和大量視頻廣告投放,短短 3 個月就在美國、日本等地區登頂免費榜,下載量突破 7000 萬。
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根據 App Magic 和 Sensor Tower 的數據,《快樂愛消除》連續兩年登頂全球手游下載榜,日活達 7000 萬,月活超 3 億,單日營收超百萬美元,目前已經在 100 多個國家和地區穩定進入下載榜前十。
如今 7k7k 靠著出海業務過得滋潤,北京加油的辦公場地擴張到 6000 平,還在持續招人。有消息稱騰訊已經小幅參股其海外子公司,這家陪伴無數玩家童年的老游戲站,終于在海外找到了新的生存賽道。
對比 4399 和 7k7k,兩者都是 Flash 小游戲時代的標桿,卻有著截然不同的發展軌跡。
4399 靠聚焦賽道、專業運營坐穩了國內頭把交椅,7k7k 雖有先發優勢,卻因為定位混亂、決策失誤多次錯過風口,最終靠出海實現翻盤。
雖然 7k7k 的發展中滿是爭議和遺憾,但它也確實證明了,深耕細分賽道、找準新的增長極,老玩家也能煥發新生。
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